#BeyondFoodStartup mit Leon Niederl, Mitgründer von Djoon

Wie die Markenführung bei einem (Food) Start-up aussieht, Werte als treibende Kraft und ein anderes Verständnis von Mitbewerbern/Mitkämpfern Es geht weiter mit Leon Niederl von der Marke Djoon – einem Start-up, das sich angeschickt hat die Praline neu zu erfinden. Leon ist Mitgründer der Marke und mit ihm bespricht Colin, welche Bedeutung Markenführung in einem frühen Stadium der Gründung hat. Leon nimmt uns dafür mit hinter die Kulissen eines ganz jungen Unternehmens und aller Probleme, die auf einen zukommen, wenn man in einen eigentlich gesättigt wirkenden Markt als Herausforderer einsteigt. Und diese Fragestellung stellt auch einen Hauptteil unseres Gesprächs dar: Woher kommt die Idee, warum gerade Pralinen und wie kommt man denn überhaupt noch in solch einen Markt und gerade die letzte Frage beantwortet Leon sehr greifbar entlang des Produktes. Bei Leons Souveränität könnte man fast den Eindruck gewinnen, das die Fragen zu einfach sind und da kam Colin die philosophisch anmutende Frage von seinem Vorredner Tjeerd gerade recht – denn die war nicht einfach zu beantworten – aber kleiner Spoiler: Leon löst das erneut sehr souverän. Insgesamt spricht Colin mit einem Gründer, der vor Überzeugung und Werten nur so strotzt – dabei allerdings nie realitätsfern wirkt, sondern einfach viel mehr wie ein Gründer einer Generation, die anders denkt und wirtschaftet! Und falls ihr das bei dem Gespräch währenddessen nicht so denkt, spätestens Richtung Ende des Gesprächs kriegt eine etablierte Global Brand ihr Fett weg.