微信与抖音，狭路相逢

本文来自虎嗅商业消费组，作者黄青春，我是本栏目主播，金焘。双十一的硝烟还未散尽，微信与抖音就动作频频，开始进一步向服务商生态渗透了。微信那边主要是通过视频号和腾讯广告加码。而抖音这边也悄咪咪向前推进了“两步”。抖音电商宣传一波“商品卡”，以及电商带货达人在抖音 APP 端个人主页的“商品橱窗”正式更名“电商带货”。作为引领直播电商的选手，抖音标配的“商城”，不仅加速直播电商与货架电商的融合，还能转化私域流量、承接品牌完成交易闭环，提升电商业务的韧性及生态协同。不难看出，微信视频号与抖音各自有各自的算盘，但任何平台政策的变化在传导到品牌后，最先作出改变和适应的都会是服务商，因为它作为平台与品牌的“桥梁”，早就练就了十八般武艺：从内容运营、直播运营到广告投放样样精通。本期，我们就来聊聊微信与抖音新的“大战”。