PODCAST · business
CMOtalk
by Klaas Weima - CMOtalk
Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.
Episodes
-
E174 | Joybuy (Annemieke Kleij) over de eerste maanden in Nederland
De Chinese webwinkel Joybuy is sinds maart dit jaar actief op de Nederlandse markt en probeert met een ultrasnelle bezorging de gevestigde orde uit te dagen. Maar is de belofte vóór elf uur 's ochtends besteld, dezelfde avond nog in huis voldoende om klanten weg te lokken bij Amazon of Bol? En is...
-
CMOtalk Summer School #3 | Kunnen huismerken activistisch zijn?
Het afgelopen seizoen van CMOtalk bleek onmiskenbaar dat huismerken in de supermarkt een opmars beleven door de hoge inflatie. Maar is een private label slechts een onopvallende productlijn die op de achtergrond opereert, of kan een huismerk ook een beetje activistisch zijn? Presentator Klaas…
more -
CMOtalk Summer School #2 | Is gerobotiseerd contact desastreus voor de klantrelatie?
In het afgelopen seizoen van CMOtalk kreeg presentator Klaas Weima talloze voorbeelden voorgeschoteld van CMO’s die het contact tussen hun organisatie en de klant probeerden te optimaliseren met behulp van data, algoritmes en AI. Maar wat doet het geautomatiseerde/gerobotiseerde contact met de...
-
CMOtalk Summer School #1 | Wat als je merk in een storm belandt?
Universiteiten zijn hofleverancier voor het afleveren van de marketingleiders van de toekomst. Wat is de staat van deze educatieve productie eigenlijk? En: klanten worden steeds vocaler over wat ze van merken vinden. Hoe kunnen merken zich hier goed tegen wapenen? In de eerste aflevering van de...
-
E173 | Samsung (Nicole Rosanella) over inspelen op Korea-hype
Op de Nederlandse smartphonemarkt domineren al jaren Apple en Samsung gevolgd op grote afstand door Google, Xiaomi en andere producenten. Hoe gaat Samsung de voorsprong op de ‘kleintjes’ behouden en tegelijkertijd het gat met de grote rivaal Apple verkleinen? Misschien wel door in te spelen op de...
-
Meesterzet of Marketingmisser: een koffietje halen bij de Oatly Bike Thru
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een…
more -
E172 | Unilever (Laurens-Jan Duvigneau) over de reorganisatie binnen het levensmiddelenconcern
Na de afsplitsing van Magnum moet binnenkort ook de voedingsdivisie van Unilever eraan geloven, want het levensmiddelenconcern wil namelijk ook zonder die tak verder. Wat betekent dat voor de afdeling van Laurens-Jan Duvigneau, algemeen directeur Beauty & Wellbeing Benelux? En: het Nederlandse...
-
Meesterzet of Marketingmisser: chaos rondom lancering Swatch-horloge
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een…
more -
E171 | VGZ (Art Beuting) over stijgende zorgkosten, preventie en het overstapseizoen
Tijdens het overstapseizoen in november en december focust zorgverzekeraar VGZ in de communicatie volledig op prijs om consumenten te overtuigen om voor een nieuwe aanbieder te kiezen. Echter, in de rest van het jaar heeft die prijsgedreven communicatiestrategie geen zin, en heeft de...
-
Meesterzet of Marketingmisser: pensionado Annie is oplichters te slim af
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een…
more -
E170 | The Magnum Ice Cream Company (Pieter Olierook) over de afsplitsing van Unilever
The Magnum Ice Cream Company splitste in december 2025 af van Unilever omdat de ijsdivisie als losse entiteit beter zou gaan presteren dan het deed binnen het grote concern Unilever. Werpt die keuze inmiddels zijn vruchten af? En: wie een pak perenijsjes van het beursgenoteerde ijsbedrijf koopt…
more -
Meesterzet of Marketingmisser: 'Lekker Weekend-campagne' van Albert Heijn
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een…
more -
E169 | Chocoladefabrikant Mars (Catrien d’Ancona) over de suikertaks, duurzaamheidsclaims en uitbreiding merkportfolio
Chocoladefabrikant Mars kennen we van de gelijknamige reep en merken zoals Skittles, Snickers en M&M’s. Alleen blijft het daar niet bij, want wereldwijd vallen er meer dan 50 merken onder de Mars-paraplu. Waarom zien we daar slechts een beperkt aantal van terug op de Nederlandse markt? En: waar...
