PODCAST · business
PLAYBOOK - Marketing para marketers
by Anita Figueiredo y Sebas Paschmann. Presenta Proteína Marketing
¿Estás con ganas de reflexionar sobre tu trabajo como marketer? El marketing es una disciplina, no una ciencia. Por esta razón, quienes hacemos marketing nos enfrentamos con cuestiones en las que puede resultar difícil o complejo decidir el camino a tomar. Especialmente en estos tiempos, en dónde la práctica se ha complejizado muchísimo y las maneras tradicionales de hacer ya no siempre funcionan. Sebastián Paschmann y Anita Figueiredo te acercan conceptos potentes, metodologías probadas e ideas frescas para que te nutras y repienses tu manera de hacer marketing. ¿Preguntas? ¿Comentarios? Escribinos a [email protected] @proteinamarketing
Episodes
-
Se terminó el prime time: ahora es “me time”
Ariel Hajmi sobre cómo cambió el consumer journey: cada persona consume cuando puede y con el dispositivo que tiene a mano en ese momento. Mirá el episodio completo de Playbook Inspira con Ariel Hajmi, de Ibope Playbook Inspira es el podcast de marketing para marketers conducido por Anita...
-
Más allá del precio con Claudio Yakimovsky
En este episodio, conversamos con Claudio Yakimovsky, Director de Marketing de La Serenísima, para profundizar en las claves de la gestión de marcas líderes y la reinvención en industrias de consumo masivo. A lo largo de la charla, Claudio nos comparte su particular recorrido como ingeniero...
-
Carne de buena calidad y en abundancia: eso quiere el argentino
“Es una propuesta de valor que es fácil de entender también, es bastante contundente como propuesta de valor.” Carola Garibaldi sobre la propuesta de valor más contundente que puede tener una marca: entender al consumidor local mejor que nadie. Escuchá el episodio completo de Playbook Inspira con...
-
El consumidor no tiene prejuicios: el consumidor consume
El consejo de Ariel Hajmi para marketers: llegá por donde están las audiencias, no por donde creés que deberían estar.Mirá el episodio completo de Playbook Inspira con Ariel Hajmi, de Ibope 👉 https://open.spotify.com/episode/1VkUzHq2QZRzblDJvgFwcf?si=WhGxk_GwQvC-9JM2YCy30QPlaybook Inspira es el...
-
Tu marca ya no se busca, se le pregunta a una IA
En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte se meten con la mutación más grande de la búsqueda desde que existe Google: ya no alcanza con aparecer en una lista de resultados, hay que ser parte de la respuesta que una IA generativa le da a alguien. A través de…
more -
Mirás tanto lo que hacen los demás que te olvidaste de adónde ibas
Valeria Abadi sobre los espejitos de colores: el contexto te informa, pero no te define.Episodio completo de Playbook Inspira con Valeria Abadi, de Grupo BIND 👉 https://open.spotify.com/episode/2RxB679VIoyZ5sAtwtEP4r?si=1XP70jIPTPi81o5_3W1n0gPlaybook Inspira es el podcast de marketing conducido...
-
Doña Rosa tiene WhatsApp, Instagram y Facebook
Ariel Hajmi rompe el mito: los jóvenes llegan a los contenidos lineales y la gente más grande, a los digitales. Llegan de forma diferente, pero llegan.Mirá el episodio completo de Playbook Inspira con Ariel Hajmi, de Kantar Ibope Playbook es el podcast de marketing de Proteína Marketing…
more -
Cómo ser un vocero impecable, con Laura Muchnik
En seis temporadas nunca habíamos hablado en serio de vocería. Por eso, la invitamos a Laura Muchnik (fundadora de MUCH, ex Grupo Muchnik, treinta años construyendo reputación de organizaciones, marcas y proyectos) para ordenar un territorio que en la mayoría de las compañías está repartido entre...
-
No alcanza con cualquier norte: tiene que cambiar tu ser
Valeria Abadi usa la salida de Egipto para explicar por qué, cuando el norte está claro, los “no” se van despejando solos.Escuchá el episodio completo de Playbook Inspira con Valeria Abadi, de Grupo BIND 👉 https://open.spotify.com/episode/2RxB679VIoyZ5sAtwtEP4r?si=1XP70jIPTPi81o5_3W1n0gPlaybook...
-
¿Hace cuanto que no te tomás un café con tu cliente?
