Brand Words, un podcast de Umbel Partners

El desarrollo sostenible supone un enorme reto y una oportunidad de oro para que muchas organizaciones entreguen valor más allá de sus productos y demuestren que tienen un propósito alineado con las grandes demandas de hoy. — Te puede interesar: Objetivos y metas de desarrollo sostenible Deloitte 2030 Purpose: Good Business and better future — Guión y narración por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠JJ Portillo⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Producción por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Eduardo Parra⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.umbelpartners.com/brand-words-podcast/⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

Cuatro campañas de activación de marca para inspirarte. — Guión y narración por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠JJ Portillo⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Producción por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Eduardo Parra⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.umbelpartners.com/brand-words-podcast/⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

Tres tipos de beneficios que podemos trabajar en la estrategia de marca. — Guión y narración por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠JJ Portillo⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Producción por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Eduardo Parra⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.umbelpartners.com/brand-words-podcast/⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

Definir una marca es apenas el inicio de un proceso que no tiene fin, por eso te contamos brevemente lo que sigue tras definir una marca y lanzarla al mercado. — Guión y narración por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠JJ Portillo⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Producción por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Eduardo Parra⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.umbelpartners.com/brand-words-podcast/ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

Cinco aspectos que deberíamos observar en busca de oportunidades para la marca. — Guión y narración por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠JJ Portillo⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Producción por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Eduardo Parra⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

Una idea de negocio simple, una logística compleja y una estrategia de marca basada en uno de los atributos más sencillos de defender para cualquier negocio. Adivina de qué marca hablamos. — Guión y narración por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠JJ Portillo⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Producción por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Eduardo Parra⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

5 claves variables que debemos estudiar antes de llevar nuestra marca a nuevos mercados. — Guión y narración por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠JJ Portillo⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Producción por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Eduardo Parra⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

Cinco niveles de significado de producto que podemos usar para añadir capas de diferenciación y aumentar la competitividad de la marca. — Guión y narración por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠JJ Portillo⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Producción por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Eduardo Parra⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

Descubre las claves de los patrocinio de marca que impactan positivamente el desempeño del negocio. — Guión y narración por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠JJ Portillo⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Producción por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Eduardo Parra⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

Descubre si tu estrategia de competición apunta a la base o a la cúspide de la pirámide de las necesidades humanas — Guión y narración por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠JJ Portillo⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Producción por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠Eduardo Parra⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

¿Cómo incide la música en el comportamiento del consumidor y cómo podemos usarla a favor de nuestra estrategia de marca? Esta son algunas de las preguntas que respondemos en este episodio de Brand Words. — Guión y narración por ⁠⁠⁠⁠⁠⁠JJ Portillo⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Producción por ⁠⁠⁠⁠⁠Eduardo Parra⁠⁠⁠⁠⁠ Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

¿Por qué Apple es la marca con más fanáticos? ¿Por qué la gente ama tanto a Ikea? ¿Y por qué Starbucks atrae a tantas personas pese a que no vende el mejor café? ¿Qué tienen estas marcas que parecen dotadas de un aura especial en todo momento? Intentamos dar respuesta a estas preguntas en un nuevo episodio de Brand Words donde hacemos un recorrido por aquellas características que comparten las marcas memorables para que puedas tomar nota y, de ahora en adelante, alcanzar tu ambición de llevar la marca que gestionas al "top of mind" de tu categoría. — Guión y narración por ⁠⁠⁠⁠⁠JJ Portillo⁠⁠⁠⁠⁠ Producción por ⁠⁠⁠⁠Eduardo Parra⁠⁠⁠⁠ Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

Te ofrecemos tres claves fundamentales para mejorar la experiencia de marca y crear conexiones más profundas con los clientes. — Guión y narración por ⁠⁠⁠⁠JJ Portillo⁠⁠⁠⁠ Producción por ⁠⁠⁠Eduardo Parra⁠⁠⁠ Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

