营销 | 真诚分享的小红书，如何孵化未来品牌

大家好，上海疫情的发展超出了所有人的想象。这期节目我们连线了一位连续创业者，节目录制时她也被困在上海，每日隔离中。尽管如此，她还是充满热情地跟我们一起分享了她的创业故事，以及重点对小红书平台的看法和操盘经验。作为我们常说的“三大三小”平台中唯一还没有上市的平台，小红书在过去几年快速成长，稳步出圈，现在已经成为“2亿人的生活经验”分享平台，也日益成为品牌尤其是美妆品牌以及新消费品牌最为重要的种草阵地。本期节目，我们借由Lilian的创业经历，一起着重讨论小红书的商业化最新进展、新的方法论和商业工具组合，尝试回答很多品牌对于小红书运营过程中的一些实际问题，并一起展望小红书电商的发展之路。【主播】艾勇（新浪微博: @艾勇 ），「DTC Lab」、「以变应变」主理人，映天下CEO【嘉宾】李犁Lilian，线下中式甜品品牌【从前慢滋补甜品】创始人&CEO，线上健康零食品牌【彩虹兽果蔬零食】创始人&CEO，社交媒体投放公司【彩红堂品牌管理】创始人&CEO，消费品行业十余年老兵；播客【云里雾里】主理人，美国瑜伽联盟注册瑜伽老师，斯坦福大学商学院毕业【时间轴】03:46  离开大厂的第一次创业：滋补甜品品牌「从前慢」07:26  从斯坦福毕业回国，二次创业果蔬零食品牌「彩虹兽」08:42  入局小红书，初创品牌线上低成本起步11:24  红书品效，不同行业不同阶段企业如何取舍14:29  小红书更加产品导向，与其他社媒的优劣势19:03  种草&投流策略，依托优质内容加杠杆21:25  爆文笔记长什么样，如何提高爆文率？23:05  案例：儿童食品品牌的红书投放优化25:37  社区进化，小红书博主合作攻略30:53  案例：家居品牌的内容方向测试33:09  小红书多种商业工具的组合35:40  顺势而为，借势平台官方活动37:54  小红书电商之路仍有挑战39:38  如何放大小红书对主流电商的溢出效应42:47  小红书出圈中，社区商业价值还在提升45:58  新消费品牌面临无限游戏困境，优秀创业者仍应乐观【BGM】Boyhood Mondays - Frank Jonsson【Staff】视觉设计：猫哥制作监制：hecBTW：我们的创始人Lilian灰常慷慨地“主动”offer「冠名」我们这期节目，我们也就由此获得了第一个赞助商，用于奖励我们的听众。想尝鲜「彩虹兽」的小伙伴可以直接跳到节目末尾 50:26 ，根据提示领取本期听友福利哦！（发货时间需等待上海解封～）超声播BeyondPod厂牌旗下播客传送门🚪「知否PRO」：讨论知乎平台的热门问题和高赞回答。www.xiaoyuzhoufm.com「以变应变」：专注企业在变革环境中创新、转型、迭代、进化。www.xiaoyuzhoufm.com「怡然觉然」：关注新时代独立女性的观察与思考。www.xiaoyuzhoufm.com在小宇宙查看该单集文稿