PODCAST · society
jennifer无穷动
by Jennifer_Jia
无穷追问，品牌、人，和世界。Jennifer Jiagaga前CMO，19-23独立操盘品牌战略升级&0-1内容体系构建与落地；Kinfolk杂志中文版创刊市场总监。不关注战术和情绪，只关注本质思考和物理世界的真实。主要在小📕分享洞察、品牌思路和过往操盘案例关注📕👉：Jennifer Jia （ID：420701189）合作📮：[email protected]
Episodes
-
So Acai：如何把小众需求，做成一门持续十年的好生意？
这期播客很有意思，当我把逐字稿发给AI总结时间戳时，它说：「我把整份文字从头到尾读完了。这期有一个很鲜明的特征：你不断试图用品牌战略和商业逻辑解释So Acai的成功，而Maggie经常回答“我当时没有这么想”。」 这也是我和AI对话它一直批评我的点：我太喜欢、并擅长从抽象中提炼规律，快速总结成一套闭环逻辑，形成一种属于我自己的体系理论。但这也在一定程度上限制了我“先干再说”的能力，让我在0-1阶段感受到很多痛苦和“坑”。 而本期嘉宾Maggie，用她的话来说恰恰是一个“just do...
-
eios：一个“逃离品类”的品牌，如何靠线下体验打造壁垒？
eios（Every Inch of Skin）可以说是这两年非常吸睛且出圈的一个消费品牌。但我第一次和主理人Nick聊天时他说，他没把自己定位成“个护品牌”。此外，他还有很多（打引号的）奇怪的生意打法，比如从第一天就只聚焦线下、比如第一年只有5款SKU，比如他一直在关注和实现许多别人看不到甚至“觉得不重要”的产品形态和细节体验。 所以今天，我就和Nick展开聊聊，一个“逃离品类”的品牌，是如何通过完整体验构建自己的壁垒的。 ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ ✈️本期嘉宾：eios主理人Nick（小红书：李条纹儿） 00:13｜为什么eios要“逃离”自己的品类？...
-
对谈混沌：关于商业、认知，和人生的“建模”逻辑
我在混沌app的《品牌第一性原理》上个月上线啦🎉而且取得了课程top 1的好成绩嘻嘻。从混沌用户到混沌讲师，感觉自己确实也在上一个周期完成了一次成长蜕变。而这次当我以表达视角重新了解混沌时，我发现我们的本质非常，那就是：不喜欢聊战术，因为它不是本质、它会快速变化和过时，尤其在中国商业的语境下。我们更相信本质的“第一性原理”，喜欢抽象的框架逻辑和体系，同时更相信实操和一线案例。本质（why）-框架体系（what）-战术（how）- 实操和一线实战（结果）。 所以今天我请来混沌的在线负责人，不只是聊内容，更是从“第一性原理”去聊聊关于商业、认知，和人生的「建模逻辑」。…
more -
从一个内容品牌，看中国的十年饮食消费
很多人第一次认识「企鹅吃喝指南」，可能是因为一篇餐厅推荐、一篇零食测评，或者一次“看完就下单”的内容。但如果把时间拉长，会发现它其实不只是一个“美食号”。它经历了中国消费行业过去十年的几个关键阶段： 1️⃣消费升级 —“生活方式”的概念出来（人们的消费需求从“功能”过渡到“价值”）； 2️⃣新消费爆发 — DTC模式、细分市场重新定义产品，内容审美杠杆结合电商渠道的快速流量爆破； 3️⃣今天这个较为混沌的消费转型期（「意义重构」与「质性生存」阶段）。 所以这一期，我们不只是聊“怎么做好内容”。更想借企鹅吃喝的发展，去讨论一个更大的问题——...