El dueño de una fábrica de panes y tapas de pascualina y empanadas estaba convencido de que nadie estira la masa. Pero, de las veinte personas sentadas en esa mesa, la mitad la estiraba.¿Cuál es la foto de nuestro cliente? ¿Qué tan real es? Escuchá el episodio completo de Playbook Inspira con...
-
Los clientes que necesitás para crecer
En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte se meten con una decisión que casi ninguna empresa toma de manera consciente: elegir a los clientes que quiere servir, en lugar de quedarse con los que simplemente le llegan. A partir de casos reales recorren las...
-
Ya no es la industria de la televisión: es la del video
“Estamos en la industria del video, ya no de la televisión. No la televisión como sistema, sino el televisor como dispositivo.” Ariel Hajmi: el televisor sigue siendo el dispositivo más importante del hogar y concentra el 80% del tiempo de consumo. Lo que cambió es lo que pasa adentro.Mirá el...
-
Palabras mayores en posicionamiento de marca con Anahí Navarrete Gertner, Directora de marketing para Argentina, Uruguay y Paraguay de Mastercard
En este episodio de Playbook Inspira, Anita y Sebas conversan con Anahí Navarrete Gertner, Directora de marketing para Argentina, Uruguay y Paraguay de Mastercard, sobre los desafíos de gestionar una marca global para que tenga impronta local. Exploramos cómo se sostiene un posicionamiento líder…
more -
El arte del diseño del portafolio de productos
En este episodio de Playbook, Lu, Sebas y Anita se meten de lleno en uno de los temas más prácticos y muchas veces mal gestionados del marketing: el portafolio de productos. A través de un framework anclado en herramientas probadas y en la filosofía del libro Playbook, analizan qué es realmente…
more -
Playbook Inspira - Marketing y franquicias con Carola Garibaldi, directora de marketing de Mostaza
En este episodio, conversamos con Carola Garibaldi, Directora de Marketing de Mostaza, para explorar los desafíos y estrategias detrás del crecimiento de una marca a través de un sistema de franquicias. Le preguntamos cómo se logra mantener la consistencia de la marca y de la propuesta de valor…
more -
La ciencia de la visibilidad: 6 principios para lograr una marca visible
En este episodio de Playbook, Lu, Sebas y Anita exploran por qué muchas marcas, a pesar de contar con buenos productos y servicios, resultan invisibles para su mercado. A través de seis principios anclados en psicología cognitiva, teoría del comportamiento y neurociencia del consumidor, analizan...
-
¿Qué medios consumen las audiencias hoy ? Con Ariel Hajmi, CEO de ibope Argentina
¿Estamos entendiendo realmente cómo consumen contenido las audiencias hoy? En este episodio, conversamos con Ariel Hajmi, CEO de IBOPE Argentina, para desmitificar las métricas y entender el nuevo ecosistema mediático.Analizamos si la televisión realmente perdió su trono, cómo conviven el...
-
No podés comprar la lealtad de tus clientes: 4 claves para desarrollar clientes que quieran volver
En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte se meten con una pregunta fundamental para cualquier marketer: cómo se construye la lealtad de un cliente a lo largo del tiempo. Más allá de dinámicas promocionales o de programas de beneficios, exploran qué…
more -
Playbook Inspira I Estrategas de pura cepa con Valeria Abadi de Grupo BIND
En este episodio de Playbook Inspira, conversamos con Valeria Abadi, Chief Marketing , People & Culture Officer de Grupo BIND, sobre los desafíos y secretos de la estrategia. Descubrí qué se necesita para alinear marca, negocio y cultura en una empresa, y cómo equilibrar el análisis y la…
more -
Playbook, el libro - lanzamiento
Hoy es un episodio distinto. Especial. Emocionante. Después de tres años de trabajo, Anita y Sebas presentan Playbook, el libro. En esta charla abren la cocina: por qué decidieron escribirlo, qué les pasó en el proceso y qué van a encontrar adentro quienes lo lean. Una invitación a pensar el...
-
Arquitectura de marca: El mapa que ordena tu oferta
En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte desglosan un tema fundamental que, muchas veces, no aparece sobre la mesa hasta que las empresas crecen, lanzan nuevos productos o adquieren otras compañías: la arquitectura de marca. Lejos de ser una decisión sin...
