Weekly - KW 9/23: Social Media, Best Brands, Markenbeteiligungen, Testimonials (#132)

Apple Reality Pro, Tesla, Twitter, Nokia, Lego, dm, YFood, Kellogg, Trumpf, Jägermeister BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Zahlen der Woche: Apple Reality Pro Tesla Smalltalk News der Woche: Twitter Themen der Woche: Best Brands Awards: Zum 20. Mal wurden die Best Brands Awards verliehen. Einige der Sieger sind: „Best Brand Overall“ wurde mal wieder Lego (Gründe: emotionale Strategie, Partnerschaften, Digitalisierung), in der Kategorie "Best Corporate Sustainability Brand“ gewann dm und die „Best of the Best Brands“ sind Lego, Nivea, Bosch, die u.a. den Spagat zwischen Tradition und Innovationsstärke meistern und starke Markenerlebnisse liefern. Nokia bekommt ein neues Logo: Das Logo ist ‚komplett nicht selbstähnlich‘. Nokia hat das Geschäftsmodell geändert und ist eher eine B2B Marke und im Cloud-Geschäft (Handys laufen weiterhin anders). Colins Urteil: Idee und Strategie hinter der Änderung sind gelungen. Wann darf man überhaupt ein Logo ändern? Wenn sich der Markeninhalt verändert hat. YFood: Nestlé steigt in das Food-Start-up ein. Auch wenn die Beteiligungsgröße unter der von Ankerkraut liegt, gibt es wieder einen Shitstorm - u.a. in den sozialen Medien und von Influencern. YFood konnte den Umsatz vor der Beteiligung verdoppeln, mal schauen, was der Einstieg von Nestlé für Folgen hat und ob man zukünftig bei Beteiligungen von Nestlé einen Verlust einkalkulieren sollte. Gewinner der Woche: Kellogg Fundstücke der Woche: Trumpf „Edle Tropfen“, Jägermeister