#beyondmarkenwissenschaft mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Professor für Markenmanagement an der HWR Berlin

Wissenschaft trifft Marke: Instagram-Kanal "Brückenbau Marke" und warum Wissenschaftler und Praktiker enger zusammenarbeiten sollten und was sie voneinander lernen können Und wieder geht’s in die Tiefe und auch hinter die Kulissen von Markenmachern und zum ersten Mal geht’s zu einem Professor – nämlich zu Prof. Dr. Carsten Baumgarth, er ist Professor für Marketing, insbesondere Markenführung an der HWR Berlin. Carsten ist unfassbar umtriebig im Bereich des Marketings und der Markenführung. Was er alles in diesem Bereich macht, erzählt er uns in diesem Podcast. Zu Beginn stellt er uns eine seiner neuesten Initiativen vor: Zum Thema "Brückenbau Marke" möchte er via Instagram noch stärker zwischen Praxis und Wissenschaft vermitteln. Warum er das tut, welche Probleme er damit löst, warum es gerade auch Instagram sein muss und was Corona damit zu tun hat, berichtet er uns im Gespräch. Und dann lädt Colin Carsten ein, seine Top-Erkenntnisse zu teilen, die er aus der Wissenschaft, aus Publikationen und Papern ermittelt hat und die es nicht nur inhaltlich wirklich drauf haben, sondern auch das Problem offenbaren, dass solche Erkenntnisse eigentlich viel zu wenig in die Praxis gelangen. Sie sprechen über Nachhaltigkeit und das Thema Markenaktivismus und dort berichtet Carsten z.B., welche Marken denn eigentlich aktivistisch kommunizieren sollten. Dann steigen sie in in das Thema KI und Markenführung ein und Carsten schafft damit schon unbewusst eine Brücke zur nächsten Episode. Er berichtet von einer spannenden Fragestellung, ob man sich denn von einem Roboter bzw. einer KI eher ein Tattoo stechen oder entfernen lassen würde. Zum Ende bittet Colin Carsten noch um eine These, wie sich das Thema Praxis und Wissenschaft in Zukunft denn noch entwickeln wird und dort hält Carsten mit Kritik nicht hinter dem Berg, was z.B. Anreizsysteme in Deutschland angeht. Freut Euch auf eine echte Beyond-Folge mit Carsten Baumgarth und ganz viel verständlicher Tiefe, denn man spürt Carstens Talent, wissenschaftliche Themen und Erkenntnisse verdaubar und spannend zu vermitteln.