podcast o marketingu B2B, wprost.

Witamy Was wszystkich serdecznie w ostatnim odcinku pierwszego sezonu B2B Besties. Tym razem opowiemy w nim o tym, co nam się udało, co jest do poprawy, i jakie mamy plany na przyszłość. Będzie też o wychodzeniu ze swojej strefy komfortu i jak to jest pracować na własnych projektach.Chcemy też podziękować wszystkim gościom, którzy zgodzili się wziąć udział w pierwszym sezonie, mam nadzieję, że nie żałujecie i dobrze wspominacie to doświadczenie! Nie udałoby się to bez Was!Jeszcze raz dziękujemy i widzimy się we wrześniuZuza & MartaZłapmy się na LinkedIn:Zuza: https://www.linkedin.com/in/zuza-kumorek-88a420179/Marta: https://www.linkedin.com/in/marta-pinkowska-45a13b51/Instagram: https://www.instagram.com/b2b_besties/Studio Podcastowe: Mieszkanie MichałaMontaż: Zuza Kumorek

Sprzedaż enterprise w B2B trwa 2 lata. Czemu po miesiącu mówimy, że marketing nie działa?W szóstym odcinku rozmawiamy z Justyną Dzikowską — Head of Marketing w Brand24 — o tym, jak naprawdę wygląda skuteczny marketing B2B dla enterprise w tech/SaaS. Bez korporacyjnego żargonu, bez wiary, że automatyzacja i outreach uratuje pipeline, i bez udawania, że time to close 2 lata to porażka.Rozmawiamy o tym:— dlaczego repozycjonowanie komunikacji bez zmiany produktu prawie nigdy nie działa— czemu 30 osób z ICP na webinarze to sukces, choć Twój mózg będzie chciał 300 przypadkowych lidów— jak naprawdę wygląda współpraca marketingu z salesami („dobry sales odejdzie razem z naszymi lidami")— jakie KPI mają sens w enterprise: LTV, time to close, retencja zamiast leadów per miesiąc— co Brand24 robi z AI i dlaczego palenie tokenów to dobra rzecz— która taktyka B2B jest dziś najbardziej przeceniana (spoiler: zautomatyzowany outreach o 3:00 w nocy)Plus Kogiel Mogiel: dotykajcie trawy, czytajcie „Empire of AI" Karen Hao i „Młóckę" Marka Szymaniaka, idźcie na Millennium Docs Against Gravity.Gość: Justyna Dzikowska, Head of Marketing @ Brand24 — https://www.linkedin.com/in/justyna-dzikowska-content-marketing-digital-pr/?skipRedirect=trueProwadzą:Marta Pinkowska → linkedin.com/in/marta-pinkowska-45a13b51Zuza Kumorek → linkedin.com/in/zuza-kumorek-88a420179Studio: Studio MakersMontaż: Zuza Kumorek

W tym odcinku rozmawiamy z Basią Derkowską-Podhajską o tym, jak naprawdę działa fractional CMO w startupach B2B tech: co to właściwie znaczy, kiedy ma sens, a kiedy lepiej brać kogoś na fulla albo na freelance. Same konkrety: jak wygląda tydzień fractionala, pierwsze 3 miesiące współpracy, co outsource'ować, a kiedy startup po prostu wyrasta z tej formy.🎙️ Gość: Basia Derkowska-Podhajska — fractional CMO i GTM advisor wspierający biznesy B2B tech na etapie early i grow, współorganizatorka Growth Meetupu (społeczność liderów produktu, marketingu i growthu w techu).🔗 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/barbara-derkowska/Key takeaways:- Fractional CMO to nie freelancer — bierze pełną odpowiedzialność za strategię i wyniki, nie tylko za output.- Najczęstsza pułapka startupów: zatrudnianie kogoś od egzekucji, zanim ustali się ICP, positioning i messaging. „Brandbook jest, strona stoi, a bazy nie ma."- Pasja foundera do produktu to największy predyktor sukcesu. Najlepszy marketer nie wyciągnie firmy, w której funder sam już nie wierzy.- Design, video, copy i growth bety lepiej outsource'ować przez freelance niż zatrudniać in-house pod nieprzetestowane pomysły.- Największy sukces fractionala? Kiedy klient wyrasta z tej formy i potrzebuje już kogoś na full-time.Wspomniane w odcinku:- Growth Meetup — społeczność liderów produktu, marketingu i growthu, współorganizowana przez Basię. Więcej informacji znajdziesz tutaj: https://www.growthmeetup.com/- Derry Girls — serial Lisy McGee- How to Get to Heaven from Belfast — Netflix, też Lisy McGee- „2 kilo mózgu" — podcast Kasi Gandor i Maćka SzczerbyProwadzą:- Marta Pinkowska → https://www.linkedin.com/in/marta-pinkowska-45a13b51/- Zuza Kumorek → https://www.linkedin.com/in/zuza-kumorek-88a420179/Studio: Studio MakersMontaż: Zuza Kumorek