-
Playbook Inspira Temporada 4, Episodio 2 - Cómo construir marcas confiables con Verónica Cheja & Gabriela Korovsky
En este episodio de Playbook Inspira, Anita y Sebas conversan con Verónica Cheja y Gabriela Korovsky, de Urban Grupo de Comunicación, la consultora distinguida como la mejor de PR en 2025 en los premios Jerry Goldenberg. El eje de la charla: cómo se construye reputación y confianza en esta época....
-
Consultoría en estrategia: 10 principios que te ahorran tiempo y presupuesto
En este episodio de Playbook, Lu, Sebas y Anita abordan la consultoría en estrategia como una decisión de negocio: cuándo sumar apoyo externo y cómo contratarlo con criterio para evitar desperdiciar tiempo y presupuesto. A partir de 10 principios, explican por qué la estrategia no se delega, por...
-
Playbook Inspira - T4, Episodio 1 - Motos y ciclo de vida del producto con Carolina Maceda de Voge
Sumergite en el mundo del marketing y la gestión de producto con este episodio especial: Motos, marketing y ciclo de vida del producto. En esta conversación, Carolina Maceda, Senior Marketing Manager para Voge en Gilera Motors Argentina, nos revela las claves para construir una marca en esta...
-
13 verdades de marketing en 2026
En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte recorren 13 verdades de marketing que están definiendo 2026. Mucho más que una lista para “estar al día”: Te damos un mapa para tomar mejores decisiones. Desde la adopción de IA en los equipos y las nuevas brechas...
-
[Bonus track] Customer Experience - PARTE 4 - Experiencias coherentes y personalizadas
En este cuarto episodio especial de Playbook, exploramos cómo las marcas que mejor gestionan experiencias abordan el desafío de integrar todos los canales y equipos para que el cliente viva una única experiencia fluida, sin importar por dónde interactúe. Conversamos sobre la importancia de la...
-
[Bonus track] Diseñar emociones: Customer Experience - PARTE 3 -Touchpoints y momentos
En este tercer episodio especial de Playbook, nos metemos de lleno en el corazón del Customer Journey: los puntos de contacto y los momentos del cliente. Exploramos cómo cada interacción, grande o pequeña, puede fortalecer o dañar la relación con una marca. El episodio distingue entre los…
more -
[Bonus track ] Customer Experience - PARTE 2 - Cómo usar el Customer Journey
En este segundo episodio especial de Playbook, profundizamos en el uso estratégico del Customer Journey Map. Más allá del diagnóstico, conversamos sobre cómo convertirlo en una herramienta viva y transversal que impulse mejoras reales en la organización. Desde cómo priorizar hasta cómo mantenerlo...
-
[Bonus track] Customer Experience - PARTE 1 - Paso a paso: cómo mapear el Customer Journey
En este primer episodio especial de Playbook, hablamos de cómo diseñar un Customer Journey Map que realmente refleje lo que viven los clientes. Desde cómo definir el alcance y el segmento hasta qué pasos seguir para construir el mapa y qué métricas incluir, este bonus track recorre el proceso...
-
Playbook Inspira I T3- Episodio 10 I Marca es más que logo con Nat Caraballo
En este último episodio de la temporada 3 de Playbook Inspira, conversamos con Nat Caraballo, Directora Creativa de Epopeya Estudio, sobre por qué una marca es mucho más que un logo. Hablamos del rol de la estrategia en el diseño, del valor de un sistema visual completo, de cómo elegir colores,...
-
Dejá de llamar estrategia a cualquier cosa
¿En tu empresa llaman "estrategia" a un simple listado de tareas, al presupuesto o a cualquier propuesta que baja desde la dirección? En la corrida de cada día, es fácil caer en la trampa de confundir movimiento con progreso. Pero una agenda glorificada no es una estrategia.En este episodio de...
-
Playbook Inspira I T3 - Ep 9 - Campañas con Natalia Landa, Marketing Manager de Hydration & Energy en PepsiCo
En este episodio hablamos del arte de hacer campañas. Para eso, invitamos a una gran referente en el tema: Natalia Landa, Marketing Manager de Hydration & Energy en PepsiCo.Escuchá para descubrir su mirada sobre los elementos clave para un brief que asegure el éxito de una campaña, la importancia...
