悦行新生，共赴文旅新程——第三十四届广州国际旅游展5月21日启幕

5月的广州，处处涌动着文旅热潮。5月11日，第三十四届广州国际旅游展览会新闻发布会在广州召开。记者从会上获悉，本届展会将于5月21日至23日在广交会展馆C区举行，以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悦行·新生”为主题，携手海上丝绸之路上的中斯友谊之城斯里兰卡加勒共襄盛举。借广州成为2026年“5·19中国旅游日”全国主会场的契机，本届展会持续助力广州建设世界旅游目的地，以“全球文旅产业风向标”的行业前瞻力，汇聚全球文旅资源，勾勒行业发展新图景。深耕三十余载，提质扩容献礼旅游日创办于1993年的广州国际旅游展，是国内创办最早、历时最长的大型国际旅游展，素有“旅游广交会”“全球旅游产业风向标”之称。三十余年深耕，展会依托大湾区核心引擎优势持续成长，2026年重磅提质扩容，新增1个展馆、总面积扩大25%，产业承载力再上新阶。值得关注的是，2026年恰逢第16个中国旅游日，广州成为今年“5·19中国旅游日”全国主题日主会场。本届展会以“悦行·新生”积极呼应今年“5·19中国旅游日”“乐享品质旅游，共赴美好山河”的大主题，深入挖掘旅行所带来的愉悦感、获得感、幸福感。在广州全面推出“1+10+N”特色文旅惠民模式与超十亿级别的文旅消费优惠的东风下，GITF2026将携手滴滴出行，重磅推出“GITF广州旅展专属打车券包”，以务实举措为观展之旅保驾护航，让文旅惠民落到实处。全球资源齐聚，引领出入境游复苏新风向全球旅游业已全面回暖。据世界旅游组织数据，2025年全球国际游客达15.2亿人次，同比增长4%，2026年将延续稳定增长态势。在此背景下，GITF2026国际吸引力再升级，预计吸引55个国家、超1000家文旅机构参展，包括斯里兰卡、俄罗斯、越南、奥地利、巴基斯坦、乌干达等，其中越南、奥地利、巴基斯坦、乌干达为首次参展。国内方面，海南省、山西省、重庆市、广州市等数十个省市文旅单位齐聚，其中山西、杭州、龙岩、龙南、玉林、洛阳为全新亮相。据了解，广州市南沙区推出“1+6+N”全域文旅盛事体系，打造沉浸式岭南文化体验空间，并发放“食来运转”餐饮消费券和大学生消费券。白云区、黄埔区、花都区、南沙区则将首次独立参展，全面展示各区文旅活力。文旅企业新旧齐聚，广之旅、携程、南方航空等老牌企业如约而至，广东铁青主推银发主题文旅专列；珠江文之旅、爱达游轮、广州卓远科技等新企业首次参展。香港赛马会独家担任首席文体旅合作伙伴，助力穗港马匹运动融合，打造世界级马匹主题文旅目的地。行业大咖云集，五大论坛解码产业升级路径本届展会行业影响力凸显，欧洲旅游协会、亚太旅游协会等国际权威机构高管出席开幕式，同步举办五大核心行业论坛，覆盖全产业链热点：中国出境游、入境游主题论坛，解析出入境市场复苏机遇；第三届研学游学论坛，聚焦研学产业高质量发展；第五届“让文物活起来LIVE”分享会，探索文化遗产活化路径；首届康养主题论坛，抢抓银发经济与康养文旅新风口。展区专区亮点纷呈，构建多元文旅体验矩阵本届展会设TECT数动文旅、文博文创、非遗、民宿、研学等专区，全面呈现“文旅+”融合新业态。TECT数动文旅专区：汇聚数字科技企业，搭建文旅技术交流平台；文博文创专区：集结20余家博物馆，展示岭南文博精华；非遗专区：集中呈现粤剧、广彩、广绣等15项岭南非遗技艺；民宿、研学专区：展示精品民宿集群与航天、生命健康等特色研学资源，发布新品线路。创新跨界融合，“文旅+”激活全龄消费新动能值得一提的是，本届展会聚焦“文旅+”跨界融合，重磅首度推出全新策划的“好好玩空间”，将聚焦体育旅游、休闲度假、康养乐活等前沿生活方式，融合AI技术，打造AI中医问诊、一键文创定制等沉浸体验，解锁文旅消费新场景，具象呈现“悦行”理念。专区还将联动 “广货行天下” 品牌，汇集广货好物与文旅惠民福利，通过互动打卡、现场抽券、惠民大礼包等形式，让市民游客在“好玩”中切实享受实惠。同时，线上线下直播带货联动，深度激发文旅消费内生动力。除此之外，“惊叹计划”返场，带来巴士K歌、尊巴派对、非遗擂茶等体验。第二届“丝路银龄·舞动广州”广场舞大赛、第三届“文旅创想家”高校活动也将同步举行。特色活动持续升级，覆盖全龄群体：首发中华文化研学之旅，联动县域经济打造文旅新链条；升级“惊叹同学汇”，推出铛铛巴士K歌、Zumba派对、非遗擂茶体验；举办第二届“丝路银龄”广场舞大赛，激活中老年文旅消费；第三届“文旅创想家”活动将联动13所高校200余名学生，发起#广州旅展好好玩话题，助力年轻群体传播文旅魅力。5月21日，广交会展馆C区，第三十四届广州国际旅游展将如期启幕。这场兼具行业高度、惠民温度、创新力度的文旅盛会，诚邀全球同仁共探行业新机遇，共赴品质文旅新旅程。文 | 记者 刘星彤图 | 主办方提供