星巴克中国牵手飞猪：1.78亿咖啡会员可直通旅行权益

当咖啡消费场景与旅行预订深度绑定，会员资产的跨行业流动正在成为文旅消费的新变量。4月14日，星巴克中国与飞猪宣布推出联合会员。即日起，星巴克中国的银星、玉星、金星、钻星会员，可依据各自等级，分别直通飞猪F2至F4会员等级。这意味着，用户日常喝咖啡积累的会员身份，可以直接转化为旅行平台的权益基础。通过研究该会员计划，记者发现，以星巴克中国钻星会员为例，领取权益后可直接匹配飞猪F4会员等级。通过飞猪的会员体系，钻星会员可进一步直通超过40家大牌的会员权益，其中包括万豪旅享家金卡、雅高心悦界白金卡体验、长隆欢享家铂金卡、皇家加勒比游轮游享荟精英会员等30余家旅行品牌的高等级会籍。换言之，星巴克会员在飞猪平台预订这些品牌的服务时，可同时享受飞猪会员权益和对应旅行品牌自身的会员待遇。此外，钻星会员还将获得飞猪F4专属权益，包括机场贵宾厅、接送机、免费早餐、免费升房、延迟退房等。绑定联合会员后，钻星会员可额外获得500飞猪里程，在预订符合条件的酒店时最高可抵扣50元房费。完成绑定后，钻星会员在飞猪购买实付满80元的指定机票、酒店等商品并完成出行，可获得9颗星巴克奖励好礼星星，可用于兑换一杯指定中杯饮品。星巴克中国其他等级会员以及飞猪会员同样有对应权益。星巴克中国会员在星巴克App、小程序等官方渠道进入“会员中心”，即可领取匹配的飞猪会员等级，使用同一手机号登录飞猪App后即可查看和使用权益。飞猪会员则可在“会员中心”活动页面领取1颗星巴克奖励好礼星星，用于在参与活动的星巴克门店或啡快服务中兑换升杯或添加浓缩咖啡等客制化服务。公开数据显示，目前星巴克在中国拥有超8000家门店。截至2026年3月，星巴克中国会员规模已突破1.78亿，其中90天活跃会员达2500万。过去，旅行平台的会员等级主要依赖用户在机票、酒店上的实际消费。而此次合作首次将咖啡消费频次与旅行身份直接挂钩——星巴克不同等级的会员，无需额外旅行支出即可获得相应的飞猪会籍。这种“日常消费场景赋能低频旅行消费”的会员互通模式，正在为文旅行业带来新的获客思路。对于酒店、航司等旅行供给端而言，如何承接这1.78亿咖啡会员可能释放的出行需求，或将成为下一个值得关注的趋势。文|记者 刘星彤 通讯员 汪星州