营销 | 从入局到内卷，抖音直播改变电商行业

谁是现在品牌最关注的平台？答案毫无疑问是抖音。短视频、网红、直播、电商，抖音从一个模仿music.ly的音乐短视频社区（A.me），在短短几年时间里成长为拥有6亿日活的国民级应用，也成为品牌争夺新用户、开拓新销售渠道的主战场。更为重要的是，抖音算法驱动的流量分发逻辑为商业世界带来了内容电商、兴趣电商的新商业模型。 与传统电商模式相比，抖音的商业化和电商模式到底有何不同？这里面有蕴含了什么样的机遇与挑战？本期「DTC Lab」，我们邀请了一位深耕抖音电商的创业者，一起聊聊品牌如何利用抖音建立DTC模式、抖音算法模型和兴趣电商打法以及过去的2021年直播电商如何改变行业。【主播】艾勇（新浪微博: @艾勇 ），「DTC Lab」、「以变应变」主理人，映天下CEO。【嘉宾】Dido，前复星时尚集团电商&数字化总经理，目前抖音生态圈摸爬滚打，TOP DP公司战略合伙人，鱼子酱文化新消费&MCN事业部总经理。【时间轴】04:42  电商从业人员都开始焦虑，是不是行业更迭了？08:45  DTC品牌案例：Gentle Monster14:22  实战分析: 如何借助抖音一年销售涨3倍？18:55  一个公式讲透抖音电商底层逻辑22:01  抖音到底对什么产品比较友好？25:43  好多国际大品牌缘何水土不服？30:32  抖音新品链路N步曲，照着做就是了！36:19  疯狂内卷的某赛道，想象不到的“我太难了”！43:59  展望2022年抖音战略，还有什么平台红利？48:20  安利一部美剧《公寓大楼里的谋杀案》【BGM】Yellow Light - Arthur BensonJingle Bells (Lofi Version)STEMS INSTRUMENTS【Staff】视觉设计：猫哥制作监制：hec超声播BeyondPod厂牌旗下播客传送门🚪「知否PRO」：讨论知乎平台的热门问题和高赞回答。www.xiaoyuzhoufm.com「以变应变」：专注企业在变革环境中创新、转型、迭代、进化。www.xiaoyuzhoufm.com「怡然觉然」：关注新时代独立女性的观察与思考。www.xiaoyuzhoufm.com在小宇宙查看该单集文稿