Alfabet van de copywriter

Soms is het heerlijk om u te wentelen in slechte copy; het soort tekst dat elk cliché waarmaakt, van ‘jong en dynamisch’ tot ‘kom eens op de koffie’. Merken die ‘voor elk wat wils’ aanbieden. Copywriters die zichzelf aanprijzen als ‘vlotte pennen’. → Koop het boek

Het Engels telt vier keer zo veel woorden als het Neder­lands. Logisch dus dat ge soms gewoon meer nuance hebt in het Engels. Maar daarom hoeft uw Nederlandse tekst nog niet te krioelen van het nodeloos Engels. → Koop het boek

Het is niet nodig om voortdurend te klinken alsof ge Eddy Wally zijt en alles gewéldig is. Doe maar zonder al die superlatieven en uitroeptekens, dat komt duizend keer waarachtiger over. Enfin, honderd keer. → Koop het boek

Waarom is de vraag die ge moet stellen als ge probeert te verstaan waar een merk om draait. Omdat het de belangrijkste vraag is, degene die u naar de essentie leidt, op voorwaarde dat ge ze tot vervelens toe blijft herhalen. → Koop het boek

Ideeën zijn gelijk velcro. Ze ontstaan wanneer een van al de haakjes in uw hoofd blijft haperen aan een van de vele lussen die daar ook wonen. → Koop het boek

Aan een copywriter vragen of hij storyteller is, is gelijk aan een kok vragen of hij ook iets doet met groenten snijden. Natuurlijk doet hij dat. Wat dat dan weer met Kurt Vonnegut te maken heeft, hoort ge hier. → Koop het boek

Schrap. En schrap hard. En als ge denkt dat uw tekst klaar is, haal er dan nog eens 20 procent van de woorden uit. → Koop het boek

Het is belangrijk af en toe iets te doen wat niet belangrijk is. Dat vond Juliaan Lampens, architect van heel serieuze dingen in beton. Een les in niets doen, plus, als bonus, nog meer copylessen met de letter s. (Dat waren er 7 in één zin. Yes!) → Koop het boek

Ge hebt twee soorten copywriters: R­22 helikopters en snoepautomaten. Wees alstublieft de eerste. → Koop het boek

Natuurlijk is franje plezant. En hyperbolen en meer adjectieven en krullewietjes. Maar verwar die vooral niet met goed geschrijf. Quasi­-interessant is niet interessant. → Koop het boek

Verhalen werken. En de reden waarom ze werken, is omdat ze gelijk plastic zakskes zijn. Dat is een idee dat ik schaamteloos overnam van Ursula Le Guin. → Koop het boek

Niets zo efficiënt om een tekst beter te maken dan er niét aan te denken. Laat hem een nacht liggen en er komt vanzelf meer smaak in, gelijk chocomousse. → Koop het boek

Waarom een kleine ménage à trois uw copy alleen maar deugd kan doen. → Koop het boek

Lessen van Kerouac over écht willen schrijven en Mevrouw Leemans over écht blijven hangen.  → Koop het boek

In de pels. Daar waar het warm en zacht is en ge ongezien aan de haren van het grote beest kunt trekken bij wijze van sturing. Moehaha. → Koop het boek

Want uw woorden zijn geld waard — dat bewezen twee slimmekes met rommelmarkt prullen en een resem schone verhalen. → Koop het boek

Vraag uw klant wat zij, hand op het hart, beter doen dan de concurrentie. Niet even goed, maar béter. → Koop het boek

Never ever ever ever ever ever op Pinterest vertrouwen. → Koop het boek

Als ge een tekst luidop naleest en er weerklinkt in uw achterhoofd een ‘huh?’, dan scheelt er iets.   → Koop het boek

'Gij', en niet 'wij'. Want wilt ge iemand iets verkopen, dan praat ge best niet over uzelf — ge praat over de ander.  → Koop het boek

De vijf vragen die ge moet stellen als ge feedback vraagt over een tekst, min of meer zoals we ze leerden van John Cleese. → Koop het boek

Een tekst begint niet met ‘wat wil ik vertellen’ maar met ‘wat hebben zij nodig’. Zo speelt ge in op emotie, niet op ego. Evident, toch? → Koop het boek

Hoe Maurice Blanchot ons leerde dat staren ook werken is. En waarom Dt de enige regel is waar ge niet mee moet sollen. → Koop het boek

De Call to action, CTA voor de vrienden, is het doel van uw schrijven. Uw CTA is waar het allemaal mee begint. → Koop het boek

Hoe Charles Bukowski ons leerde schrijven. Punch, gedekke! Leven! In elke lijn. Zo krijgt ge uw lezer tot het einde. → Koop het boek

Hoe een prijzenoorlog tussen coiffeurs in Harlem ons leerde dat ge als goeie copywriter anders moet leren kijken. → Koop het boek