No.25【反内卷预警】十五五规划将会是品牌集中倒闭的5年

⚠️「反内卷政策呼之欲出，为什么倒闭潮即将来临？」——两位营销鬼才撕开残酷真相：当国家强制淘汰落后产能时，80%企业的「价格战基因」正在加速死亡！但突围机会藏在哪？今天揭秘从「自杀式内卷」到「附加值战争」的生存法则。👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目《创业大败局 | 第一季》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 哈哈哈哈的哈哈哈 」🥉「 rapheal比较二 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。📢核心理念内卷本质是存量绞肉机：用12小时工作换8小时工资的死亡螺旋。反内卷≠反竞争：政策消灭的是低附加值产能。利益链即护城河：意大利面料商靠「16欧元绝不降价」活过百年。📢关键策略用价值链突围：让上下游成为你的价格保镖（参考可口可乐火灾案例）。卷向创新深水区：把利润砸向研发（而非买流量）。切换战场公式：卖的贵10%但好30%（如糖尿病专用水溢价3倍）。📢实战建议建立「自杀清单」：记录所有降价需求并反向执行（如客户要48元时报价55元）。寄生高溢价圈层：加入意大利面料商协会学习「价格联盟」玩法。测试技术讲故事：用1%成本改进拉链顺滑度，溢价15%（YKK模式）。📢金句点睛「政府反的是」自宫式内卷」，不是「创新式竞争」！」「正向竞争越卷越强，恶性博弈终无赢家——结局早写在起心动念里。」「所有降价建议都是慢性毒药，最大假象就是薄利多销。」「在过剩时代，寒门唯一逆袭法是：创新」👀AI总结：反内卷的本质是「拒绝参加价格战」。用意大利的产业案例当盾牌，用可口可乐的价值链当长矛，真相是：饿死同行不如撑死自己——利润才是最好的政策解读。💿 时间戳：00:03:19 内卷死循环：集体割肉博弈下的零和困局与全员皆输真相00:06:10 破局点金术：从25元到35元的品牌溢价突围战00:17:54 流水幻象：30亿GMV难掩每日优鲜式崩塌的利润真空00:20:02 隐形冠军启示录：五亿营收创造一亿利润的「反内卷」活教材00:22:46 新消费坟场：去利润化浪潮后仅存价格战残骸的警示录00:29:54 溢价生存法则：用「价值锚点」重构定价权的降维打击00:34:42 路径依赖陷阱：流量红利终结后的品牌生死选择题00:38:57 反内卷圣经：高毛利创新驱动的「贵但好」商业新伦理00:44:30 创意阶层崛起：AI失业潮下的「人机博弈」新战场00:50:20 资本炼金术：三选一投资组合背后的概率游戏与风险对冲在小宇宙查看该单集文稿