字节跳入混战

本文来自虎嗅商业消费组，作者黄青春，我是本栏目主播，金焘。关于抖音对于电商格局的重塑，双11无疑是一个特殊的切片。作为各大电商平台秀肌肉的重要节点，双11自然关系重大。有知情人士透露，今年双11，抖音电商定下超1000亿的交易总额目标；虎嗅就此向抖音求证，抖音电商负责人却回应，这个数据并不真实。说实话，抖音挤上双11的牌桌容易，但要在群雄混战中“啃下”千亿的交易总额却并非易事。今年年初，有媒体曾报道称，抖音2022全年电商交易总额大约1.41万亿元，按照这个数据粗略估计，达成千亿至少需要一个月的时间，更何况是在平台竞争激烈、品牌择优而栖、消费者货比三家的双11战场。于是，抖音将双11的战线拉长到了23天，分两个阶段推进：第一阶段从10月20日 凌晨零点，持续至10月30日的晚上十一点 ，这是预售期；第二阶段从10月31日持续至11月11日，是双十一的正式战场。本期，我们聊聊字节的双11。