Zeotap: Data mata pandemia
from Disruptores
Entrevista con Marc Ginjaume, country manager de México y de la plataforma global de costumer intelligence, Zeotap, que gracias a convenios con compañías de telecomunicaciones, obtiene datos de los clientes y luego los ofrece encriptados a quienes quieran anunciarse con perfiles específicos. La labor de la plataforma consiste en hacer convenios principalmente con compañías telefónicas, de internet, así como bancos, y otras empresas, las cuales le proveen a Zeotap de data sobre la conducta digital de los clientes. Por ejemplo, el perfil demográfico, dónde viven, qué aplicaciones móviles usan, en qué tiendas online utilizan su tarjeta de crédito o qué páginas web suelen frecuentar. Zeotap reúne toda esa información, vinculan e interpreta y luego la ofrece de manera anónima y encriptada a las marcas para que tengan datos reales de sus potenciales clientes, qué es lo que quieren y qué están dispuestos a comprar. Esto les permite afinar sus objetivos y ofrecer campañas publicitarias mucho más eficientes al ir con a las personas adecuadas con el producto que necesitan.
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