杏仁哥 vs. 海馬妹 EP07：為什麼川普的政策比較容易讓人記住？

在選舉中，我們總說「候選人要有政策」，但政策講了，選民真的記得嗎？ 今天這一集，我們帶大家認識一篇非常有意思的政治心理學研究，標題叫做《The Trump Advantage in Policy Recall Among Voters》（Zilinsky et al., 2024）。這篇研究從 2016 年美國總統大選出發，比較了川普與希拉蕊的競選訊息，到底誰的政策讓人更有記憶點？ 結果可能讓你意外：雖然希拉蕊在網站上提出了多達 39 項政策，比川普的 9 項多了整整三倍，但最終能夠清楚說出「某個候選人的政策能讓自己更好」的受訪者，竟然有 44% 說出川普的政策，而只有 34% 說出希拉蕊的政策。換句話說，川普的競選策略在「讓人記得他會做什麼」這件事上，的確更勝一籌。 這不只是記憶力的問題，而是牽涉到行銷與傳播策略：簡單、有畫面、強烈連結個人生活的訊息，比數據或完整政策架構更容易被記住。川普常常談到「蓋牆」、「砍稅」、「讓工作回來」，這些具體可視的語言，讓人留下深刻印象。 而根據這項研究，那些記不起來希拉蕊政策的民主黨選民，也的確更不願意投票給她。無法說出候選人帶來的具體好處，會讓選民感到「不夠有感」，進而動搖支持的意願。 除了記憶差異外，媒體的角色也很關鍵。研究發現，收看保守派媒體（如 Fox News）的人更容易記得川普政策，而看自由派媒體（如 MSNBC）的人則更記得希拉蕊政策。但值得注意的是，希拉蕊政策曝光度仍偏低，尤其在自由派媒體中，反而花更多時間報導她的「電郵門」醜聞。 這讓我們不得不問：如果選民記得的不是候選人的承諾，而是媒體放大的爭議，那民主還剩下多少實質選擇？ 這集 Podcast，不只是要講川普與希拉蕊，而是讓我們一起思考：當我們說要「看候選人的政見」，我們真的記得過誰的政策嗎？還是我們的選擇，其實來自「記得什麼」，而不是「誰真的對我好」？ 📚 參考文獻： Zilinsky, J., Tucker, J. A., & Nagler, J. (2024). The Trump advantage in policy recall among voters. American Politics Research, 53(2), 91–102. https://doi.org/10.1177/1532673X241295688 -- Hosting provided by SoundOn