Xplore Marketing - Еп. 32: Лазар Малаков - Kак да работят за нас алгоритмите на социалните мрежи

В епизод 32 на Xplore Marketing гост е Лазар, с когото говорим в детайл за много специфики на дигиталния маркетинг в социалните мрежи и по-общо - в големите дигитални платформи. Компанията Httpool е представител на Meta за България, а също работи и с Twitter, Snapchat, TikTok за различни пазари. Лазар и Жоро стартират разговора с обсъждане на маркетинг критериите на “Сайт на годината” - и двамата са в журито от години. Двамата покриват в детайли петте критерия за оценяване, както и двата бонус критерия, един от които е маркетинг автоматизации.  Алгоримите следят изключително много неща, които хората сами не могат да проследят. Лазар изтъква колко важно е да заложим именно целта, която искаме да постигнем, доколкото алгоритмите работят с вероятности и могат да преценят кои потребители, кога и какво биха направили. Платформите знаят дали сме в метрото, кога сме в движение, кога какво правим най-често.  Двамата обсъждат дали отначало рекламните кампании да стартират с “all” или с конкретни аудитории. Лазар споделя детайли как да подхождате при рекламата в Meta екосистемата, доколкото алгоритмите знаят кои потребители на какво реагират и кои потребителите на коя фаза са. Лазар отбелязва колко важни са:  - Достоверността на съдържанието и качеството на съдържанието на страниците в социалните мрежи  - Видео съдържанието, като посланието в първите 1-2 секунди  - Да имаме съдържание за различните аудитории и за състоянието, в което са  - Структурата и миксът на съдържанието, което създаваме - с детайлни примери  Разговорът е много динамичен, така че се настрой от време на време да спираш слушането на подкаста, за да си запишеш идеи, които се надяваме да приложиш от утре.  - Защо може да бъде спрян един акаунт във Facebook  - Какво може да пропусне на кампаниен сайт една от най-големите мултинационални FMCG компании  - Дали алгоритмите могат и дали са достатъчни, за да предпазват младите хора от възможните негативи при ползване на дигитални платформи  - Трите състояния на потребителите на дигитални устройства - on-the-go, lean forward, lean backwards  - Дали да ползваме субтитри на видеата ни  - Колко време средно виждаме едно съдържание на мобилните ни телефони  - Можем ли да използваме кратки и не скъпи рекламни формати за постигане на цел конверсии  - Какви събития препоръчва Лазар да настроим на сайта си, които дават силни сигнали на алгоритмите  - Колко е важно да ползваме стандартни events, а не само custom събития, за да използваме мощта на изкуствения интелект на дигиталните платформи  - Дали и кога можем да ползваме аудитория тип “Фенове на Наталия Кобилкина” - Кои индустрии са силно засегнати от актуализацията на iOS по отношение на споделянето на данни за рекламни цели  - Какви са спецификите на Гърция и Португалия като рекламни пазари  - Какво препоръчва Лазар да имате в една рекламна кампания - криейтиви и формати  - Дали маркетинг гурута като Филип Котлър познават какво предстои  В края Лазар от httpool споделя и препоръчани ресурси за дигитален маркетинг и акцентира колко важно е:  - Да четем нова книга всеки месец  - Да мислите с “To-do”, когато четете основата на маркетинг   Да четем - за важността на убеждаването при представянето на идеите ни