雅诗兰黛终于向流量看齐了~重点加码直播短视频

三年前，某高端美妆品牌对抖音平台持保留态度，担忧其促销导向影响品牌形象。然而，至2026年，该品牌视抖音为中国市场关键增长点，转折点在于抖音高端化转型、流量倾斜及高端美妆销售的强劲表现。传统渠道如线下专柜与旅游零售增长放缓，而抖音渠道展现出显著增长潜力，成为吸引年轻用户、推动品牌年轻化的关键。2026财年数据显示，该品牌在中国大陆营收实现两位数增长，证实了向抖音渠道倾斜的战略成功。00:00 雅诗兰黛对抖音态度大转变的背后逻辑从三年前拒绝抖音到2026年将其视为中国市场最重要的突破点，雅诗兰黛的态度大转弯源于对抖音生态的重新评估。最初，雅诗兰黛基于高端美妆的品牌基因，担忧抖音的低价形象会稀释品牌价值，且早期抖音电商生态不支持高客单价产品，缺乏品牌自播体系与高端扶持流量。然而，随着抖音生态的成熟，品牌官方直播的建立，以及用户消费习惯的变化，雅诗兰黛看到了抖音作为高端美妆新渠道的潜力。02:40 雅诗兰黛抖音渠道大转变：高端化改造与传统渠道困境雅诗兰黛在抖音渠道发生180度大转弯，核心在于抖音平台完成了高端化改造，打消了品牌调性顾虑，如70%流量倾斜于品牌官方自播，高奢美妆成交额同比暴涨60%。同时，传统渠道如线下专柜、旅游零售等面临增长困境，而抖音渠道提供了实打实的增长数据，成为2025年中国市场最大突破点，拉动整体大盘增长。05:02 雅诗兰黛集团抖音转型：年轻用户争夺战雅诗兰黛集团面临年轻用户流失危机，转战抖音等短视频平台，通过高效拉新和线上线下一体化策略，实现品牌年轻化与市场增长。尽管面临流量依赖和价格破价挑战，但雅诗兰黛选择拥抱变化，以适应年轻消费者需求，重塑品牌调性。在小宇宙查看该单集文稿