-
Meesterzet of Marketingmisser: de langzaamste snackautomaat ter wereld
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een…
more -
E168 | Komst Dua Lipa bij Nespresso 'mocht absoluut niet uitlekken'
Het koffiemerk Nespresso kondigde onlangs een nieuwe samenwerking aan met zangeres Dua Lipa, maar wat betekent dit voor acteur George Clooney die jarenlang het gezicht was van Nespresso? En zal Dua Lipa erin slagen om de verkoopcijfers van de Vertuo-machines van Nespresso een nieuwe boost te…
more -
E167 | Schiphol ‘zit te krap in het jasje’ en investeert 10 miljard in uitbreiding
Luchthaven Schiphol heeft de afgelopen jaren de nodige problemen gekend. Denk bijvoorbeeld aan de ellenlange rijen voor de beveiliging in 2022 of de sneeuwstormen van begin dit jaar die het vliegverkeer op de luchthaven vrijwel geheel platlegden. Hoe gaat commercieel directeur Arthur Reijnhart om...
-
Meesterzet of Marketingmisser: de anti-AI-campagne van KPMG
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een…
more -
E166 | Is de rookworstpizza van Domino's in samenwerking met HEMA een blijvertje?
De afgelopen maanden verkocht de pizzaketen Domino’s in samenwerking met HEMA pizza’s met rookworst en tompouce milkshakes. Zijn deze nieuwe smaken een blijvertje op het menu of zijn ze enkel geïntroduceerd om aandacht voor het merk te genereren? En: Domino’s hoopt met hun slogan ‘Honour the...
-
Meesterzet of Marketingmisser: Jumbo neemt na 13 jaar afscheid van Frank en Maike
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een…
more -
E165 | Het verslaan van de blauwe reus is geen prioriteit voor Amazon
Webwinkelgigant Amazon werkt in Europa naar eigen zeggen samen met een miljoen partners en influencers. Dat kunnen grote mediabedrijven bedrijven zoals Bild en The Guardian zijn, maar ook de content creators met slechts een bescheiden volgersschare. Kan Amazon nog zonder deze samenwerkingen? En:...
-
Meesterzet of Marketingmisser: Bram Krikke de nieuwe baas bij Cup-a-Soup
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een…
more -
E164 | Nederland koploper gehoorbescherming, maar Alpine groeit ook in het buitenland
Ondanks dat het dragen van gehoorbescherming tijdens een concert of een festival steeds normaler is geworden, komen er nog altijd jaarlijks duizenden jongvolwassenen bij de huisarts met gehoorproblemen vanwege het luisteren naar te harde muziek. Hoe probeert Alpine de consument bewust te maken…
more -
Meesterzet of Marketingmisser: Zilver voor Staatsloterij, Goud voor Odido
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een…
more -
E163 | Populariteit thuisladers zit Shell Recharge Solutions in de weg
Twee jaar geleden besloot Shell Recharge Solutions het roer om te gooien en zich enkel nog te focussen op het opladen langs de weg. Maar stopt men de auto niet gewoon het liefst voor de deur thuis in de stekker? En sinds de komst van laadpalen bij het tankstation is de functie van ‘de pomp’ ook...
-
Meesterzet of Marketingmisser: iDEAL wordt Wero
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een…
more -
E162 | Dik pak sneeuw zorgt bij NS voor dilemma's in de boardroom
Door de grote hoeveelheid sneeuw van begin januari werd de dienstregeling van NS ernstig verstoord. Op het moment dat reizigers de NS-app écht nodig hadden om te zien welke trein er wel en niet reed, waren de servers overbelast. Hoe kon dat gebeuren? En: om de trein aantrekkelijker te maken werkt...
-
Meesterzet of Marketingmisser: amateurtennisser wint 1 miljoen Australische dollars bij 1 Point Slam in Melbourne
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een…
more -
E161 | Stikstofcrisis belemmert Efteling om verder te groeien
Wie tijdens de kerstdagen tussen de diners door een ritje wilde maken in de Danse Macabre of de Baron 1898, kwam bedrogen uit. Attractiepark de Efteling was zowel 25 als 26 december helemaal uitverkocht. Ondanks dat het ‘Meer van Dromen’ dichtvroor slenterden duizenden gasten door het park. Wat...