Rebranding to nie tylko nowe kolory i zmiana logo. To strategiczna decyzja, która powinna wynikać z danych, zmiany pozycjonowania i bardzo konkretnego celu. Magda Kruk, senior designer w Callstack, opowiada nam o tym, jak od środka wygląda przeprojektowanie marki w software housie, który współpracuje z Metą, Microsoftem i Huawei, a przez lata wyglądał zupełnie inaczej niż powinien.W tym odcinku rozmawiamy o tym, dlaczego stara strona Callstack była zbyt krzykliwa, żeby dobrze konwertować. Podczas redesignu, Magda podęła kluczowe decyzje designerskie, takie jak:wybór fontu Alliance, wybór ilustracji Ady Zielińskiej, pikselowe ikonki nawiązujące do geekowości marki. W odcinku rozmawiamy o tym jak przekonywać stakeholderów w branży IT do odważniejszych wyborów wizualnych (i dlaczego metoda playgroundu działa lepiej niż prezentacje) oraz jak design system oparty na Relume Components połączony z Figmą i Webflow zmienił współpracę z developerami. Mówimy też o wynikach, które są imponujące: 122% więcej wypełnionych formularzy, pozycja w Google przeskoczona z 17. na 9., strona widoczna w 6 milionach wyszukiwań. A na koniec oraz o tym, czym jest dziś fullstackowy designer i dlaczego AI to nowe "umiem w Excela".W Koglu Moglu polecamy: Wina i Kina, czyli cykliczne pokazy filmowe z doborem wina we wrocławskich Pijalnych (a przy okazji o filmie Flow, który pokonał produkcje Disneya), gry konwersacyjne na wieczory z bliskimi, takie jak Między nami czy Rozmawiajmy, oraz ksiażkę wydawnictwa Karakter o polskich projektantkach grafiki użytkowej autorstwa Alicji Kobzy.Gość: Magda Kruk — senior designer (UX/UI + Webflow), współorganizatorka "Wina i Kina" we wrocławskich Pijalnych. Instagram Wina i Kina: https://www.instagram.com/wina.i.kina/ LinkedIn Magdy: https://www.linkedin.com/in/magdalenakruk/

Czy lider technologicznej firmy naprawdę musi być "myślowym przywódcą", żeby budować markę na LinkedIn? I co tak naprawdę daje większy zwrot z inwestycji — viral post czy regularny, niszowy content?W trzecim odcinku B2B Besties rozmawiamy z Pauliną Hryniewicz — executive brand communication strategist, założycielką agencji Ghosted by Paulina i #4 w rankingu Faviconu w kategorii Personal Branding. Paulina na co dzień buduje marki osobiste founderów i liderów firm technologicznych — i wie, dlaczego samo wrzucenie transkryptu do AI nie wystarczy, żeby uchwycić czyjś tone of voice.W tym odcinku rozmawiamy o tym:dlaczego bycie "relatable" bije thought leadership na głowęjak wygląda program ambasadorski od środka i co go zabijaco można oddelegować ghostwriterowi, a co musi zrobić lider osobiściejak mierzyć ROI działań personal brandingowych (i dlaczego dark social psuje wszystkie kalkulacje)czym jest "LinkedIn broetry" i jak nie wpaść w pułapkę AI slopedlaczego viral post to bonus, nie celGościni: Paulina Hryniewicz: https://www.linkedin.com/in/paulinahryniewicz/Ghosted by Paulina: https://ghostedbypaulina.com/Zapraszamy!Zuza & MartaZłapmy się na LinkedIn:Zuza: https://www.linkedin.com/in/zuza-kumorek-88a420179/Marta: https://www.linkedin.com/in/marta-pinkowska-45a13b51/Instagram: https://www.instagram.com/b2b_besties/Studio Podcastowe: StudioMakersMontaż: Zuza KumorekMuzyka z Intro: Ievgen Poltavskyi (via Pixabay)

