优衣库押注中国辣妹

本文来自虎嗅商业消费组，作者昭晰，我是本栏目主播，金焘。在大众对女装尺码越来越小的声讨中，优衣库用业绩证明自己“赌”对了。今年春夏，女装市场最大的变化可能就是衣服的尺码迅速变小了，连主打舒适的优衣库也开始了这种小尺码的辣妹装攻势。各种女装门店里，满墙的短上衣、吊带替代了往日宽大的印花T恤。顺应辣妹潮流还不够，各大博主甚至掀起了童装风潮，硬要把自己塞进小码童装里去。虽然网友们对此争议不断，但他们的钱包却很诚实：优衣库在大中华区业绩回升显著。2023财年第三季度财报显示，中国内地，优衣库的销售净额增长超过了40%。本期，我们来聊一聊优衣库。