-
¿Por qué el shopper no te elige? Todo lo que pasa en la góndola y vos no estás viendo
La góndola no es solo un estante: es un escenario psicológico. En este episodio de Playbook, nos metemos en el punto de venta, donde se define gran parte del destino de las marcas. Analizamos cómo factores culturales, sociales y sensoriales influyen en las decisiones de compra que muchas veces...
-
Todo sobre retail marketing con Roberto Diego Mayo, CMO de GDN Argentina (ChangoMâs)
En este episodio de Playbook Inspira, Anita y Sebas conversan con Roberto Diego Mayo, CMO de GDN Argentina (ChangoMâs), sobre los desafíos estratégicos y comunicacionales del marketing en el retail, con foco en el sector supermercadista. A lo largo de la charla, Roberto reflexiona sobre cómo...
-
El lado B de las campañas: El backstage emocional y operativo
En este episodio, Anita, Sebas y Lu se animan a abrir la puerta del backstage emocional y operativo de las campañas. El lado que no aparece en los case studies ni en los premios: briefs confusos, validaciones internas eternas, presupuestos que no alcanzan, deadlines imposibles, imprevistos de...
-
La evolución del branded content
El branded content evolucionó de ser un accesorio a convertirse en un pilar para la construcción de marcas. Según Leandro Africano y Marysol Antón (Multitud), la clave está en contar historias relevantes que aporten valor a la audiencia más allá del producto. Hoy los desafíos son diferenciarse en...
-
No estás en todos lados si no estás en la cabeza de nadie
¿Qué hace que una campaña funcione? En un mundo hiperfragmentado, lograr que una idea destaque no es solo una cuestión de creatividad: es una cuestión de estrategia. En este episodio hablamos del trabajo que hay detrás de una campaña efectiva. Desde el rol del insight hasta la importancia de un...
-
El hoy de la experiencia del cliente con Jalil Deguer & Cristina Miglio de Asociación DEC Argentina
¿Qué tan bien están realmente las marcas argentinas en su vínculo con los clientes? ¿Cuáles son las principales oportunidades —y también los autoengaños— que hoy atraviesan a las empresas en materia de experiencia? En este episodio, conversamos con Jalil Deguer y Cristina Miglio de la Asociación...
-
Las 5 tensiones que ponen en jaque a un excelente manual de marca
Este episodio explora algunas de las complejidades que enfrentamos al construir una marca, centrándose en las tensiones que enfrenta la construcción de marca en el trabajo del día a día: coherencia vs. adaptabilidad, rigor vs. emoción, control central vs. expresión local, forma vs. fondo, y...
-
Diferenciación en la Propuesta de Valor con Julián Gurfinkiel de Turismocity
En este episodio exploramos cómo construir y sostener una propuesta de valor realmente diferenciadora en mercados ultra competitivos. Conversamos con Julián Gurfinkiel, cofundador de Turismocity, quien nos compartió la inspiración original detrás de la plataforma y cómo lograron destacarse en el...
-
El secreto para evitar la fuga de clientes
En este episodio, exploramos el concepto de la pérdida de clientes y desafiamos el concepto de "retención" de clientes, enfocándonos en construir relaciones genuinas y de largo plazo. Exploramos las clásicas señales de alerta, el impacto de la desconexión emocional y qué hacer para construir...
-
Playbook Inspira I Construcción de marcas a partir de alianzas y colaboraciones I Fede Barallobre
En este episodio de Playbook Inspira, conversamos con Federico Barallobre, Chief Marketing Officer de MODO, sobre uno de los pilares clave de su estrategia de marca: las alianzas y colaboraciones. A lo largo de la charla, Fede nos comparte aprendizajes y criterios detrás de la construcción de una...
-
Las 5 tensiones del consumidor actual
A nivel tendencias, 2025 es un año de paradojas: Las personas buscan marcas humildes, pero que también las sorprendan. Quieren simplicidad digital, pero también conexiones reales. Consumen menos, pero esperan más. En este episodio, nos metemos de lleno en tendencias, revisando las principales...
-
Disruptor de una industria - Martin Bellocq, Ualá
En este episodio hablamos de como se transita ser el disruptor de una industria con Martin Bellocq, CMO de Ualá, nuestro invitado de lujo. Abordamos temas como la construcción y comunicación de una marca disruptiva, los obstáculos que se presentan al desafiar el status quo, la reacción de la...
-
Cómo saber qué podés tercerizar y qué no en la gestión de tu marketing.