-
从“非必要品”香氛说起：聊聊价值配比、东方叙事，和小而美品牌的困境
（🙏开头音质实在抱歉～挠头。。😅）本期，我和资深营销人及香氛观察者Rover，将从香水这一典型的“非必要”品类切入，聊聊“非功能性”品牌的价值配比、目前市面上“东方叙事”到底成不成立，以及在全球化和 AI 冲击背景下，品牌如何通过“角色投射”与“文化溯源”重塑竞争力。 这些都是我很长时间一直想要讨论的几个深度议题，以及更深层的一个dilemma：就是今天品牌到底还能不能制造真正创新和fancy的叙事。 ✈️本期嘉宾：Rover (小红书：oud-holic） 不接香水广告的香水博主，来做行业分享与品牌观察。 02:15 香氛品类的本质：非必要性与“人群价值”...
-
今年下班前聊聊马年“上班趋势”！新年答听友问
3小时鸿篇巨制！终于赶在年前发出来啦🧨 总结🐍蛇年干货职场趋势，展望🐎马年上班tips，现象背后的实战复盘和深度思考，绝对不场面话的内幕吐槽（手动狗头）。 无论你是在年前的最后一天班儿上，还是回家、旅行的路上，希望这一期无穷动历史最长职场主题内容可以带给你一些启发、方法和鼓舞。 让我们来年再见啦！（咚咚咚！锵锵锵！） ----永远在职场挑战魔鬼模式，您最真实疯狂的朋友Jennifer ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ ✈️本期嘉宾：Frida（CGL大消费行业总监） 03:11 年度职场大盘三趋势： 1️⃣精准流动（需求精细化、谨慎求稳） 2️⃣两极分化（行业发展、人才待遇）...
-
从“功能”到“场景”，图拉斯如何突破“手机壳”的战场边界？
我可能最早是从“生动早咖啡”知道了“图拉斯”这个品牌。当时就产生了好奇和反差感 — 一个“手机壳”居然选择用这样的内容形式/渠道来介绍自己，背后一定有着一些大胆和不同寻常的定位逻辑。果然，当我前不久和图拉斯合作他们的品牌杂志《超级创作者》内容时，我近一步了解了图拉斯的品牌策略、人群策略，打法和表达形式，我发现这背后，是一场从 “工程师技术逻辑”到“用户生活逻辑” 的深刻转变。一个典型的“标准品/功能品”，却成功吸引了大量高质多元的用户，并让手机壳这个品类拥有了惊人的场景细分和品牌附加值。 今天，我们就和图拉斯来聊一聊，品牌如何从“卖货”逻辑丝滑过渡到“人群场景”逻辑的。...
-
日韩市场对于“刚刚进入存量”的我们，有哪些关键启示？
我做品牌的一个核心逻辑就是人文底色，从“人”出发。 要知道，“战术”的尽头是无穷无尽的“战术”（无限接近虚无），而在一个不确定的时代，我们更要寻找“不变”的量项和逻辑，那就是人性、社会发展需求的本质，和历史（经济）周期的循环。 今天这一期内容十分特别，也是我想探讨已久的话题。 我们将会从“东亚邻居”日韩的市场观察出发，以国别文化、经济周期还有消费趋势这些比较宏观，但我觉得可能更深度的视角来给大家带来一些周期性的思考和“互为镜像”的启示。 ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ ✈️本期嘉宾：江东猫草（播客栏目《远行者与碎冰匠》主播） 前券商首席。国别、出海，和都市人的爱/美/钱 04:46...
-
从Meta打法到价值差异：一个袜子品牌的海外硬核增长笔记
您的月更主播突然出现🤗本月从墨尔本瞬移上海，又把自己安排满到一个不行。感谢大家对于无穷动“不定期更新”的包容，之后会更忙，请大家且听且珍惜～～ paire安可场！🎉上次Rex期播出后，大家对于创业品牌“go to market”的具体策略和海外营销打法有着更多的兴趣和追问。今天我就请Nathan和大家分享他宝贵的“品牌一号位”的底层思考逻辑、meta具体测试打法，以及最让我动容的，是节目尾声他对于“做品牌”本质最真诚的价值观。 一定要听到最后哦！ ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ ✈️本期嘉宾：Nathan（图右）（小红书号：Nathan☁️）...