-
Meesterzet of Marketingmisser: de Coca Cola AI-kerstcommercial - Holidays Are Coming
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een…
more -
Meesterzet of Marketingmisser: nieuwjaarskorting bij Upfront
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een…
more -
E160 | Een nieuw jaar betekent ook nieuwe uitdagingen voor Just Eat Takeaway & Hyundai
Staat er te veel druk op marketeers om op korte termijn resultaten te behalen? Is kunstmatige intelligentie een bedreiging van de creativiteit? En hoeveel invloed hebben marketeers op de strategie van hun bedrijf? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in deze CMOtalk met Leon van Schie…
more -
Meesterzet of Marketingmisser: de Klaas Weima 2025-editie
Normaal gesproken vraagt Klaas Weima de gasten in CMOtalk het hemd van het lijf, maar voor deze eindejaarsspecial zijn de rollen een keer omgedraaid. Want wat vindt Klaas eigenlijk van alles wat er het afgelopen jaar voorbij is gekomen? Samen met redacteur Mick Fruytier bespreekt Klaas in...
-
E159-2 | Is een grote kersthit onmisbaar in de kerstcommercial van Kruidvat, Albert Heijn en Nederlandse Loterij?
Als de Sint het land net uit is, lijkt het alsof adverteerders collectief een kerstmuts opzetten. De prijspromoties maken plaats voor campagnes die vooral inspelen op emotie, verbinding en het warme kerstgevoel. Hoe gaan de kerstcommercials van Albert Heijn, Kruidvat en Nederlandse Loterij ervoor...
-
E159-1 | Om op te vallen met hun kerstcommercial wilden Kruidvat, Albert Heijn en Nederlandse Loterij verrassen
Nu de Sint weer onderweg is naar Spanje en de kerstperiode is aangebroken, wordt TV-kijkend Nederland weer overspoeld met emotionele kerstcommercials. Hoe gaan de kerstcommercials van Albert Heijn, Kruidvat en Nederlandse Loterij ervoor zorgen dat de winkelvloer wordt platgelopen en de loten over...
-
Meesterzet of Marketingmisser: de AI-campagne van Bruna
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een…
more -
E158 | Spannende tijden voor L'Oréal vanwege uitbreiding merkportfolio
Het cosmeticamerk L'Oréal legde onlangs 4 miljard euro op tafel voor het parfummerk Creed en een licentieovereenkomst om namens Gucci en Balenciaga geurtjes en andere producten te mogen verkopen. Waarom moest de al overvolle merkenportefeuille nog verder worden uitgebreid? En influencers hebben…
more -
Meesterzet of Marketingmisser: de ruimtereis van het Intertoys speelboek
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een…
more -
E157 | Beddenfabrikant Auping slaapt dit jaar eindelijk weer een beetje lekker
Na enkele moeizame jaren slaapt het bestuur van beddenfabrikant Auping gelukkig weer wat beter. Zijn de corona-nachtmerries dan definitief verleden tijd? En we praten over de komst van online aanbieders, die de branche flink hebben wakker geschud. Is de digitale klantervaring bij Auping inmiddels...
-
Meesterzet of Marketingmisser: KPN x S10
In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een…
more -
E156 | Kunnen goede doelen nog zonder de donaties van de Postcodeloterij?
Het 25ste seizoen van het televisieprogramma Miljoenenjacht trok ook dit najaar weer een miljoenenpubliek. Hoe houdt de Postcodeloterij deze spelshow relevant in een industrie die steeds meer opschuift van lineair naar on demand? En inmiddels tekenden 30.000 mensen de petitie van YouTuber Serpent...
-
Meesterzet of Marketingmisser: Slurpen, knijpen, zuigen... als het maar leeg gaat!
In Meesterset of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder de loep, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag. Was het een briljante meesterset of een enorme marketingmisser?...