En este episodio, exploramos cómo decidir qué funciones de marketing tercerizar y cuáles mantener internamente. Cubrimos también cómo gestionar equipos internos y externos para garantizar una integración efectiva y evitar perder control sobre la estrategia. Con ejemplos y consejos prácticos, te...
-
Cómo challengear al líder de la categoría - Karinat bites
¿Se puede desafiar al gigante de una categoría sin un presupuesto millonario? En este episodio de Playbook Inspira lo demostramos charlando con Santiago Castillo (Director) y Marina “Hito” Ogata (Marketing Lead) de Heinlein Foods, la empresa detrás de la marca Karinat Bites. Si sos marketer,...
-
Cómo saber qué tecnología necesitás para tu marketing
¿Cuánto depende hoy el marketing de la tecnología? En este episodio, exploramos una realidad imposible de ignorar: su impacto y evolución. Basándonos en el informe de Proteína y Youniversal sobre la adopción tecnológica en marketing, publicado a fines de 2024, analizamos cómo se clasifican estas...
-
Go2Market – Cómo lanzar una marca al mundo con Luz Borchardt
¿Cómo lanzar una marca al mundo? Hablamos con Luz Borchardt, Cofounder & Chief Growth Officer de Henry Unite a Anita y Sebas en este episodio de Go2Market, conversando con Luz Borchardt, cofundadora de Henry, la innovadora edtech que está transformando la educación en Latinoamérica. Descubrí cómo...
-
La fórmula para que tu propuesta de valor no envejezca
Las marcas envejecen. Las propuestas de valor pierden vigencia. Y lo peor es que muchas veces no nos damos cuenta hasta que ya es demasiado tarde. ¿Qué pasa cuando perdemos el diferencial, o el ángulo? ¿Qué hacemos cuando la competencia se siente más fresca o novedosa? En este episodio exploramos...
-
Marcas e influencers
Anita y Sebas charlan con Juan sobre las tendencias del marketing de influencers actual, su visión y su experiencia.
We're indexing this podcast's transcripts for the first time — this can take a minute or two. We'll show results as soon as they're ready.
No matches for "" in this podcast's transcripts.
No topics indexed yet for this podcast.
Loading reviews...
ABOUT THIS SHOW
¿Estás con ganas de reflexionar sobre tu trabajo como marketer? El marketing es una disciplina, no una ciencia. Por esta razón, quienes hacemos marketing nos enfrentamos con cuestiones en las que puede resultar difícil o complejo decidir el camino a tomar. Especialmente en estos tiempos, en dónde la práctica se ha complejizado muchísimo y las maneras tradicionales de hacer ya no siempre funcionan. Sebastián Paschmann y Anita Figueiredo te acercan conceptos potentes, metodologías probadas e ideas frescas para que te nutras y repienses tu manera de hacer marketing. ¿Preguntas? ¿Comentarios? Escribinos a [email protected] @proteinamarketing
HOSTED BY
Anita Figueiredo y Sebas Paschmann. Presenta Proteína Marketing
Loading similar podcasts...
Frequently Asked Questions
How many episodes does PLAYBOOK - Marketing para marketers have?
PLAYBOOK - Marketing para marketers currently has 128 episodes available on PodParley. New episodes are automatically indexed when they're published to the podcast feed.
What is PLAYBOOK - Marketing para marketers about?
¿Estás con ganas de reflexionar sobre tu trabajo como marketer? El marketing es una disciplina, no una ciencia. Por esta razón, quienes hacemos marketing nos enfrentamos con cuestiones en las que puede resultar difícil o complejo decidir el camino a tomar. Especialmente en estos tiempos, en dónde...
How often does PLAYBOOK - Marketing para marketers release new episodes?
PLAYBOOK - Marketing para marketers publishes regularly with 128 episodes available. Check the episode list for the typical release schedule.
Where can I listen to PLAYBOOK - Marketing para marketers?
You can listen to PLAYBOOK - Marketing para marketers on PodParley by clicking any episode. We provide an embedded audio player for direct listening, and you can also subscribe via your preferred podcast app using the RSS feed.
Who hosts PLAYBOOK - Marketing para marketers?
PLAYBOOK - Marketing para marketers is created and hosted by Anita Figueiredo y Sebas Paschmann. Presenta Proteína Marketing.
URL copied to clipboard!