-
浴见的「品牌价值配方」：感官唤醒、心理投射，文化价值
做品牌久了，几乎扫一眼就能看出一个品牌“扎不扎实”，浴见就是一个扎实的品牌。 我自己对于“做品牌”的核心解读，是把“货（供应链驱动，极致成本）-场（渠道为王，薄利多销）-人（终端用户洞察模糊，或者不care）”路径重置为“人-场（场景）-货”。我从浴见身上能看到这样清晰的轨迹逻辑。从中国都市女性本身出发（人），洞察她们和自己相处时的情绪和身体需求，然后精准聚焦了一个浴室的场景（场），最后在这个精准的人群场景里放入了精准、恰到好处的产品（货）。这也是为什么，我们看一眼就会觉得舒服、扎实，“想买”，因为它来自于“人”，就一定会到“人”那里去。...
-
PMF/获客/真需求，“低风险高胜率”创业实操思路
🎉感谢妙界品牌对本期节目的大力支持。点击进入专属购买链接： https://mo.m.tmall.com/page/36335809?shop_id=227373533&item_id=720388007073 我分享过我是一个超级完美主义的ENTJ，工作起来根本不知道休息。自从我gap以来，大量的品牌项目、自媒体工作，却不像以前有团队执行，导致我“伏案工作”的时间反而更长了，居家办公也会让生活和工作的边界更加模糊。妙界肩颈按摩仪就非常适合我这种日程过满、懒的出门按摩，急性子的工作狂。。。 1️⃣简单轻便的穿戴式。一搭一扣，解放双手工作按摩两不误；...
-
离开职场的30+女性｜没上过一天班，人生没有“拥有”，只有“体验”
今天是这个系列的最后一期节目，我没有特意设计，但三期嘉宾恰好分别处在30、35，40这三个“年龄代际”区间。 希望这个“非功利”、“非目的性”的special迷你系列，可以给在不同人生阶段、面临不同困难和困惑的你，一些启发和力量。...
-
离开职场的30+女性｜跨行4次2次重返职场，创业是“煮饭模式”，上班是“保温模式”
无穷动万粉系列节目：离开职场的30+女性，真实的事业、生活和自我的全新可能性。本期继续--- 从当年标准的“职场精英”行业奢侈品、广告公司；到一次“人生奇遇”大跨度进入音乐行业半创业；再到和先生合伙创办播客/内容公司。其间几次离开又重返职场，也许我们的欲望追求和事业选择就是随人生阶段而不断调整变化的。如果我们是一个“电饭煲”，也许注定既需要“大火煮饭”的成就感，也需要“小火保温”的安全节能模式。 ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ ✈️本期嘉宾：miya（小红书：miya） 播客《枕边风》主播，深夜谈谈播客网络CEO，前奢侈品集团公关总监 08:36 机会和“贵人”会光顾什么样的人？...
-
离开职场的30+女性｜事业、生活，自我的可能与边界
无穷动一直以来都在比较“功利”地在聊品牌、商业这些我曾经“唯一感兴趣”的话题。除了一些中小企业创始人，这档播客更多的听众—是在繁忙都市中从事品牌营销管理工作的优秀高知女性。她们也多次对我表达过对于职场和人生阶段的困惑，这些痛点其实有着高度的相似性—30多岁，有可能刚生完小孩，想要再出发或往上走却屡屡碰壁；思想和经验越来越成熟，却好像没有可以自己发挥的地方，整个人生陷入“高不成低不就”、使劲打在棉花上的无力感。...
-
我在澳洲“卖袜子”销量过亿：0-1高增速的底层逻辑
本期邀请的品牌「Paire」，被《澳大利亚金融评论报》选为2024全澳增速最快公司前一百，并且拿下了创业权威奖项Smart50中的Best Retail以及Raising Star Award；他们还在“融资综艺Shark Tank”上出色展示了自己，被节目称为“节目史上最成功的公司”。 令人骄傲的是在“澳白”local市场表现如此优异的两位品牌创始人都是华人，我今天对谈的联创Rex让我感受到他身上同时具备中国商业语境下的“产品思维”&“经营理性”，同时又对海外特有的“人文价值标准”、“用户洞察”有着深度的理解。...
