字节走了半年“弯路”

字节跳动趟了半年，终于不再迷信“低价”了。整个7月，媒体开始密集报道淘宝、拼多多、抖音等主流电商平台业务“转舵”，从接连押注“价格力”到挨个回归“追求GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）”。等于说，主流电商平台正集体陷入业务策略重新调校的阶段。事实上，相比传统电商平台，抖音觊觎下沉市场已久。接近抖音人士表示，抖音电商2023年就曾内部讨论“提升比价功能”的优先级，2024年初一度将“价格力”设定为全年优先级最高的任务，是继拼多多、阿里巴巴、京东之后，第四家明确将“低价”提升为核心战略的电商平台——暗线转明线，“低价”彼时俨然是所有电商平台绕不过去的“坎儿”。然而，据《晚点 LatePost》报道，今年一、二月抖音电商累计同比增速超60%；但三月同比增速则下滑到40%以下，二季度后增速进一步跌至30% 以内。抖音试水低价策略的“抖音商城版”及整个电商业务过去几个月的增速明显放缓，这显然是字节不愿意看到且必须迅速扭转的局面。那么，为了扭转局面，字节都做了哪些努力？本期，我们一起来听听抖音电商的“下沉”之路。