Xplore Marketing Еп. 65: Габриела Пампова "Контент маркетинг за нишов бизнес"

Габи и Стойчо Пампови развиват семейна пивоварна Rhombus от 2016 година в Пазарджик. Всички продукти са локални и експериментират с различни вкусове - над 100 вида бира до момента. Пивоварната има ресторант и градина, а от края на изолацията покрай пандемията - и място за настаняване. За какво ще говорим в епизода - за нишови бизнеси, за развитие на стойностното предложение на стартъп, маркетинг на съдържанието, маркетинг с почти нулев бюджет Как се е зародила идеята за пивоварна Rhombus като стартъп? За откриването на пазарна ниша и за допълването на стойностното предложение с място за настаняване. За ценовите нива на продуктите и какво да предлагаме и комуникираме, ако сме във високия price point. За таргет аудиториите на крафт бира - сегмент с около 1% от пазара на бира. За разходката в пивоварната като елемент на стойностното предложение и дали е подходящо и за семейства с малки деца. За бизнес модела на нишова компания. За контент маркетинг подхода на Rhombus и пример с “какво могат да правят хората в околностите на Пазарджик” и “как на база на любими вкусове вино да избера вид крафт бира”. За ролята на сайта като собствена медия. За различните формати съдържание в контент маркетинг стратегията. Акцентът на органично достигане до аудиторията.  За подходи за маркетинг с нулев или почти нулев маркетинг бюджет. Кое работи повече - кратко- или дългоформатно съдържание? За ролята на лоялните аудитории. Важно ли е да сме pet-friendly за аудитории с домашни любимци? Как да работим с корпоративни клиенти? За контент пиларите и как да използваме връзката между онлайн и офлайн изживяване. Тенденциите, които Габи следи - противоречието между human частта и изкуствения интелект. Взаимодействие между дългоформатни и краткоформатни форми. Защо сюрреалистичното и бунтарското визуално съдържание става популярно?  Ресурсите за маркетинг на съдържание, които Габи препоръчва - онлайн ресурси и книги на издателствата “Локус Пъблишинг”, “Рой Комюникейшън”, “Изток-Запад”. Ресурси: https://www.facebook.com/rhombuscraftbrewery http://rhombusbrewery.com Книги Кармайн Гало – Тайните на разказването на истории Кармайн Гало – Говори като на ТЕД Пако Ъндърхил – Защо купуваме Джона Бъргър – Заразително и Невидимото влияние Игор Ман – Маркетинг без бюджет Сет Годин – Това е маркетинг Пьотр Панда – Копирайтинг в Instagram Брант Пандевич – Имате 3 минути Саймън Синек – Започни със Защо Адам Алтър – Неустоими У. Чан Ким, Р. Мобьорно – Стратегията син океан Рей Далио - Хаотика