-
（下）流量是“偷”来的？能“战胜”算法的依然是内容
本期继续上一期和嘉宾“生椒牛肉”聊一聊：“小红书操盘手”是个什么职业？为什么说它和“代理”有着本质的区别？什么样的“品”最适合小红书，新品牌在小红书又要如和一步步拆解最适配的打法？ 在各行各业众多企业中，老板通常分成哪几种“类型”？他们的管理决策、战略，营销策略又如何受到了他们成长和背景的影响。 ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ ✈️本期嘉宾：生椒牛肉（小红书：生椒牛肉） 一个低调的小红书操盘手 01:50 文科生（品牌路径）必须要去理解理科生（互联网）的“数学”计算和分发逻辑。但人文品牌人的博弈空间始终是“洞察”、“人性”和“创造力” 07:10 线下的机会在于渠道形式和体验的创新...
-
（上）品牌“靠精准”，互联网“靠收税”--一个跨界操盘手的本质思考
在今天愈发存量细分的市场环境里，与其说“品牌/市场部失权”，不如说：在未来，“品牌”的价值和形式将不再以“长期打工人”的输出模式在公司服务。所谓“品牌”，是从企业一号位视角提出战略、路径，和打法；提炼、守护并系统性表达企业的商业/人文价值（母题）；并且逐渐进化成“操盘手”—「解决问题的人」。 今天，我就请到了一位多次跨界，对品牌、营销，互联网平台路径都有着底层深度思考和实践的操盘手，和大家聊聊他在消费品、平台，和如今小红书的操盘实战经验和宝贵tips。 ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ ✈️本期嘉宾：生椒牛肉（小红书：生椒牛肉） 一个低调的小红书操盘手 05:38...
-
素然KleeKlee：未来的品牌和人一样，不需要再去“复制成功”
我多次表白过素然，他们是动作极其干净、“来自生活且表达生活”有着自己生长节奏的品牌。在gaga操盘期间，我和素然ZUC ZUG达成了一次他们16年首次的品牌跨界合作。在这个过程中，我进一步感受到了素然的经营文化，那就是：做好品牌的本质就是真诚地对待生活和我们身边的人。 素然的商业模式也十分真诚。他们是“多品牌矩阵主理人制度”，创始人没那么“control freak”，而是希望在同一种价值观之下吸引到对的人、然后让所有人愉快共创。 本次的内容，就是和素然旗下品牌之一Klee Klee探讨发生的。Klee Klee的核心理念是“慢下来”和“可持续”经营，我其实之前对KK并没有像对ZUC...
-
SHEIN前大区负责人：海外营销4个阶段，“精装房”vs“毛坯房”的差异玩法
🎺🎉假！期！归！来！听干货！ 一直没有聊“出海”，也是想让这个话题冷一冷。我们特别喜欢宏大叙事、贴标签、讲金句，“快速定义”之后蜂拥而上、再集体套战术模版。但这些其实都是长效经营、做好品牌的“敌人”。 回来澳洲两个月，好像逐渐进入了一种更细水长流、工作与生活自然交融的flow状态。如今身处“海外”，我觉得可以自然而然聊一聊海外营销了。“出海”听起来像one...
-
AI到底是不是来给创作者“捣乱”的？--“文理”视角的底层差异
前阵子宫崎骏的AI事件引起了一波“理科生”和“创作者”的激烈价值观冲突和辩论。最近很多做内容的小伙伴也都在反馈说自己的老板盲目迷信和“强迫团队”应用AI，做出来的东西就是一个“没眼看”。 文科生和理科生仿佛存在着天生的“互不理解”。比如我之前就觉得品牌更像“心理学”，互联网更像“行为学”。包括我一直说品牌的底层是“人文主义精神”，也就是人作为“非标准化”的灵性体，通过完全打开五感，去体验感受物理世界，思辨，和创造。而数据、互联网更像这一切更像“事后总结”，它可以提效，但无法“创造”；他可能是“结果”，但绝不是“起源”。...
