Xplore Marketing Episode 210: Надя Гогова "Стратегии за успешни събития и устойчив бизнес"

В епизод 210 на Xplore Marketing Podcast гост е Надя Гогова - издател и управляващ партньор на списание Enterprise и организатор на едни от най-успешните събития,  насочени към различни бизнес сфери, както и за дигитален маркетинг в България.Надя има опит както в IT сферата, така и над 18-годишен опит в медийния и рекламен бранш, свързан с разработване и изпълнение на маркетингови стратегии, управление на проекти, дигитално позициониране и реализиране на дигитални проекти в крак с най-новите тенденции и иновации. Като част от професионалния път и кариера на Надя Гогова е поста изпълнителен директор и член на УС на IAB Bulgaria за периода 2019-2022 г., където пряко е участвала в изграждането на стратегията и работата на журито на един от големите международни конкурси IAB MiXX Awards през 2019, 2020, 2021 и 2022 г. В периода 2016-2025 г. Надя работи изключително много в посока корпоративна социална отговорност и устойчиво развитие за бизнеса. Един от значимите проекти, които тя и медия Enterprise, на която е Управляващ партньор, подкрепят, е "Капка по капка" - тригодишна програма на Фондация BCause, финансирана от инициативата „Global WASH“ на JTI в партньорство с JTI България, където Надя е член на журито.📌 Акценти✔️ От медия към лидер в организацията на събития ✔️ 5-те стълба на успешното събитие: локация, съдържание, work-life интеграция, нетуъркинг и отношение✔️ Стратегии за продажби: Как „билетите на тъмно“ удвоиха резултатите спрямо предходната година✔️ Силата на имейл маркетинга - как се постигат 32% open rate при промотиране на събития✔️ Дългосрочно планиране - защо календарът за 2026 г. се обсъжда още от юли предходната година✔️ TikTok и кратките видео форми като работещ канал за продажба на билети✔️ LinkedIn с нулев бюджет - също работещ канал чрез създаване на високо ниво на съдържание, обвързано с темите, които вълнуват аудиторията, посещаваща събитията и като цяло читателите на медия Enterprise✔️ Значението на инвестицията в екипа✔️ Балансът и връзката между личния и корпоративния бранд🕒 Какво ще чуеш в епизода[00:00]  Въведение и историята на познанството от IAB България[02:16] Мащабиране на Enterprise [04:54] 5-те ключови параметъра за успешно събитие[08:07] Персоналното отношение и целогодишната връзка с аудиторията[09:43] Дигитални инструменти и развитие на Instagram присъствието[11:17] Историята на Enterprise[14:39] Промяната в поведението на потребителите след COVID[17:36] Case study: AI конференция с  над 200 участника без нито един спонсор[19:56] Форматите "Battle" [23:19] Успехът на "билетите на тъмно" [25:17] Геймификация на потребителската пътека за 10-тото юбилейно издание[27:32] Внедряване на собствена система за продажби  и ефектът от плащането с карта и оптимизацията на време и човешки ресурс[29:07] Корпоративни продажби и пакетни билети за цели екипи[31:15] Малки vs. Големи формати [32:34] Оптималният брой спонсори в програмата - правилото "2 до 3"[34:07] Дългосрочно планиране: Календарът за следващата година е готов през юли[37:44] Персонални срещи и кратки презентации при договаряне на партньорства[42:14] Имейл маркетинг статистики[46:21] Анкети за валидиране на темите преди самото събитие[49:49] Изненадата TikTok като канал за директни B2B продажби[51:36] Кампания "Ден на Съединението" [54:08] Ролята на AI за оптимизиране на съдържанието и визуализациите[57:29] Инвестицията в хората - най-важният ресурс за развитие[01:01:31] Връзката между личен и корпоративен бранд 📚 Полезни ресурсиLinkedin профил https://www.linkedin.com/in/nadya-gogova-7a098b23/Enterprise -  https://enterprise.bg/🎯 Цитат AI е тренди, но хората не искат просто да чуят трендовете, а как те могат благодарение на AI да стават по-добри в това, което правят. Хората ще искат повече стойност, по-бързо, за по-малко пари.