Xplore Marketing Episode 195: Елица Серафимова "Стратегически бранд мениджмънт"

В този епизод на Xplore Marketing Podcast Иван Пантелеев разговаря с Елица Серафимова - основател и управляващ партньор на Instinkt, агенция за стратегически и изнесен бранд мениджмънт. С над 20 години опит в международни компании и задълбочен фокус върху брандинга, Елица представя концепцията за изнесен бранд мениджмънт - услуга, която дава на бизнесите устойчивост, кохерентност и конкурентоспособност на локалните и международни пазари.📌 Акценти✔️ Какво представлява изнесен бранд мениджмънт и защо е решение между вътрешни екипи и множество външни агенции.✔️ Ролята на бранда като дългосрочен актив и разликата с краткосрочния пърформанс маркетинг.✔️ Практически примери за изграждане и ребрандинг на компании - включително Angry Building  в LIVO.✔️ Какво стои зад силните световни брандове като Apple и Inditex) и как тези примери са приложими за българския пазар.✔️ Връзката между бранд, вътрешна култура и бизнес процеси.✔️ Ролята на обученията и стратегическите уъркшопи за изграждане на бранд култура в компаниите.✔️ TikTok, инфлуенсър маркетинг и дигиталните канали – как да изберем правилните според ресурсите и целите.✔️ Първата стъпка за бизнесите: анализ и честност към себе си - „Какво обещавам и дали мога да го доставя?“.✔️ Лични любими проекти на Instinkt: LIVO и KRILIXIR - примери за изграждане на български брандове с международен потенциал.✔️ Полезни ресурси и глобални практики в бранд мениджмънта (Interbrand, Landor, Saffron).🕒 Какво ще чуеш в епизода?[00:00] Представяне на Елица Серафимова и темата „изнесен бранд мениджмънт“[02:40] Как се ражда идеята за Instinkt и концепцията за нова ниша в България[05:33] Недостатъците на вътрешни екипи vs. много агенции - защо е нужен нов модел[07:13] Допирните точки на един бранд - от PR и реклама до employer branding[10:22] Примери с Apple, Inditex – брандът като преживяване[14:30] Бранд мениджмънт = инструмент, не само „красив дизайн“[15:20] Стратегически уъркшопи: кои хора трябва да участват[17:05] Как културата на компанията влияе върху бранда[21:19] Пример: ребрандинг на Angry Building → LIVО[24:45] Как стратегическите ценности се превеждат в дизайн[27:42] „Маркетинг миопия“ - защо лидерите често са „слепи“ за собствения си бранд[32:00] Колко време е нужно за да „усетиш“ един бранд отвътре[34:57] Значението на обученията за екипите след ребрандинг[41:24] Брандът присъства във всеки аспект – дори в архитектурата на офисите[42:35] TikTok като канал за B2C и employer branding[46:36] От какво да започне бизнесът - първата стъпка е анализът[49:44] Мечти и визии на Instinkt - работа с международни компании[53:20] Пример с KRILIXIR - български зелен бранд със стратегия за глобален растеж[57:30] Препоръчани полезни ресурси📚 Полезни ресурси🔗 https://instinkt.bg - уебсайт на агенцията на Елица Серафимова🔗 Top 100 Global Brands: https://interbrand.com/best-global-brands/🔗 Landor - агенция за бранд стратегии и трансформации https://landor.com/🔗 Saffron Brand Consultants – глобална бранд консултантска агенция https://saffron-consultants.com/🏁 ЦитатПърформансът е играта тук и сега, но брандингът е дългият маратон, който прави компаниите устойчиви във времето. Силният бранд започва отвътре – от културата на компанията и начина, по който хората работят заедно. Не е важно да присъстваш навсякъде, а да присъстваш правилно и с достатъчен ресурс#BrandManagement #OutsourcedBrandManagement #XploreMarketingPodcast #MarketingStrategy #BusinessGrowth #BrandCulture #EmployerBranding #Rebranding #GoToMarket #DigitalMarketing #BrandConsistency #MarketingInsights #BulgarianBrands #DesignThinking #BusinessInnovation