-
声动早咖啡nene：“草台班子”可干不了内容商业化！
陪伴百万人“喝早咖啡”的nene辞职了，每天习惯了片尾（超级抓耳）的“商业策划，nene”，突然一下有点“空落落”的。作为一个头部播客的核心成员，是有点吃惊nene这个决定的；但作为一个编辑/内容人，又是完全理解nene这个决定的。 商业和内容到底有“持续增长”的路径吗？热爱商业，同时又是内容视角的小伙伴，到底能成就一条独特的职业成长道路吗？今天就和nene聊一聊，她在商业媒体的经验与理解，和未来规划的思考。希望她的勇敢move，但给你一些inspire和力量。 ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ ✈️本期嘉宾：nene（小红书🍠号：nene请说）...
-
一坐一忘聊“在地文化”：让餐桌成为一把钥匙、一扇门
最近几年，线上渠道流量玩法的疲软和存量肉搏令人疲惫，人们又把目光一股脑移到线下，“小地方”、“在地”等字眼随着文旅内需的拉动成为了商业们竞相想要穿上的漂亮外套。 然而人人都谈“在地”，我却觉得鲜有品牌做到。用“在地&文化”的方式去做品牌，大概是最费事，最无法用战术速成的一条路径。它需要用脚步丈量、用时间积累，以及最发自内心的人文依恋和热爱。...
-
我在多邻国做营销，绿色鸟子发疯指南
前阵子我在小红书发布的“多邻国office tour🦉（外加招聘）”截至本期发布阅读已经破15w，而在这期播客剪辑的档儿，又传来“多儿去世”的（作妖）消息。。。一个存在感如此强、开辟了一种“疯批”social营销模式的品牌居然是一家“教育公司”作出的“策略选择”。而本次我从多邻国办公室所窥探到的企业文化和底层人文价值观，又让大家不由自主地想要接近和加入它，“死鸟对员工还挺好”、“这才是外企”--我的评论区有人这样感叹道。 今天我请来多邻国中国区的市场负责人楚楚，聊一聊在这份人人羡慕的“dream...
-
探索世界就是探索自我：巴尔干27天
🐍🐍🐍大！哥！大！嫂！过！年！好！🎉🙏🧨🧨🧨 首先给大家鞠躬：早前立下的“年末单口”flag华丽丽地倒掉了。作为一个超级卷王+J人，年前确实行程累到一个不行，生活不规律，失眠又严重了（连续两周吃药没用），所以最后决定🐦掉大家（感觉太好了！） 之后找机会补上，或者随机掉落个直播连线啥的（请关注小📕）～ ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨...
-
品牌刊物怎么做？我在日本零售巨头做了4本杂志！
无穷动备受大家喜爱的老朋友--朗拿度，来做“年度总结”了！ 年初的时候我们说要开一档“与朗拿度同行”的“云上班”节目，结果在各自忙碌和折腾之中就这样不出意外地被搁置了。龙年即将结束，朗拿度已经在他的新东家自己lead做出了4本品牌杂志、一份新年报纸。我想这不仅是一份非常优秀完整的工作成绩单，也代表着他作为一个十余年的纸媒/杂志人，在34岁这年向着新领域、新角色成功、勇敢地转型了。 今天，我们就趁着他年前最后一个项目“新年报纸”发布之际，一起聊聊这一年在零售巨头做品牌杂志、在品牌做内容，和个人职业转型的故事吧。 ✈️本期嘉宾：朗拿度/Leon...
-
从内容行业的3个阶段，聊聊今天的“创作者转型困境”
各位好～拖延许久的更新来了。前段时间又折腾去了东京，一回来就甲流+新冠双阳（此刻还躺在床上🥹），年末了，请大家务必注意身体啊！🙏...
-
中小企业“老板”转型“管理者”行动指南
我身边、圈子中有非常多的创业者、创始人，正在面临“转型成为企业管理者”的课题。他们的企业已经顺利渡过跑产品和渠道的0-1阶段，进入到业务更综合复杂，需要“管理、组织力驱动”的模式。在这个重要的拐点时刻，他们通常会遇到3大“一号位难题”： 1️⃣ 认知gap：我不知道我不知道什么，从老板到管理者的“底层功课”到底是什么？ 2️⃣ 效率gap：如何在学习大公司“管理理念”的同时，保持小公司的“快速敏捷”？ 3️⃣ 工具gap：KPI、SOP，管理方法和工具到底如何实践落地？ 今天，我就请到了我非常资深的好朋友Lucy，和大家聊聊企业转型、老板转型管理者的一些思考和方法。...
