Xplore Marketing Еп. 67: Йордан Дъбов "Сторителинг с чаша кафе DABOV"

Йордан Дъбов е създател на бранда DABOV Specialty Coffee. От 2013 г. е единственият българин член на дегустаторското жури на уникалния международен конкурс за най-добрите кафета в световен мащаб – Cup Of Excellence. Той вече е съдийствал в състезанията в Бразилия, Колумбия, Коста Рика, Никарагуа, Хондурас и Мексико. Целта на организатора на конкурса – Alliance for Coffee Excellence, е да стимулира производителите на зелено зърно да отглеждат по-качествена продукция, за която да получат в някои случаи многократно по-висока цена.  Продуктите на DABOV Specialty Coffee могат да се намерят в цялата страна, както и в определени точки на Европа, като за това повече ще разберете в интересните истории, разказани в епизода.  Главен фокус даваме на това как се разказва историята за една чаша кафе. Как историите достигат по правилния начин до аудиторията и кои формати работят за бранда. Говорим за различните етапи, през които е минал бизнесът и как се е развил маркетингът през различните периоди. За да сме по-конкретни, ето какво ще ти е интересно в епизода: Защо кафе и какво означава “specialty coffee”? Доколко се разчита на дигиталната реклама и за кои аудитории работи тя? Каква е разликата за комуникацията между масовата аудитория и по-лоялната аудитория, която знае какво пие, и защо? И как се управляват двете аудитории откъм послания и формати?  Какви бариери биват срещани при аудиторията? Колко е важно съдържанието за различните аудитории - B2C и B2B. Какви типове съдържание се прави и колко често? Колко често и за кои аудитории работи storytelling-ът, когато се изгражда културата на пиене на кафе? Колко са важни физическите магазини и как се отразяват те на дигиталния маркетинг? Споделяме и акценти около начин на планиране, анализиране на информация, вземане на решения и движение на толкова голяма компания. :)  Ресурси: https://dabov.coffee/ https://dabov.coffee/about-jordan-dabov/  https://www.youtube.com/channel/UCim6RstNXF9agmxheNNOBYg https://www.instagram.com/dabovspecialtycoffee/ https://www.facebook.com/dabovspecialtycoffee