星巴克就差开到村里了

星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛，在1月31日凌晨星巴克2024财年第一季度财报电话会议上表示，“在中国近3000个县级以上城市，我们已经覆盖了857个。我们会加速门店下沉。”而就在星巴克发布财报前5天，其最新的一家县城门店刚刚开业：位于江苏灌云县九龙岗商业广场。虽然星巴克剑指县城，但这里绝非一个遍地金矿的处子地，相反，这里已经充满竞争。数据显示，咖啡品牌在县域市场咖啡门店总计约5454家，而其中有3700家诞生于过去一年时间之中，换句话说，2023年咖啡县域市场已经成为连锁咖啡品牌们的必争之地。而面临本土价格战与市场战略升级等种种挑战，星巴克能否打破桎梏，改写江湖地位？本期播客，我们一起探讨下沉市场里的星巴克命运。