-
E155 | Ontbijtgranenmerk Holie’s bedankt concurrent voor gratis media-aandacht
Het ontbijtgranenmerk Holie’s ging deze zomer vol in de aanval tegen de concurrentie met de introductie van een zelf bedachte suikerscore. Daarmee beoordeelde Holie’s niet alleen de eigen producten, maar ook die van de concurrent. Tot groot ongenoegen van de reusachtige branchegenoot Lotus…
more -
Meesterzet of Marketingmisser: Walibi Fright Nights
In Meesterzet of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme...
-
E154 | Ayvens (Sandra Tappermann) over de samensmelting van LeasePlan en ALD Automotive in Ayvens
De relatief nieuwe leasemaatschappij Ayvens ontstond in 2023 na de overname van LeasePlan door branchegenoot ALD Automotive. In de zomer van 2024 verdwenen die twee merknamen voorgoed uit Nederland. Waarom ging het nieuwe concern niet verder met een van de twee bestaande merken? En hoe staat het...
-
Meesterzet of Marketingmisser: Nothing beats a Jet2-Holiday...
In Meesterset of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder de loep, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag. Was het een briljante meesterset of een enorme marketingmisser?...
-
E153 | Citymarketeers Erik van Essen & Cor Jansen (Utrecht & Rotterdam) over het positioneren van een stad
Hoe trekken Utrecht en Rotterdam aan de ene kant meer toerisme naar de stad, maar houd je de zuiptoeristen buiten de deur? En hoe verbeter je de aantrekkingskracht van de stad op het bedrijfsleven? Dat een meer bespreekt presentator Klaas Weima in deze aflevering van CMOtalk met citymarketeers…
more -
Meesterzet of Marketingmisser: HEMA-brainrot
In Meesterzet of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme...
-
E152 | ASN Bank (Angela Eijlander) over de transformatie van De Volksbank in ASN Bank
Midden in de zomer verdween het merk De Volksbank definitief uit het banklandschap en werd het bedrijf omgetoverd tot ASN Bank. De andere merken uit het concern SNS, Regiobank en BLG Wonen verdwijnen tegelijkertijd stap voor stap uit het straatbeeld. Hoe zijn de eerste maanden sinds de...
-
Cannes zomerspecial #2 | Zespri (Jiunn Shih) over ‘s werelds eerste composteerbare fruitsticker
Kiwiproductent Zespri ontwikkelde naar eigen zeggen ‘s werelds eerste volledig composteerbare fruitsticker. Toch houdt de fruitteler deze nieuwe technologie niet voor zichzelf. Waarom deelt Zespri deze technologie met de concurrentie via open source? En voor de kiwiproducent is het woord...
-
Cannes zomerspecial #1 | McDonald’s (Erwin Dito) over de wereldwijd verschillende menukaarten
Fastfoodketen McDonald's is overal ter wereld te vinden. Toch zijn er nog genoeg landen waar de Big Mac, Chicken McNuggets en de Happy Meal nog niet (zo veel) voorkomen. Op welke opkomende markten focust McDonald’s zich de komende jaren? En wie een filiaal van de fastfoodketen binnenloopt, weet...
We're indexing this podcast's transcripts for the first time — this can take a minute or two. We'll show results as soon as they're ready.
No matches for "" in this podcast's transcripts.
No topics indexed yet for this podcast.
Loading reviews...
ABOUT THIS SHOW
Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.
HOSTED BY
Klaas Weima - CMOtalk
CATEGORIES
Loading similar podcasts...
Frequently Asked Questions
How many episodes does CMOtalk have?
CMOtalk currently has 207 episodes available on PodParley. New episodes are automatically indexed when they're published to the podcast feed.
What is CMOtalk about?
Klaas Weima gaat in gesprek met de Chief Marketing Officers van succesvolle bedrijven. Wat is hun geheime wapen in de strijd om aandacht van de consument? Over merkbouw, digitale transformatie en groei.
How often does CMOtalk release new episodes?
CMOtalk publishes regularly with 207 episodes available. Check the episode list for the typical release schedule.
Where can I listen to CMOtalk?
You can listen to CMOtalk on PodParley by clicking any episode. We provide an embedded audio player for direct listening, and you can also subscribe via your preferred podcast app using the RSS feed.
Who hosts CMOtalk?
CMOtalk is created and hosted by Klaas Weima - CMOtalk.
URL copied to clipboard!