-
答听友问：关于做品牌、工作价值，大环境和自我。
离我们的首次线下沙龙已经过去了一个月，这中间辗转了深圳和杭州，病了两场，这才有空坐下来仔细看看活动上大家在明信片上留下的问题。 都是超级好的问题啊～感叹大家的优秀，也再一次感谢到场的每一位，你们真的都是当下环境下企业难能的中坚力量、不屈勇敢的创业者，对自己和生活都无比严格的品牌人。 这是一期单口，没打草稿，即兴回答，希望在10月的最后一天可以带给你一些能量和启发。 02:36 vivia: 你提到“做闭环”很重要，非常认同。但在今天的市场环境下，比如企业战略调整和预算分配变化，做闭环比以前难很多，且作为个体无法改变。这种情况下，如何以长期主义心态来应对呢？ 17:43...
-
开吉茶馆：以“场”带“货”的克制经营者
我自己经常说我擅长、且聚焦在“非必要、非功能”品类。而最好的“非必要”，我认为则是可以有效地、持续地“陪伴一群人度过一段时间”。 开吉茶馆就是这样一个品牌。...
-
品牌如何“躬身入局”做好小红书？还聊了聊为啥我不爱用Agency
📢last call~ 9月28日，「无穷动」x「oh!myga」将在上海举办首次播客沙龙：“关于做品牌、工作价值，大环境和自我”。 我和品牌星球创始人brian，以及oh!myga两位主播大陶和leon都会来和大家一起聊天～详情🔎及购票请戳⬇️ https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5a30d8bd11be10371c3fd7cf/66d67187000000001d017410?xsec_token=ABVGvnmXRXlW-UuvQpUgRwLYb5PB6lynoMyGtULHZ8ARU=&xsec_source=pc_user...
-
当代机智灵活营销人实录：老板说“品效合一”，那就只能聚焦“效”，不要“品”
⚠️先插播一则消息：9月28日，「无穷动」x「oh!myga」将在上海举办首次播客沙龙：“关于做品牌、工作价值，大环境和自我”。 我和品牌星球创始人brian，以及oh!myga两位主播大陶和leon都会来和大家一起聊天～详情🔎及购票请戳⬇️ https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5a30d8bd11be10371c3fd7cf/66d67187000000001d017410?xsec_token=ABVGvnmXRXlW-UuvQpUgRwLfePlDKLm1c59jk1O5yeIWA=&xsec_source=pc_user...
-
MAIA ACTIVE 米娅：“创业成功”的一号位底层思路
认识MAIA ACTIVE创始人米娅是在4年前她来深圳的一次出差。第一印象是，我很喜欢她：说话干脆直接，脑子清楚，雷厉风行。从这以后，我就经常穿MAIA寄给我的新品，而她们在2021年C轮融资后的品牌性格提炼，所提出的「sisterhood」、「不做女孩们的教练，而是她们的拉拉队」（*品牌星球有专题文章，当时还因为非常喜欢文章的视角和深度特地联系了编辑）则让我感受到他们品牌内核的扎实聚拢，与产品生意的自洽闭环，以及真实细致的用户洞察。...
-
不擅长“投机”？这份《打工转型小生意入门》可能适合你
前一阵，「塞米的小趋势研究室」推出了一个名为《打工转型小生意入门手册》的文字课程。这在当下无疑是一个非常吸引人的主题，但同时，课程里标注的“不适合谁”更引起了我的兴趣---想要快速变现的。 “搞钱”是个中性词，我们对此没有任何“冒犯”的意思。但确实有一类人，不太以短线、“赚钱”为做事的唯一和最终目的。或者说，我们更希望自己“创的业”是有意义的、是长期主义的，而“钱”是作为我们选择适合自己正确道路的、辛勤努力的必然结果和奖赏。 今天，就和塞米聊一聊做这种生意的可能性，听听她既有策略逻辑，又务实不“假大空”的经验和建议。 ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ 04:59...
