【叙事】东方文化&传统植萃，新时代语境下的品牌呈现｜宝兰汀 创始人 洪漫

欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。这一期是本系列的第四期，我们想聊的维度是“叙事 narrative”。在今天这个时代，品牌不是没有内容，品牌只是太容易只提供信息和素材，而没有叙事。信息是什么？信息是你卖的是什么。叙事是什么？叙事是你为什么存在。信息就很像是食材，而通过叙事才能够加工成一道菜。信息是告诉消费者你的产品为什么有用，但叙事决定了消费者为什么记住你、相信你、认同你。在一个产品越来越丰富、审美越来越卷的一个市场当中。能够让消费者留下印象的，绝对不是某个成分或者理性的数字，而是品牌提供的完整的、连贯的、动人的故事表达。所以这期节目我们邀请了「宝兰汀 BAOLANTING 创始人洪漫」，聊一聊她作为汉语言文学专业毕业的品牌人，是如何把叙事融入内容体系的？如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。本期嘉宾洪漫Mana宝兰汀 BAOLANTING 创始人洪漫Mana，宝兰汀BAOLANTING品牌创始人，15年深耕中国0-1品牌体系；致力于将东方文化美学融合西方品牌语言，打造具备国际化水平的中国美妆品牌系统。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline02:27 洪漫 & 宝兰汀 BAOLANTING 品牌介绍08:42 对于创造价值、服务好具体的消费者，你的答案是要创业做一个品牌吗？14:35 作为汉语言文学专业毕业的品牌人，是如何把叙事的逻辑和方法融入品牌内容体系的？18:19 叙事到底是如何改变受众的认知的？20:31 你是否经历过，从中国故事不太好讲，逐渐到认可，再到被接受的过程？31:57 除了时间、地点、人物以外，我们还可以通过哪些方法，去校验我们的叙事做的好不好？41:07 “见 100 个人，有 99 个人会拒绝你，你就只需要记住一个 yes 就可以了。”43:06 你是怎么应对创业压力的？48:16 在选择“高文化浓度”的项目的时候，你会更看重转化的数据还是文化资产的积累？Staff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider在小宇宙查看该单集文稿