Marketing polityczny jako narzędzie manipulacji - prof. Wojciech Cwalina

Tym, co jest wspólne dla wszystkich polityków, niezależnie od ich poglądów i publicznych deklaracji, jest chęć zwycięstwa w wyborach. Aby ten cel osiągnąć muszą oni przede wszystkim umocnić poparcie wśród swoich zwolenników oraz zdobyć je wśród wyborców niezdecydowanych. Starają się oni zatem przedstawić taką wizję rzeczywistości – obecnej i przyszłej, w której ich pozycja i ich wizerunek będą najatrakcyjniejszą opcją wyboru dla większości obywateli. Strategiami, które zbliżają ich do tego celu jest sterowanie interpretacją wydarzeń dziejących się wokół poprzez narzucanie określonych ram interpretacyjnych (framing) oraz formułowanie swoich wypowiedzi w sposób wieloznaczny. Wykład dr. hab. Wojciecha Cwaliny, prof. Uniwersytetu SWPS pt. „Sztuczne raje: Marketing polityczny jako narzędzie manipulacji″ odkrył szereg strategii prowadzących do osiągnięcia celu przepolitycznego. O prelegencie: dr hab. Wojciech Cwalina, profesor Uniwersytetu SWPS – zajmuje się psychologią marketingu politycznego oraz psychologicznymi mechanizmami związanymi z oddziaływaniem mediów masowych na postawy i zachowania społeczeństwa. Interesuje się psychologią społeczną, zwłaszcza tym, w jaki sposób spostrzegamy i oceniamy innych ludzi oraz tym, w jaki sposób można na nie wpływać i bronić się przed perswazją czy manipulacją. Jego badania koncentrują się na psychologii marketingu politycznego. Podejmuje w nich zagadnienia dotyczące psychologicznych mechanizmów związanych z formowaniem wrażeń i postaw w stosunku do polityków i partii politycznych, oddziaływaniem mediów oraz kształtowaniem preferencji i zachowań wyborczych. Jest autorem i współautorem kilkudziesięciu artykułów opublikowanych w czasopismach polskich i anglojęzycznych, takich jak „Media Psychology”, „Journal of Political Marketing”, „Journalism Studies”, a także rozdziałów w książkach, m.in. w „Handbook of political marketing”, „The Sage handbook of political advertising”, „Encyclopedia of political communication“, „Routledge handbook of political management”. W 2005 roku wraz z Andrzejem Falkowskim wydał książkę „Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna”, a w 2008 w Stanach Zjednoczonych – wraz z Andrzejem Falkowskim i Brucem I. Newmanem – „A cross-cultural theory of voter behavior”. Jest członkiem redakcji czasopisma „Psychologia Społeczna” oraz rady redakcyjnej „Journal of Political Marketing”. W przeszłości pracował również jako konsultant podczas polskich kampanii wyborczych. W SWPS prowadzi zajęcia z zakresu psychologii marketingu politycznego, psychologii mediów, psychologii rynku. Jest opiekunem studenckiego Koła Naukowego „Psycholog w Biznesie”. Strefa Psyche Uniwersytetu SWPS to nowatorskie przedsięwzięcie, którego celem jest popularyzowanie wiedzy psychologicznej na najwyższym merytorycznym poziomie oraz odkrywanie możliwości działania, jakie daje psychologia w różnych sferach życia, zarówno prywatnego jak i zawodowego. Chcemy ukazywać praktyczne zastosowanie wiedzy psychologicznej nie tylko w sferach oczywistych dla tej dziedziny nauki (np. pomocowym, terapeutycznym), ale również w sektorze biznesowym oraz zaawansowanych, nowoczesnych technologiach. Wybitni naukowcy, ludzie z pasją będą mówić o psychologii w codziennym życiu, bez cenzury na różne tematy. W każdym miesiącu poruszać będziemy inną problematykę, dotyczącą takich ogólnych zagadnień jak: rodzina, dziecko, praca, pieniądze, miłość, seks, tolerancja. W ramach Strefy Psyche odbywać się będą wykłady „Mistrzowie Psychologii”, warsztaty, dyskusje, porady i konsultacje. Projekt skierowany jest przede wszystkim do osób dorosłych, dojrzałych (głównie w przedziale wiekowym 21-45 lat), które są zainteresowane psychologią, samorozwojem, poprawą jakości swojego życia oraz uzupełnianiem swoich kompetencji zawodowych o praktyczną wiedzę psychologiczną. Więcej: http://www.swps.pl/strefa-psyche/relacje/1031-relacje-z-warszawy/12094-o-moralnosci-wladzy-polityce W tym miejscu znajdziesz wszystkie materiały, które powstały w ramach Strefy Psyche, a od listopada 2025 — treści z jeszcze szerszego spektrum tematów. Wejdź do Strefy Wiedzy Uniwersytetu SWPS!