Xplore Marketing Episode 118: Ани Великанова "Еволюцията на технологиите и съдържанието"

Xplore Marketing - Епизод 118 - на гости ни е Ани Великанова, едно от лицата на дигиталната реклама в България през годините и говорим за еволюцията на медиите, за storytelling чрез native съдържание и за premium реклама В този епизод те срещаме с Ани Великанова - едно от най-разпознаваемите лица за позициониране и реклама в премиум онлайн медии. Ани е директор продажби в Investor Media Group. Ще чуеш много за трендовете и за работещите подходи за позициониране в премиум медии. Ще ти е интересно да разбереш как да работиш успешно с медиите, така че да получиш най-много стойност чрез съдържанието в тях. В епизода ще чуеш: [0:00:00] За какво ще говорим в епизода? [0:02:54] Защо ще говорим за storytelling в дигитална среда - чрез медии и по принцип? [0:05:02] Какво е портфолиото на Investor Media Group и как помага интеграцията на принт издание, телевизия и онлайн медия, както и събития? [0:09:10] Какво се е променило в динамиката на медийната среда? Какви са предизвикателствата? [0:13:04] Какво ни дават онлайн медиите като стойност? [0:15:01] Какви са тенденциите в медийното потребление от потребители? Какво не харесват потребителите и е cringe за тях? [0:16:55] Какви са очакванията към медиите и как това променя възприятието в информацията от тях? [0:20:30] Какво е “характерът” на една медия? [0:25:55] За колаборациите между бранд и медия - специфика на каналите и подход при storytelling. [0:28:11] Как двете страни да работят заедно и какво точно да синхронизират? [0:29:02] Защо медиите са ревниви по отношение на съдържанието? Защо е добре брандовете да говорят от първо лице с реални истории? [0:33:04] Примери за кампании и съдържание в медийна група. [0:36:12] За събитията като точка на контакт за B2B аудитории. За силата на интеракциите по време на събитие на живо. [0:38:53] Как новите поколения консумират информация? За ролята на ангажиращите брандове. [0:42:02] За AI и storytelling в новата ситуация. Какви експерименти правят медиите? Как медиите могат да използват AI в цялостния процес? [0:48:15] Подходящи формати за storytelling в медиите. Какво да делегираме на медии, какво да възложим на агенция? [0:54:30] Как да подходим при планирането на дигиталния бюджет - съвети от търговския директор в медийна група? [0:58:21] Какво се включва една годишна стратегия в една медия? [0:59:50] Как да използвате програматик рекламата в премиум медиите? Може ли креативността във форматите да попречи на крайния резултат? [1:03:33] Какви метрики да следим - какъв микс на рекламата? За ролята на интеракциите. [1:06:48] Дали Ани Великанова препоръчва конкретни рекламни формати? [1:09:14] Какво да си вземете от епизода?  Цитат: Когато искате да говорите публично - бъдете готови за съвместна партньорска работа с целия екип на медията. Уважавайте границите, тона на говорене и ценностите и медиите ще отвърнат със същото. Ресурси: https://www.linkedin.com/in/anivelikanova/?originalSubdomain=bg https://reklama.investor.bg/uploads/File/IMG_SALES_PRES_2023_BG.pdf https://investormediapro.bg https://www.bloombergtv.bg/c/49-podkast https://xplora.bg/case-studies/ #NativeAdvertising #PremiumMedia #MediaTrends #MediaConsumption #BestPractices #CSR #xploremarketing #xploremarketingpodcast