-
“New money"和“老钱感”品牌的最大差异，在于“文化”的塑造与表达
我曾在小🍠上聊过品牌因为不同“商业模式驱动”而形成的3种分类：“渠道品牌”、“消费品牌”，和“文化品牌”（中国大部分还没有形成可持续商业模式的企业，依然在小而美的“生活方式品牌”阶段）。无论是哪一种品牌，在目前的“乱纪元”，都在迫切寻找自己下一个阶段可持续的“战略和打法”。 当“增量”变成“存量”，当仅仅提供“效率”和“性价比”不再能满足消费者，当企业一转身发现流量、博主、平台，一切都是“不确定”的，一切都不属于自己的时候，我想，企业必须回归自身、回归品牌，回归一砖一瓦构筑自己的“品牌资产”，才能真正穿越周期。 ✈️本期嘉宾：刘厂长（小🍠同名）...
-
短线时代，“做增长”和“做品牌”冲突吗？
“做品牌”很像学哲学、心理学的“文科生”，高手善于从人文、文化底层洞察用户情感本质，从而像“气溶胶”一样弥漫式传递品牌内容、价值观，情绪。。。他们是企业壁垒的构筑者，也是企业护城河诗意的守卫者；而“增长”（或者说运营），更像个信奉数学和行为学的“理科生”，他们洞悉销售的本质，擅于使用各种新型武器“计算”和提升生意的“确定性”，是商业经营的最本质需求。...
-
职场玄学报告｜“低能量”、“容易被影响”其实都是你的独有天赋
我在gap“向内看”的梳理过程中接触了冥想、水晶疗愈，八字等“玄学”。。。最后发现其实所有的理论和工具，都指向同一个目的：对自我的了解与联系，活出独有能量和天赋的所在。 作为一个凡事讲逻辑爱刨根问底的ENTJ，在众多工具中发现了“人类图”，它既有逻辑网络，也有玄学能量，我就很buy in... 看完我的图， 原来我：“荐骨”和“直觉”极其强大，只要在做事中感受到快乐，而非听从大脑甄别的“机会和风口”，就一定能走向“成功”，释放生命的能量； 原来我：所感受的情绪不是“自己的”，因为我的“情绪中心”空白，所以独处最能让我冷静清晰； 原来我：打通了适合宣导、传播，擅于洞察的“能力通道”。。。...
-
和Nod聊聊公共观点、个人价值感，以及生活的其他可能性
这个月都在LA，于是必须visit一下我们闹老师。从我们在Oh!myga播客里聊《靠“审美好”能“吃饭”吗》已经过去了整整两年，我在经历了操盘一个10年品牌的战略升级、落地，后续经营，再到一些原因离开品牌，进入自我梳理和放松（企图）的此刻，这一段时光过去后想想，也是又drama又合理。 闹老师、广煜老师和ABCD工作室是我进入gaga后“很确定”的第一个重要合作伙伴，也是后续四年里唯一的外部合作伙伴。我在社媒上经常重复自己经营品牌的理念：品牌是一种基于“人文关怀”的“叙事”。很庆幸遇到了同样关注“本质”而非“战术”，同样依然怀着热心“care”这个世界的，共同叙事的伙伴。...
-
日常工作是“唱反调”：我在日本零售品牌做内容创意
朗拿度的神秘新工作揭晓🎉 从10年资深媒体人到零售巨头初次做品牌，赶上40周年日本总部大会。。本期我们就跟随他“云上班”体验一下在日本零售品牌xxx做品牌创意、日本开会、巡店，以及作为品牌新人的“价值冲击”与热乎的一手大厂感受吧。 ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ ✈️本期嘉宾（Oh!myga主播之一）：Leon朗拿度 前《智族GQ》资深生活方式编辑，现在在日本零售品牌xxx上海创意中心做内容工作。 02:56 xxx每年日本总部大会有些啥内容？ 17:55 大会主旨：最重要的永远是经营 27:58 生意大了如何贯彻理念和标准、激励企业活力和增长？答案是大力培养、放权给一线！...