Axe y Dove, dos grandes marcas que usan a las tribus culturales para aumentar su relevancia en las redes sociales. — Guión y narración por ⁠⁠⁠JJ Portillo⁠⁠⁠ Producción por ⁠⁠Eduardo Parra⁠⁠ Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

Cinco marcas y cinco enfoques para definir un posicionamiento de marca efectivo. — Guión y narración por ⁠⁠JJ Portillo⁠⁠ Producción por ⁠Eduardo Parra⁠ Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

En este episodio abordamos 4 claves esenciales para construir una buena imagen de marca durante todo el recorrido del comprador. — Guión y narración por ⁠JJ Portillo⁠ Producción por Eduardo Parra Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

Cómo Kellogg's logró aumentar sus ventas gracias a un rediseño de empaques. — Guión y narración por ⁠JJ Portillo⁠ Producción por Eduardo Parra Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

Los fundadores de Southwest Airlines, siempre tuvieron claro que no podían competir solo con precios bajos, por eso idearon una estrategia de marca de la que te contamos en este episodio. — Guión y narración por ⁠JJ Portillo⁠ Producción por Eduardo Parra Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

La reputación de marca es uno de los activos intangibles más importantes de cualquier marca. Por eso, en este episodio te abordamos 4 estrategias para fortalecerla y te contamos qué han hecho Nike, Volkswagen y Nestlé para fortalecer su reputación de marca en momentos críticos. — Guión y narración por ⁠JJ Portillo⁠ Producción por Eduardo Parra Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

Un rebranding es un proceso completo que busca revitalizar la imagen de la marca. En este episodio abordamos 4 escenarios donde una marca puede necesitar un rebranding. — Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram

Todos hablamos del propósito de marca, pero ¿Qué opciones tenemos para medir su efectividad? En este episodio abordaremos 6 formas sencillas de medir el impacto del propósito de marca. — Te ofrecemos también un test de diagnóstico del propósito de marca aquí: https://www.umbelpartners.com/recurso/test-proposito-de-marca/ — Aprende más en ⁠⁠⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠⁠Instagram⁠

¿En qué consiste un rediseño de marca y cómo se ejecuta este proceso? Damos respuestas a estas preguntas en un episodio narrado por nuestro director creativo, Eduardo Parra. — Evalúa la identidad visual de tu marca con este test: https://www.umbelpartners.com/recurso/checklist-identidad-visual-de-marca/ — Aprende más en ⁠⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠⁠Instagram⁠

En este episodio te explicamos la metodología que usamos en Umbel para crear nombres de marca ganadores. Además, te ofrecemos un cuaderno de trabajo para empieces a crear nombres de marca como todo un profesional. — Descárgalo aquí: www.umbelpartners.com/recurso/workbook-creando-el-naming-perfecto/ — Aprende más en ⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠Instagram⁠

Vespa, McDonald’s o Starbucks son algunas de las marcas más icónicas de todos los tiempos. Repasamos su historia en busca de los movimientos que le permitieron recuperar su relevancia, para que aprendas de los grandes cómo mantener una marca en el radar de sus grupos de interés. — Aprende más en ⁠⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠ | ⁠⁠⁠Instagram⁠

Toda marca en crecimiento necesita definir un método para organizar su negocio y establecer una ruta para maximizar su crecimiento. Uno de esos métodos es la arquitectura de marca, tema que trataremos en el episodio de hoy. — Aprende más en ⁠⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠⁠ Síguenos en ⁠⁠LinkedIn⁠⁠ | ⁠⁠Instagram⁠

¿Cómo conectan las grandes marcas en una dimensión mucho más profunda con su consumidor ideal? En este episodio, hablaremos sobre la personalidad de marca y cómo usarla para enamorar más allá de lo visual. — Aprende más en ⁠www.umbelpartners.com/brand-words⁠ Síguenos en ⁠LinkedIn⁠ | ⁠Instagram⁠

En este episodio aprenderás en qué consiste el territorio de marca y cómo definirlo para competir como lo hacen grandes marcas como Mercedes-Benz. — Aprende más en www.umbelpartners.com/brand-words Síguenos en LinkedIn | Instagram