Xplore Marketing - Епизод 18. На гости ни е Ваня Ананиева, основател на Училища “Интелект”, както и съосновател на Фондация “Предай нататък”, и си говорим на тема маркетинг на каузи.

В епизод 18 на Xplore Marketing гост е Ваня, която има три магистратури в областите, в които работи, и е съдружник в езикови училища, агенция за преводи, уеб студио и две ескейп стаи. Заедно с Жоро Малчев си говорят за маркетинг на каузи. Ценностите на компаниите, социалната отговорност и каузите са сред топ маркетинг трендовете, които продължават и през 2022. Ваня и Жоро са съоснователи на Фондация “Предай нататък”, която помага на общински домове за възрастни хора и на хора с ментални проблеми. Двамата дават наистина много примери за прилагане на принципите и подходите на маркетинга за успешно развитие на неправителствени организации, в частност на фондациите в обществена полза. Ще откриете примери за сторителинг - както от тези, които са помолили за подкрепа, така и от страна на самите НПО-та. Ще чуете как да използваме оптимално ресурсите, с които разполагаме - репутация, отношения, партньорства и т.н. За отговорността, която хората носят в даването на пример за правилни ценности, и реалното действие за реализиране на тези ценности - пред екипа си, близките си, децата си, обществото. Ще откриете многобройните начини, по които някой може да подкрепи кауза - създаване на съдържание, участие в работилници, избор на корпоративни подаръци с кауза, музикални поздрави и още много други. Няма как двамата да не покрият и дигиталната трансформация в езиковите обучения като оценка на умения - писмени и устни. И възможността за адекватни и акуратни данни в реално време при корпоративни, персонализирани и групови обучения. Ваня и Жоро обсъждат конкретно: Front stage и back stage концепцията - неща, които клиентите виждат, и процесите “зад сцената”. Една от най-силните концепции в маркетинга - “какво правят хора като мен”. Колко е важно да сме приземени и да сме за пример - или сме били за пример, или не сме. Както и в дигиталния маркетинг. Колко е важно да даваме правилните насоки и сигнали на потребителите. Защо хората даряват по Коледа, декомпозирано чрез концепциите и принципите на маркетинга. Защо съоснователите на Фондация “Предай нататък” покриват всички административни разходи на фондацията и как се решава какви предметни дарения и какви изживявания да се дарят на домовете за възрастни хора. За важността на партньорите за постигане на по-значими цели и за надграждане на стойностното предложение на НПО-тата. Кои нужди са водещи - емоционалните, материалните или и двете. Трябва да знаеш за кого е и за кого не е - по пример на дарителството и доброволчеството. За силата на сторителинга при молбата към НПО-та за подкрепа на кауза и към самите дарители. За “Еха” ефекта - разликата между малко по-добро и “Еха”. Как в една книга са събрани 15-20 години практически и теоретични знания на човек с интересен опит. Но и как в подкастите можете да чуете много примери и истории, които иначе биха отпаднали от една книга. Промените в езиковите обучения и особено корпоративните обучения. Линкове към източници: https://www.intellect.bg https://www.prevodite.net https://www.fundamental.bg/#/ https://www.questhouse.bg https://www.begood.today