小家电从“网红”到被“嫌弃”

本文来自虎嗅科技医疗组，作者通州老猫，我是本栏目主播，金焘。假期里，小敏打扫屋子时，在厨房的角落里发现了好久不用的小熊酸奶机，当初疫情居家时她跟风买下，后来因为洗起来太麻烦了就搁置到现在，如今一直在角落里吃灰。这或许是众多小家电的缩影，对于很多年轻人而言，酸奶机、面包机、豆浆机只是Vlog里的精致生活，现实则是“用了就得洗”，很多脑子一热的冲动消费，结局不是闲鱼就是在角落吃灰。然而，小家电被嫌弃并不是现在才开始的，数据显示，2021年厨房小家电，包括电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机等12个品类零售额514亿元，同比下降14.1%；零售量23744万台，同比下降13.5%。今年，下降之势并没有改变，今年1-6月全渠道厨房小家电整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%。资本市场上，小家电们的日子也不好过，被称为“创意小家电第一股”的小熊电器，在发布了2023年半年报业绩预告后，股价就出现了大幅下跌，不到一个多月的时间跌幅超过了30%。一边被消费者“嫌弃”，另一边被投资者不看好，小家电们怎么就成了姥姥不疼舅舅不爱的角色了呢？本期，我们来聊聊小家店市场。