Dzień 29: cz. 2 - strategia komunikacji, claime, zasada Top 5, Tone of Voice

W pierwszej części rozmawialiśmy o tym, co stanowi fundament komunikacji marki – czyli propozycji wartości, pozycjonowaniu i byciu Top of Mind. Teraz czas przejść do narzędzi, które pomagają te fundamenty przełożyć na codzienną praktykę.Skupimy się na claimie, czyli haśle głównym marki, które w kilku słowach wyraża jej esencję. Następnie omówimy zasadę 5P, która pozwala całościowo ustrukturyzować strategię komunikacji. A na koniec zatrzymamy się przy Tone of Voice, czyli sposobie, w jaki marka mówi do swoich odbiorców. To właśnie te elementy decydują o spójności i rozpoznawalności naszej komunikacji w długim okresie.