Xplore Marketing - Еп. 50: Ивайло Кунев - "Принципи и подходи за успешен Storytelling"

В юбилейния епизод 50 на Xplore Marketing на гости си говорим за въздействащ storytelling е Ивайло Кунев, вдъхновяващ лектор, но и един от най-разпознаваемите бизнес тренери. Някои от най-големите компании в България “чакат на опашка” месеци наред, за да може програмата на Иво да позволи той да направи обучение и за тях. Затова сме му много благодарни, че участва в подкаста ни за маркетинг на тема Въздействащ сторителинг, както и че взе участие в лайфа на Xplora Academy на 22.10.2022 на тема Content marketing. Ако този епизод не ви е достатъчен, а сме сигурни, че ще е така - можете да видите и чуете Иво в Цялостната програма по дигитален маркетинг на Xplora Academy с безценни B2B съвети, както и съвети за LinkedIn. Иво Кунев наскоро издаде книгата Лидерите: Забравените истории на България и тя вече се превърна в бестселър на тема лидерство. Иво е автор и на отлична, много практична, книга за личностно развитие - STRETCH. Коментирайте под Facebook постa на Xplora за този епизод коя е вашата любима история от печатните или аудиокнигите на Иво и първите трима коментирали ще получат книгата за лидерство с лично посвещение от Иво Кунев. По време на разговора с Жоро обсъждат и интересни теми като: Защо Жоро толкова често ползва израза “чест и привилегия”  и от коя от седемте забравени истории за велики българи е този израз? Пример за водено от Иво въздействащо обучение за промяна на поведението на хората. Кои са двете задължителни условия хората да възприемат нашето послание? Как се създава история и какъв тип сблъсък може да създаде емоция? Отлични примери за сторителинг при маркетинг комуникации на тоалетна хартия, на eBag, но и при employer branding. За важността на сценариите - 5 основни сценария. Кой следва да е в ролята на протагонист в сторителинга в маркетинга? Кой или какво може да е антагонист в историите, създавани от брандовете и компаниите? И колко силни следва да са антагонистите или предизвикателствата? Какво е мястото на защитника в историите? Защо потребителите се влияят от инфлуенсърите? За трите основни типа мозък и кой как участва при възприемането на маркетинг комуникациите от потребителите. Какво представлява когнитивният дисонанс и как реагират потребителите на него? Защо сега маркетолозите са изправени пред най-големите предизвикателства? Как да разберем дали “ни се е получил” storytelling-a? Каква цел си е поставил Иво за продажби за книгата Лидерите: Забравените истории на България? Как Иво и Жоро откриват допълнително стойностно предложение на книгата на Иво? Ресурси: https://ivaylokunev.bg/ https://stretch.bg/ https://xplora.academy/subotna-doza-marketing-ot-praktici/ https://chitanka.info/text/25381-zemja-na-horata https://en.wikipedia.org/wiki/The_Seven_Basic_Plots https://xplora.academy/course/modul-9-linkedin-marketing-2021/lessons/ivaylo-kunev-4/ https://xplora.academy/program-2022/ https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-34/ https://xplora.academy/course/modul-4-povedenie-na-potrebitelite-2021/lessons/ivan-stoev-2/ https://www.facebook.com/malchev.net/videos/579267976168468/