Xplore Marketing Еп. 78: Самуил Петков "Простите и работещи идеи в маркетинга"

Самуил е сред хората, които могат много да разказват за маркетинга, рекламата и успешните кампании. В момента е New Business Director в Noble Graphics - една от водещите криейтив агенции в България. Самуил е активен ментор и в Рекламна академия в Нов български университет, както и е бил и студент на Жоро Малчев. Ще чуеш детайлно за всяка от фазите в процеса в една компания, както и много детайлни примери за предизвикателствата да направиш успешна кампания.  [0:00:00] За какво ще си говорим в епизода и откъде се познават гостът и водещият? [0:01:47] Защо Самуил  е “провалил се копирайтър” и какво е да участваш в Cannes Lions? [0:04:20] Какво прави един New Business Director в успешна криейтив агенция - колко е важна човешка връзка и емпатията между хората? [0:06:15] Дългосрочни или краткосрочни отношения агенция - клиент? [0:08:05] Каква отговорност носят агенциите и рекламистите пред обществото? [0:09:20] За развитието на екипа в една агенция - ключови подходи за развитие на екипа като взаимопомощ, менторинг, самостоятелност. [0:13:10] Как Covid промени нагласите и начина на работа - home office, начин на общуване и взаимодействие и важност на “заедност”? [0:19:10] Глобалните тенденции, които Самуил обсъжда със световни лидери в областта на рекламата по линия на Global CMO Growth Council - отлив на хора от рекламата и липса на мотивация сред младите хора. [0:22:09] Колко е важно в маркетинга и рекламата “да промениш живота на някого”? [0:23:20] За бранда “Пиринско” и защо стратегията на бранда е успешна? [0:25:55] За идеята за кампания за бранда как да се върне към корените си и как е можело тя да не се реализира като кампания? [0:28:33] За “ходещата реклама” на теснолинейката към Банско и как кампанията става стратегическа за бранда? [0:31:21] За показателите за успех на кампанията. [0:34:11] За поведението на хората при “среща” с кампанията. [0:35:31] За предизвикателствата пред реализиране на кампанията - от stakeholders през конкретни канали до отлична реализация. [0:38:19] За зараждането на идеята за теснолинейката и “да закараме бирата в планината”. [0:39:49] За логистичните предизвикателства пред реализирането на кампанията и особено при скалиране на кампанията. [0:44:01] Какво включва процесът, започвайки със запознаване с целите на бранда и анализ на текущата ситуация. Бриф и дебриф процес. [0:48:18] Важността за следване на голямата идея и стратегия и дългосрочния подход. [0:51:48] За страничния поглед в стратегическия процес.  [0:54:01] За представянето на идеята и акцента на целите. Колко е важно екипът да е водещ, а не егото? [0:58:10] За master timeline и за детайлния график на рекламната кампания - колко е важно да се събере и отчете цялата информация. Стартираме с най-важните неща, след което да се създават по-малките пътеки.  [1:01:08] За master стратегията и детайлната стратегия. [1:05:30] За докладите за една кампания - как да подхождаме и как да ги четем. Един забавен пример на Жоро за грешно задаване на маркетинг и рекламни цели. [1:08:39] За показателите (KPIs), които екипът на Noble Graphics поставя и следи в кампаниите. [1:10:09] За критериите на Effie наградите за маркетинг ефективност. Защо е важно да имаш възможност за реакция в една кампания? Как се залагат целите в една кампания? [1:14:04] Ресурсите за маркетинг, които Самуил Петков препоръчва. [1:16:20] За новините, които консумираме, и как да сме “една идея по-критични” с идеята защо някой прави нещо. Колко е важна гледната точка на другия? [1:21:21] Какво да си вземете от епизода? Ресурси: https://noblegraphics.eu  https://reklamnaakademia.com https://bit.ly/malchevnet_newsletter_resources_criteria_for_value  https://www.canneslions.com https://xplora.bg/za-nas/human-digital/ https://www.ozone.bg/product/zapochni-sas-zashto/ https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-12/ https://bit.ly/WOW_and_Micromoments_Xplore_Marketing_Malchev https://www.youtube.com/watch?v=sOt0gyZgUHk https://xplora.bg/uslugi/strategiya/ https://www.ana.net