品牌人04｜All in“播客营销”，我实现了“品牌表达”和“销售转化”

本期嘉宾：slowly（即刻账号：slowlyzheng)预调葡萄酒品牌Jollee合伙人，前品牌市场业务负责人。搭建了品牌0-1内容与传播体系。她非常勇敢且创新地构建了“利用播客营销搭建新的传播阵地”这一策略与落地，且取得了傲人的成绩。本期内容，slowly也非常无私地和我们分享了这一策略的底层逻辑、过程，和战术落地（⚠️还有品牌星球大会超干货ppt节选shownotes!）--------------------------------------------------------------------06:23 品牌整体营销预算一个月不到20w，尝试播客营销，主要动力是“穷”！08:57 成熟的平台、方法，比如直播，并不能帮初创品牌进行“品牌表达”11:33 用适配的“场景”筛选播客，然后看“订阅量”和“触达率”这两个关键数据，决定投放的内容和位置16:44 播客有很强的“养成”属性，品牌更容易获得听友好感21:30 案例拆解：“关系建立”+“内容共创”25:15-28:50 播客投放的ROI一定是“长尾”的37:00 对于品牌、主播、播客社群三方来说，播客的未来对他们分别意味着什么？41:40 播客是新的“品牌CRM”？43:53 主播们可以尝试不把自己当“媒体”，而是当“品牌”去运作47:15 什么样的品牌适合自己开播客？也许投放、“季度系列冠名”是更好的选择59:20 永远不要低估“内容”对于人的影响。“心怀用户”，而不是“只为转化”1:02:14 不要小看shownotes----------------------------------------------------------------------🙋欢迎大家留言，或者私信我你的想法和疑惑～[email protected]小🍠📕：Jennifer Jia在小宇宙查看该单集文稿