Xplore Marketing Еп. 38: Василена Вълчанова - "Контент маркетинг - СТРАТЕГИЯ, ТАКТИКИ, МЕТРИКИ"

В епизод 38 на Xplore Marketing гост е Васи - едно от най-разпознаваемите имена в областта на дигиталния маркетинг в България. Това не е случайно, тя се занимава с контент маркетинг вече близо 15 години. Васи споделя двете основни предизвикателства пред компаниите при ползване на маркетинг чрез съдържание: какво представлява качеството съдържание - как то ще резонира за конкретната целева аудитория? как създаваме това качествено съдържание - какъв е правилният подход (цели, измерване ефективността, създаване на дългосрочен план за постигане на резултати)? Двамата обсъждат значението на съдържанието в днешната дигитална ера за дистрибуцията. Васи акцентира на подхода за “раздробяване” на качественото съдържание за различни канали и формати. Тя детайлно описва как да създадем цикъл на засилване на съдържанието и обръща внимание, че аудиторията ни не би имала проблем, ако рециклира качествено съдържание.  Васи детайлно представя трите типа съдържание според целите, които имаме: ангажиращо съдържание - съдържание, което лесно се консумира и бързо носи стойност, и работи с широк спектър емоции и информационни нужди. Това съдържание дава възможност да достигнем до по-широка аудитория, както и да използваме алгоритмите; съдържание с по-дълбока стойност - може да е информационна, но и емоционална; съдържание, което ни дава дългосрочен достъп до дадена аудитория - тук попадат lead magnets, уебинари, записване за имейл бюлетин или за YouTube канал. Ето какво допълнително ще научиш за стратегиите, тактиките и метриките в контент маркетинг областта: как подхожда Васи при изготвяне на своя имейл бюлетин - към кого е насочен, как избира темите и как структурира съдържанието; защо Open Rate-ът вече е “мека” метрика за имейл маркетинга в днешната дигитална ера; какви качествени показатели следи Васи за своя newsletter; защо Васи не засяга в бюлетина си само теми за дигитален маркетинг; как разбираме дали дадено съдържание работи, отчитайки значението на контент маркетинга в цялостния маркетинг на компанията; кои са основните метрики, които следим при оценка на съдържанието, което компаниите и брандовете създават; как influencer marketing и native advertising придобиват все по-голяма роля в маркетинга чрез съдържание; кое в днешно време е killer съдържание и с какво съдържание реално се конкурира създаваното от нас съдържание; кой е правилният подход инфлуенсърите да създават успешно съдържание за брандовете; има ли проблем да рециклираме старо съдържание и как да подхождаме; пример за отличен контент маркетинг подход на круизна компания; колко е важно да говорим, наистина да говорим, с хора от реалните аудитории; какъв е процентът на трафик към блог постове в блога на Васи, които са на повече от 2 години. Ресурси: https://valchanova.me https://www.linkedin.com/in/vasvalch/ https://www.malchev.net/kakvo-da-pravim-ako-sme-tresirani/ https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-28/ https://www.amazon.com/They-Ask-You-Answer-Revolutionary/ https://www.animalz.co https://sparktoro.com https://goodtiktokcreative.substack.com/ https://ratio.bg/ratio-podcast/