Wenn Digitalisierung scheitert: Teil 4 - Buzzword IT

In dieser Homeoffice-Episode 🏠🎙️ geht es um die vierte Folge meiner Mini-Serie „Failed Innovation – oder wenn Digitalisierung scheitert“. Diesmal steht ein Muster im Mittelpunkt, das in Strategiepapieren, Herstellerpräsentationen und Vorstandsrunden erstaunlich gut aussieht, in der Realität aber oft zum Problem wird: Buzzword-IT. Also genau jene Art von Digitalisierung, bei der Begriffe wie AI, Cloud, IoT, Big Data, Automation oder Blockchain schon wie ein Zukunftsbeweis klingen sollen, obwohl am Ende oft unklar bleibt, wie daraus überhaupt ein belastbares Betriebsmodell entstehen soll. ☁️🤖📊Denn nicht alles, was modern klingt, ist automatisch strategisch sinnvoll. Und nicht alles, was auf einer Folie perfekt vernetzt aussieht, funktioniert auch operativ. Genau darum geht es in dieser Folge: Warum Unternehmen dazu neigen, Trends statt Lösungen zu kaufen, weshalb Marketingbilder häufig echte Architektur ersetzen und wieso aus „alles integriert, alles intelligent, alles zukunftssicher“ am Ende nicht selten nur Komplexität, Abhängigkeit und Enttäuschung werden. 🎯⚠️Als Beispiel schaue ich auf SAP Leonardo, ein Projekt, das mit großen Versprechen rund um KI, IoT, Blockchain und Analytics angetreten ist und lange wie die ideale Antwort auf die Anforderungen moderner Enterprise-IT wirkte. Ein Anbieter, eine Plattform, alle Zukunftsthemen auf einmal. Klingt verlockend. In der Praxis zeigte sich aber sehr schnell, wie gefährlich es wird, wenn ein starkes Narrativ nicht von einer klaren Architektur, belastbaren Referenzmodellen und einem echten Betriebskonzept getragen wird. Leonardo ist damit weniger ein Einzelfall als vielmehr ein sehr sichtbares Beispiel für ein strukturelles Problem. 🏢📉Außerdem geht es um die Frage, was CIOs, CDOs, IT-Einkäufer und andere Entscheider daraus lernen sollten. Welche Fragen muss man stellen, wenn ein Anbieter behauptet, seine Plattform könne „alles“? Welches konkrete Problem wird wirklich gelöst? Welche Prozesse verändern sich tatsächlich? Welche Komponenten sind kritisch – und wie kommt man wieder heraus, wenn der große strategische Wurf sich doch nur als Buzzword-Konstrukt entpuppt? Genau an dieser Stelle wird aus Technologieverantwortung echte Führungsaufgabe. 🧠🛠️Am Ende bleibt eine klare Botschaft: Buzzwords erzeugen Aufmerksamkeit, aber keine Wertschöpfung. Innovation entsteht nicht durch Schlagworte, sondern durch Zielbilder, saubere Prozesse, realistische Roadmaps und disziplinierte Umsetzung. Oder anders gesagt: Wenn Marketing schneller ist als Architektur, gewinnt irgendwann die Realität. Und die ist meistens deutlich weniger beeindruckend als jede Hochglanzfolie. 🔍🚧