איך משווקים ערכים ועשייה חברתית באופן אותנטי ומייצר אמון? עם אבי זיתן

איך מעבירים בצורה אותנטית את הערכים והעשייה החברתית של עסקים?  אבי זיתן, מומחה שיווק ואסטרטגיה, המוכר לרבים כמארח בפודקאסט השיווק, מדבר על הטרנדים העכשויים בעולם השיווק וכיצד לחבר בין השיווק לאחריות התאגידית. אבי מאמין שבשנתיים האחרונות הציבור התייחס בצורה אוהדת יותר למחוייבות ולעשייה החברתית של עסקים על רקע המלחמה. מילת המפתח היא אותנטיות: "המלחמה הורידה את רף הציניות... חיפשנו קצת שפיות, רצינו שעסקים יתייצבו לצידנו... מותגים עזרו ונרתמו, הציבור קיבל את זה בטוב, בלי ציניות". האתגר שלפנינו יהיה לשמור על האותנטיות גם בתקופת המעבר והבנייה מחדש.