Weekly - KW 21/22: Metaverse, Quick-Commerce-Anbieter, Rebranding, Storytelling, Haltung (#98)

Havas, Metaverse, Flink, Gorillas, Steiff, Borussia Dortmund, McDonald’s, Foodpanda, G-Star BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: Zu Beginn ein Smalltalk-Thema: Havas-Umfrage „Metaverse: The New Age of Experience“: Jeder 5. der Gen Z wäre bereit, sich an den Augen operieren zu lassen, um am Metaverse besser teilnehmen zu können. Die ältere Generation ist dazu nicht bereit. Marketing- und Markenthemen der Woche: Flink/Gorillas: Bezugnahme von Colin, warum Flink so oft Thema ist (erst letzte Woche wieder). Die Quick-Commerce-Anbieter sind markentechnisch generell interessant und werden daher beobachtet. Es ist ein hart umkämpfter Markt, in dem Differenzierung gefordert ist. Außerdem geht er auf einen Beitrag von der w&v-Chefredakteurin zu Gorillas ein, aus dem hervorgeht, dass es um Gorillas derzeit nicht mehr ganz so gut steht. Steiff feiert 120. Geburtstag vom Teddybär u.a. mit einem Rebranding, das sich Colins Meinung nach gelohnt hat: Die Wortmarke wurde sehr selbstähnlich weiterentwickelt, auch die Bildmarke wurde überarbeitet. Hätte die Überarbeitung der Bildmarke noch ikonischer sein können? Die Logoarchitektur wird noch durch einen neuen Claim ergänzt: „Since 1880“ Fundstücke der Woche: Borussia Dortmund, McDonald’s, Foodpanda, G-Star