直击文旅升级痛点！文博会上广东企业频频解锁景区焕新路径

沉浸式光影流转、VR科技体验吸睛、新型游乐设备亮相，络绎不绝的观展观众驻足打卡、互动体验...... 在满满的科技感与文化氛围感中，广东本土文旅科技企业集中亮相第二十二届中国国际文化产业博览交易会，多款落地性极强的创新成果，展现岭南“文旅+科技”融合的硬核实力。 近日，广东省文化和旅游厅发布了《广东省推动旅游业高质量发展十项重点举措》，明确提出“焕新景区风貌，推动文旅设施升级”，精准瞄准传统景区存量提质的核心瓶颈。 在本届文博会上，立足广东成熟的科创产业生态与文旅扶持政策，本地文旅科技标杆企业精准对标细分赛道痛点，以轻量化、本土化、差异化的科创方案破局突围，为传统景区风貌焕新、设施升级提供可复制的广东样板方案。 轻量沉浸式黑科技 不破土建盘活老旧文博景区 当下，众多文博场馆、山水人文景区常常需要面对“不敢改、不能改、不会改”的升级难题。 这类景区依托原生历史与生态资源，受文物保护规范、原有场地布局约束，往往只能长期停留在日间观光、静态展陈的传统模式。面对“业态单一、无夜游场景、经营时段受限，年轻游客体验感弱、复游率低，而传统重资产改造模式投入大、周期长、风险高”的痛点，让多数景区升级焕新并不是一件容易的事情。 本届文博会现场，记者实地看到广州新起典文旅科技正在精准破解这一难题，旗下“万象视界”3D沉浸式多模态空间人气爆棚。沉浸式山海光影场景吸引大批观众打卡互动，直观展现了“零土建、轻投入、快焕新”的景区升级新模式，无需改动原有景区风貌，就能快速实现业态与体验双重升级。 该公司副总裁刘振宏现场受访表示，广东文旅景区风貌与设施升级，正是广东文旅科技企业一直深耕的核心赛道。以他们公司为例，核心优势在于完全保留景区原有场景、设施与日间业态，通过声光电、数字交互技术叠加沉浸式体验，快速打造特色夜游业态，拉长景区经营时长、盘活闲置场地，彻底破解传统景区“白天热闹、夜晚冷清”的经营短板。 刘振宏介绍，他们颠覆传统重资产文旅项目模式，仅需54至150平方米场地即可快速落地、自由拓展，大幅降低景区数字化升级的资金与时间成本。 依托AIGC、高精度3D投影、大空间交互技术，产品活化《山海经》鲲鹏、九尾狐等国风IP，观众佩戴3D眼镜即可沉浸式入景，通过手机小程序完成竞技打卡、卡牌收集、AI灵宠孵化，变被动观赏为主动互动，精准契合年轻群体文旅消费偏好。 同时，项目创新采用联营分成、风险共担的运营模式，打造“小而美、小而精”的普惠文旅产品，形成轻资产、快部署、高回报的商业闭环，可适配景区、文博场馆、城市商圈等多元场景，实现文化传播、沉浸体验与商业转化的有机统一。 硬核国产装备破局 抹平城乡文旅体验鸿沟 文旅设施城乡发展不均衡，凸显着部分主题游乐设备升级的迫切需求。 此前，记者走访发现，国内一二线城市主题乐园设备先进、体验丰富，而三四线城市及县域景区、公园普遍存在游乐设备老旧滞后问题，多年前的传统设备超期服役，体验粗糙、性价比低，难以满足群众高品质游玩需求。同时，中小景区无力迭代高端设施，进一步拉大城乡文旅体验差距，文旅普惠落地困难。 深耕文旅装备领域近四十年的广东中山市金马游乐，改写了国内高端游乐设备依赖进口的行业格局。在本届文博会现场，他们除了带来智能机器人零售服务店和文旅机器人产品，还可以提供全套自研沉浸式装备与智能文旅解决方案，以本土化硬核科技破解文旅供给不均难题。 该公司战略创新投资事业部副总监冯卉表示，企业全系产品以技术自主、文化赋能为核心，精准对接景区提质需求，恰好紧扣广东文旅设施升级政策。 冯卉说，通过积极布局智能文旅新赛道，深耕文旅机器人、智能控制系统等前沿领域，搭建“研发+制造+应用”全产业链体系，旗下智能机器人零售服务店已落地全国六大城市。如今企业合作模式从被动接单升级为联合研发，以高性价比国产装备，全方位助力全国文旅设施普惠升级。 记者还了解到，他们还通过研发小型化、易安装、可迭代的轻量化高端装备，让县域景区也能落地一线城市同款游乐体验。同时，可复制的微乐园模式可灵活嵌入公园、街区、商业综合体，以低投入、高适配的优势，快速填补县域高品质文旅供给空白，推动游乐体验均等化、普及化。 元宇宙+农业出圈 解锁景区研学差异化新赛道 研学体验同质化、老旧化，是当下传统人文景区、乡村文旅、文博场馆的普遍痛点。 不少传统景区的研学产品仍停留在静态观赏、简单科普、图文讲解的传统模式，形式单调、趣味性匮乏，缺少科技感、互动感与教育感兼具的沉浸式内容。在亲子游、研学游成为主流的当下，老旧体验模式难以匹配市场需求，导致景区缺乏特色IP、引流乏力、业态迭代滞后。 针对这一行业瓶颈，广州朝希科技在本届文博会带来了超元VR火星大棚展会综合版广东首展，以“元宇宙+太空农业+文旅研学”的创新融合模式，为传统景区业态焕新打造差异化解法。 记者现场了解到，该项目彻底打破传统研学的单一业态边界，融合火星探索、太空育种、千斤超级南瓜等特色IP，依托元宇宙、VR技术搭建沉浸式互动场景。游客可沉浸式体验太空种植、种子培育的全过程，在趣味互动中学习前沿农业科技知识，实现寓教于乐的游玩效果。 该企业负责人表示，区别于普通娱乐类VR产品，项目精准聚焦研学赛道，高度适配博物馆、人文景区、乡村文旅基地等多元场景。他透露，该方案已落地广州艺博院、陈家祠等省内知名场馆，并辐射山东、河北等全国多地景区。 记者手记： 科创赋能，助力传统文旅跑出升级加速度 本届文博会的广东展团，各文旅科技企业尽显广东“文旅+科技”融合的产业实力与创新活力，我们看到了景区升级的各种可能。 景区风貌焕新与设施升级，绝非简单的硬件翻新，而是业态、体验、运营的全方位提质。过往不少景区陷入“重投入、轻运营”的误区，重金改造却难逃同质化困境。 很高兴看到，扎根广东成长起来的文旅科技企业立足市场刚需，走出了一条轻投入、高效率、可复制的普惠升级之路，更是能精准适配中小景区、县域文旅的升级需求。 这样的破局底气，源自广东得天独厚的产业与政策沃土。作为全国文旅科创高地，广东拥有完备的全产业链体系、活跃的创新氛围和完善的扶持政策，能够快速完成技术迭代、产品落地与场景复用。 本地文旅科技企业也早已从单一服务商，转型为景区高质量发展的全程合作伙伴，以科技赋能风貌焕新、以创新丰富文旅业态。 在文旅高质量发展浪潮下，广东文旅科技企业正持续以科创赋能产业迭代。我们有理由相信，未来还会有更多智能化、轻量化、特色化的文旅方案将落地普及，持续激活传统景区活力，推动广东文旅风貌、设施、业态全面升级，为全国文旅产业高质量发展输出可复制、可推广的广东经验与岭南样板。 文、图 | 记者 黎存根