知名专家学者集聚广州，共话数智技术驱动下城乡文旅融合创新实践

日前，第三届“文旅融合与城乡高质量发展研讨会”在华南理工大学成功举行。 3月28日，来自全国多所高校、科研机构的近200名专家学者齐聚一堂，围绕“数智技术如何深度赋能文旅融合，进而推动城乡高质量发展”等核心议题深研讨，为因地制宜发展文旅新质生产力提供理论支撑与决策参考，助力城乡融合发展与城市文化软实力提升。 研讨会由华南理工大学主办，华南理工大学广州文化和旅游融合发展研究基地、旅游管理系、南方文旅产业研究院承办，中山大学旅游学院、浙江大学旅游与酒店管理学系、中国海洋大学旅游学系、香港中文大学酒店、旅游及不动产研究中心、澳门大学综合度假村及旅游管理学系、澳门城市大学国际旅游与管理学院协办，亦是广州市社会科学界联合会“智赋广州”社科学术活动资助项目。 作为广州文化和旅游融合发展研究基地第三届学术年会，在总结广州以及大湾区案例的同时，借鉴世界和全国数智赋能文旅融合及其推动城乡高质量发展的典型案例，促进粤港澳大湾区文旅共同体发展。 在研讨会开幕式上，广州市社会科学界联合会党组书记、主席崔颂东，华南理工大学党委副书记麦均洪，广州市文化广电旅游局党组成员、副局长柯显东，中山大学旅游学院院长徐红罡先后致辞，希望与会专家学者凝聚发展共识，为我国文旅产业高质量发展贡献智慧力量。 前沿观点碰撞，解锁文旅创新密码 研讨会主旨演讲环节，由华东师范大学经济与管理学院冯学钢教授和安徽师范大学原党委常委、副校长陆林教授主持。多位国内文旅领域顶尖专家结合自身研究成果与行业实践，分享前沿观点。 国家高层次领军人才、湖北大学旅游发展研究院院长马勇教授提到，文旅融合早已超越简单的业态叠加，走向更深层次的要素整合，与千行百业深度联动。 他聚焦“人工智能助力粤港澳大湾区都市圈文商旅融合高质量发展”，认为大湾区具备“一国两制”制度优势、世界级交通网络、多元文化底蕴三大核心优势，丰富的文化资源为文商旅发展提供了源源不断的内生动力。 当下，人工智能正在深度重构文旅产业生态，推动产业链分工优化与产业生态共融。他建议，未来以人工智能为支撑，打造智能人文湾区新主体，将AI定位为文化传承数字守护者、跨区域服务智能连接者、产业融合创新核心驱动力，搭建AI驱动的文商旅协同创新平台，建立湾区统一智慧服务标准体系。 当文旅产业已成为国民经济支柱产业之一，陆林教授清晰梳理了旅游教育学科发展的历史脉络，围绕文化和旅游深度融合背景下的涉旅专业建设，提出了专业升级与人才培养的创新路径。 他认为高校涉旅专业过去的课程核心围绕资源、围绕接待展开，而现在产业真正需要的是文化和旅游深度融合形成的文化旅游：核心应当围绕场景构建、IP打造、市场运营、系统解决方案展开，重点是内容生产与传播。 他强调，“已经很难再照搬国外经验”，要实现从“资源—接待”向“文创创造”的“从0到1”突破，构建适配新时代的文化旅游专业体系。 文化与旅游的融合已从理念走向实践，其重要性愈发凸显。在南京大学长三角文化产业发展研究院院长顾江教授看来，新质生产力正在全方位驱动文化旅游产业转型升级。 他介绍，文旅产业正迎来关键变革：一是OPC 模式，二是非遗数字化与区块链应用。此外，潮玩、创意产品等新业态，均可与文旅场景深度融合。 因此，他认为未来文旅产业的发展，必须以新质生产力为引擎，以文化为魂、科技为翼，打破行业边界，实现跨界融合、价值倍增。 “如果一个非遗项目，不仅能通过媒介技术传播，还能融入我们的日常生活，被大家常用、常关心、常谈论，那它就不再是“遗产”，而是我们生活本身。”中山大学旅游学院副院长张骁鸣教授以“媒介化时代非物质文化遗产的旅游活化与城乡融合”为主题，结合广东佛山叠滘龙船漂移这一具体案例，详细拆解了非遗活化的媒介化路径。 他提出，非遗活化的关键不是“静态保存”，而是“传播即保护、发展即传承”，通过符号重塑、全媒体矩阵传播、赛事IP化运营、商业业态融合及社区协同治理，让非遗真正融入当代生活，实现文化传承与城乡融合的双赢。“把本地生活的媒介共同体，和更大范围的关注、消费形成的产业共同体、休闲共同体结合起来，形成一个大的传播形态。”张骁鸣说，通过传播路径，推动非遗保护、城乡融合、文旅融合，可能会呈现出全新的面貌。 据悉，佛山叠滘龙船漂移通过打造“飙龙船”“水上F1”等标签，借助全媒体直播实现2025年全网传播量超41亿，带动消费3.45亿元，成为非遗活化的标杆案例。这一案例正是通过传播构建生活共同体，让非遗从“遗产”转变为日常生活方式，赋能城乡融合发展。 华南理工大学南方文旅产业研究院院长江金波教授则从吉祥物“大湾鸡”和华南理工大学新年贺词“千鲤跃马 好事发生”说起，认为在当前旅游市场同质化严重的背景下，文旅消费升级与国家文旅融合战略，亟需挖掘地方差异性，构建本土旅游理论体系。 他介绍，我国拥有丰富的多民族文化资源，地方性知识旅游的实践边界也在持续拓展，但从根本上讲，它是与西方普适性知识相对应、立足于地方独特性形成的旅游形态。它是观光旅游的升级，具有鲜明的知识属性；与战略旅游、文化旅游等多种类型高度交叉融合。 他表示，从学科发展来看，地方性知识旅游完全可以成为旅游研究的重要方向，形成概念体系、关系体系、应用体系三大核心板块，既夯实理论基础，也对接市场实践与产业发展，数字化技术更是重要的支撑手段。 聚焦自主知识体系，共探研究创新路径 在圆桌论坛环节，现场氛围热烈，观点碰撞激烈。 产业端如何构建现代文旅体系、人才端如何改革培养模式？第一场圆桌论坛以“文化旅游研究中国自主知识体系创新”为主题，由上海财经大学商学院何建民教授主持，南开大学旅游与服务学院副院长陈晔教授、浙江大学社会科学研究院院长助理吴茂英教授、厦门大学管理学院魏敏教授、上海师范大学旅游学院张圆刚教授、北京联合大学旅游学院刘鲁副编审、澳门大学工商管理学院综合度假村和旅游管理学系主任苗莉教授等多位专家从各自实践出发，参与互动研讨。 第二场圆桌论坛，围绕“数智文旅发展与旅游强国建设”主题进行，由华南理工大学旅游管理系/旅游发展与规划研究院院长吴志才教授担当主持人。暨南大学深圳旅游学院执行院长文吉教授、东北财经大学萨利国际学院院长史达教授、湖南师范大学旅游学院副院长贺小荣教授、中国科学院自动化研究所郑晓龙研究员、华侨大学旅游学院院长谢朝武教授、中国海洋大学管理学院旅游学系主任刘佳教授等，从旅游强国战略切入，深入探讨了深度融合、赋能强国建设的路径。 同时，研讨会还举办了11个平行论坛，分别就“文旅融合与旅游强国建设”“AI重塑文化旅游业推动城乡高质量发展”等多个细分议题展开深入研讨，参会学者各展所长、交流心得。 期间，研讨会还举行了论文颁奖及会议总结仪式，对优秀研究成果进行表彰，激励学者深耕文旅研究领域。 文 | 记者 黎存根 图 | 主办方提供