字节的野心藏不住了

抖音在电商版图的行军路线正加速向货架挺进。近期，抖音电商与永辉超市达成战略合作，计划入驻永辉百余家门店，旨在快速覆盖线下高净值零售用户，完成抖音电商线下货架心智的渗透。知情人士表示，上述合作达成的背景是主要为了实现抖音电商对高线用户的进一步覆盖，核心业务方向一是提升月活跃用户复购率，二是强化产业带建设。虎嗅就上述内容第一时间与抖音方面求证，对方表示信息不实，但未给出更多回应。事实上，早在2023年初抖音超市上线时，外界便将其视作对标天猫超市、京东超市的自营业务，业务逻辑无非是以线上超市为载体、定向准入招商、次日达配送，但抖音却对该项目寄予厚望，是它继直播带货、商城模式之后集团在电商生态又一落子。在流量引领潮水走向的叙事惯性中，字节跳动在不擅长的战场上左冲右突，抖音电商的巨大势能会被抖音超市接住多少？抖音的这一次落子能带来更好的势头吗？本期，我们一起探讨字节的电商行军路线。