Twoja strona B2B to Twój najlepszy (albo najgorszy) handlowiec. Która opcja dotyczy Ciebie?W tym odcinku rozmawiamy z Brianem Wołoszczakiem (https://www.linkedin.com/in/brianwoloszczak/), założycielem agencji Peakout (https://www.peakout.com/), specjalizującej się w stronach Webflow dla firm B2B tech, oraz Clay Community Leadem & Investor. Brian zbudował autorski framework do tworzenia stron, które nie tylko wyglądają dobrze, ale przede wszystkim sprzedają.W tym odcinku rozmawiamy o tym:🔧 Jak wygląda autorski framework Briana do budowania konwertujących stron B2B tech, krok po kroku❌ Najczęstsze błędy, które firmy popełniają na swoich stronach (i jak ich unikać)🔄 Jak przeprowadzić redesign strony, żeby nie skończyć z ładną stroną bez wyników📊 Case studies: konkretne zmiany, konkretne metryki, konkretne efekty🧱 Rola Clay w całej układance – od web intent po budowanie community oddolnie zamiast przepalania budżetu na reklamy✅ 3 rzeczy, które możesz zrobić już jutro, żeby poprawić konwersjęZapraszamy!Zuza & MartaZłapmy się na LinkedIn:Zuza: https://www.linkedin.com/in/zuza-kumorek-88a420179/Marta: https://www.linkedin.com/in/marta-pinkowska-45a13b51/Instagram: https://www.instagram.com/b2b_bestiesyStudio Podcastowe: StudioMakersMontaż: Zuza KumorekMuzyka z Intro: Ievgen Poltavskyi (via Pixabay)

Marketing B2B jest nudny i nie umywa się do kreatywnego marketingu B2C. To teza, którą będziemy podważać w naszym podcaście, B2B Besties. Chcemy pokazać, że marketing B2B może być równie kreatywny i inspirujący co marketing B2C.Do podcastu zaproszamy ekspertów z różnych obszarów marketingu, którzy opowiedzą o sukcesach, inspiracjach, oraz podzielą się praktycznymi lekcjami. Mamy nadzieję, że da Ci to świeże spojrzenie na marketing B2B i pozwoli odkryć potencjał jaki w nim drzemie. W pilotażowym odcinku rozmawiamy o:trendach w marketingu na 2026, m.in., zwrot w stronę slow marketingu, dlaczego warto współpracować z mikroinfluencerami i czy ABM to dobra inwestycja na ten rokwydarzenia, na które warto się wybrać (tegoroczna edycja Zlotych Graali już niedługo!)Jest też Kogel Mogel - czyli nasze kulturalne polecajki, niekoniecznie związane z marketingiem. Kolejne odcinki będą wychodzić co dwa tygodnie w czwartki.Zapraszamy - twórzcie tę przestrzeń razem z nami!Zuza & MartaZłapmy się na LinkedIn:Zuza: https://www.linkedin.com/in/zuza-kumorek-88a420179/Marta: https://www.linkedin.com/in/marta-pinkowska-45a13b51/Instagram: https://www.instagram.com/b2b_besties/Studio Podcastowe: StudioMakersMontaż: Zuza KumorekMuzyka z Intro: Ievgen Poltavskyi (via Pixabay)