现在入局直播还来得及吗？盘点2024年做品牌的4个能力、3个趋势和最后1个机会 对话馥生六记创始人赵圆圆 Vol.040

2023年接近年底了，美妆内行人也是磕磕绊绊忙了一年了 最近和很多品牌创始人的饭局上，大家的话题都是互相诉苦，因为今天真的，做美妆消费品的大家都太不难了 刚好，那天我点开了馥生六记的创始人赵圆圆在直播，看他在节目说自己这一年真的是很不容易，大主播上不去，小主播也贵的离谱，投流都投不出 我就想着，那必须来找这个又懂营销又懂市场现在又创业做品牌做产品的人 来聊聊这一年到底有多难 每年的双十二结束以后，对于无论是品牌人 市场人还是营销人来说，基本今年的大仗硬仗都打完了，这一年的生意如何也有了定论，于是出于关心，问了问我的老朋友，馥生六记香水香氛品牌的创始人赵圆圆，他今年怎么样 没想到他回了我八个字 《放弃幻想，熬过周期》 接着又发了一段话给我： 再也不会有什么大风口、红利期、信息差、蓝海赛道、政策倾斜了 做品牌就老老实实按照发展规律，熬过每个成长周期，干得好，不如活得长 我当即决定，必须要找他来做期节目，好好聊聊他的这一年，顺便也聊聊整个行业的未来 熟悉赵圆圆的人肯定知道，“香水品牌主理人”这个身份对他来说，简直是管中窥豹 在奥美广告公司时服务过近百位世界五百强品牌，也带出了中国一片广告人市场人营销人 之后加入阿里集团，接手了淘宝直播业务，把一个边缘业务做到了集团支柱 有人评价说他，是当年李佳琦背后的男人 去年创办了香水品牌馥生六记，也以独特的扇子造型和中式盖碗茶蜡烛的造型被全行业关注 这期节目本来我是想找他聊聊他的香水品牌这一年的发展和明年的计划 结果话题一开，就一发不可收拾 我们聊了中国消费品市场进入存量竞争状态下，对品牌有哪些更高的新要求 这一代品牌人营销人，要具备的3种工具能力和1种基础能力 还聊了他作为中国直播电商的奠基人，是如何理解直播电商现在的格局、各平台的竞争态势以及明年还有哪些新的机会点 真的每一个展开都是信息量十足，满满的干货 节目结束之后，赵圆圆老师还为美妆内行人的听友提供了10份馥生六记的蜡烛作为礼品，送给小宇宙平台评论区中，点赞最高的10位听友 【本期主播】 寒笑 - 用过1000+款护肤品的美妆品牌公关 ————————— 🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！ 👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024 💡记得备注：美妆 🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！ ————————— 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 视觉设计：家铭 制作监制：hec 在小宇宙查看该单集文稿