Xplore Marketing Episode 102: "Подходите на импровизационния театър в маркетинга"

Наслади се на епизод, в който ще чуеш много практически подходи, както и “в реално време” прилагането им от Тони Карабашев, актьор в импровизационен театър, и Жоро Малчев, който от над 10 години репетира в непрофесионална група под ръководството на Тони. Тони е сред гост лекторите в безплатния курс Поведение на потребителите в Цялостната програма по дигитален маркетинг на Xplora Academy. Приготви се да се забавляваш много, но и да научиш много приложими подходи. Няма да имаш търпение да тестваш и приложиш принципите, подходите и техниките от импровизационния театър в своя маркетинг и разбира се - лични комуникации 🤩 В епизода ще чуеш: [0:00:00] Какви полезни и какви неполезни неща ще разбереш в този епизод на подкаста? [0:01:39] За опита на Тони в импровизационния театър. [0:02:38] За комуникацията и взаимодействията, към които е насочен Improvisational theatre. [0:06:21] Какво представлява импровизационният театър? [0:14:03] Как рамките ни помагат да импровизираме по-добре? Правилата могат да дават свобода. [0:17:24] За активното слушане и за принципа “Да, и …”. Да си готов за промяна на база на активното слушане. [00:20:04] Трудно ли е да спрем мислите си и да чуем другия в комуникацията? [00:22:01] Какво означава “и” в комуникацията и как можем да добавим посока и да надградим? [00:25:03] Защо търсим промяната и защо именно тя е интересна за аудиторията? [00:27:40] За “събитията” от театрална гледна точка - какво и защо променя историята. [00:30:02] Импровизацията е вдъхновението от средата и промяната, която ще настъпи. [00:34:52] За сигналите в маркетинга и в комуникациите. [00:45:02] За “смяна” като подход за успешна импровизация. [00:48:22] За силата на предложенията, които даваме как да продължи историята  чрез конкретика. [00:50:01] За трите начина да придвижваме история - емоция, описание или действие. [00:52:58] Как да избираме емоциите в нашата рекламна комуникация? [00:57:38] За житейските ситуации и как емоциите влияят на решенията и поведенията на хората. [00:59:44] Как да придвижваме историята? [1:02:40] Трите ключови въпроса: Какво казва героят? Какво прави героят? Какво казват другите за героя? [1:04:33] Как отделните поколения възприемат комуникациите? Как взаимодействат със света? За емоционалната интелигентност. [1:11:04] За нуждата от контекст и за силните предложения как да продължи историята. [1:13:10] Пример за ключова функционалност в Instagram, която използва контекст и извлича силни сигнали. [1:17:02] За оценяването на предложението за развитие на историята по скалата 1 до 10. Пример с кампания на клиент на Xplora във фармацевтичния сектор. [1:19:04] Каква следва да е промяната при развитието на историята? Пример с real time съдържание за Aladin Foods и Ozone. [1:22:01] Детайлна история за Subway в световен мащаб за реакция на комуникационна криза  [1:26:12] За статусите в маркетинга и как се използват в импровизационния театър. [1:32:01] Как възприятието за статуси влияе на реакциите на хората и потребителите? [1:33:20] Кои са най-търсените обучения за комуникационни умения [1:37:31] Какво да си вземете от епизода? [1:40:03] История по дума - една от най-лесните импровизационни игри. Комуникационните принципи и подходи, на които ни учи. Цитати: Бъдете отворени като бели листа и реагирайте на база на това, което се случва около вас. Ресурси: https://www.facebook.com/toni.karabashev  https://hahahaimpro.com https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-50/ https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-62/ https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-64/ https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-37/  https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-12/ https://xplora.academy/cqlostna-programa-po-digitalen-marketing https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-35/ https://xplora.bg/trends/predimstva-na-savremennite-obucheniya-po-digitalen-marketing/ https://www.linkedin.com/pulse/обещанията-в-маркетинга-а-екзекуцията-georgi-malchev