Weekly - KW 26/23: Logo, Nachhaltigkeit, Haltung, Werbekampagnen, Positionierung (#146)

Burger King, Jugend-Digitalstudie, Postbank, Goldener Windbeutel, Foodwatch, yfood, Opel, Rewe, Ikea, Fanta, Fiat Marketing- und Markennews der Woche mit folgenden Themen: Überraschung der Woche: Burger King Zahlen der Woche: „Jugend-Digitalstudie“ der Postbank Themen der Woche: Der Goldene Windbeutel von Foodwatch geht an Pom-Bär Ofen-Minis, gefolgt von yfood und dem Porridge von 3 Bears. ‚Plätze’ 2 und 3 sind nicht ganz nachvollziehbar für Colin, da u.a. mit neuen Kategorien, aber nicht unbedingt mit dreisten Werbelügen gearbeitet wird. Yfood geht mit einer TV-Kampagne in die Offensive mit dem Ziel, ihre Kategorie deutlicher zu machen. Colin lobt die Überzeichnung der Kampagne und die Verdichtung. Opels neues Logo: Der neue Blitz soll den Weg Richtung Elektomobilität auch in die Köpfe der Menschen bringen. Opel unterstreicht damit die Strategie und passt das Gesamtdesign an. Schade, dass es in den letzten Jahren schon einige Änderungen am Logo gab. Rewe verabschiedet sich von den Handzetteln und vollzieht damit einen strategischen Shift: Weg von den Broschüren, hin zu mehr digitaler Kommunikation. Medienwirksam setzen sie das in Szene, u.a. mit der Umdenkbargallerie in Berlin. Rewe im CSR Ranking Spitzenreiter: NetFederation hat die Websites der 50 größten deutschen Konzerne analysiert. Passend, dass Rewe es hier auf den Spitzenplatz geschafft hat (wegen des Themas davor zu Haltung). Fundstücke der Woche: Ikea Fanta Fiat