-
麓湖CPI的“永续”经营：像编辑“立体杂志”一样规划商业
我们的消费总是极其“繁荣”，被热捧（一时）的品牌层出不穷。当你走近线下细看，这些店铺大多形式fancy，但你会在那里消费吗？你在首次“打卡”之后还会再来吗？有多少线下店可以被你列入“可以时不时来逛逛的地方”清单？ 商业的整合和运营能力将如何把城市、文化、品牌、社区有机地融合在一起并有机生长。有些商业已经开始沉淀深度思考、挖掘向内、基于人的底层经营模式，今天我们就和这类商业的代表，新“开岛”的麓湖CPI来聊聊这个话题。 *成都麓湖CPI，围绕永续生活提案，与自在生活处处相关、与自然环境共生共融的新鲜小岛。 ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ 本期你将听到⚠️ 1️⃣...
-
和《品牌星球》聊聊行业、品牌，以及从业者的一些未来预想。
《品牌星球》作为一路陪伴、见证“新消费”浪潮的行业媒体，今天和我一起聊聊这一整个周期消费品牌们的焦虑、困境、leanring和转变；品牌人可以关注、抓住未来的哪些机会？与其焦虑“品牌部”会不会消失，不如主动“瓦解”形成新的壁垒。 ⚠️本期你会听到： 1️⃣ 从“增量市场”转向“存量市场” ，品牌们的思考和转变是什么？ 2️⃣ 品牌部一定会“消失”，但它将以更开放、渗透的形式永续； 3️⃣ 行业趋势与现象：线下、小地方、平价精品的趋势 ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ ✈️本期嘉宾：Amanda，品牌星球内容负责人。持续进阶的内容人和品牌行业观察者，相信内容和品牌的价值。...
-
职场女性｜我们为何而工作？那张人生的“意义之网”到底要如何织就？
最近，我经历了一段前所未有的基于生理、女性身份下选择两难的焦虑。我开始思考一个问题：我们（这样的女性）为何而工作？尤其当我收到很多迷茫的年轻女孩询问我，到底要选择怎样的“赛道”、行业和岗位时，我想真正向内的自我剖析，可能会更具“指导性”。 有些人用工作滋养自我，而有些人并不需要工作去证明自己和得到满足。人生的终极目的只有一个，就是获得幸福，可持续的内心平静和愉悦。 （🎵 片尾曲邀请大家听完，chara版的my way我第一次听在大学时，不太能切身体会歌词的含义，只是觉得她唱得轻描淡写、却越说越笃定。今天再看歌词，给了我很大的力量。也希望pass给你。）...
-
从“中式甜品”的起落，聊聊当年的“新消费”在今天要如何“可持续”。
近期大家可能都有关注到一些新闻：“知名新中式甜品”的困局和落寞。新消费前后近十年，几乎所有行业都被“重新定义”了一遍，品牌营销也在辗转中经历了行业、岗位，需求的巨大改变。 从前几期聊“增量”到“存量”，到今天“新消费”品牌的逐渐淡出，我不禁在想，一切事物、规则都在泡沫退去后回归它应有的样子。“新消费”比“老消费”到底差了什么？十几、几十年扎实的沉淀，并不是流量、线上玩法可以一举击破和颠覆的。 今天，我邀请零蔗糖中式烘焙品牌「鹤所」的两位创始人，聊聊他们如何看待“老品类、新做法”，以及令我十分inspire的观点📝：“找到自己的节奏这件事无比重要”。...
-
开工前，和猎头聊聊“品牌岗”这个班儿到底要怎么选？
大家新年好！🎉之前赶着从日本回京过年，懒惰拖更了一阵子～龙年即将开工，年前可能搁置的议题--《到底该坚持，还是该“动动”》又可以拿出来琢磨琢磨了。 今天请到曾经成功帮我招到多个“品牌营销岗”的猎头小姐姐phoebe，聊聊这几年用人市场的变化，以及我们在这个不确定的环境下，如何结合“现实”和“内心”去选择一份工作。 ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ 本期你讲听到⚠️ 1️⃣ 疫情前后的求职市场：企业方和求职者的需求转变； 2️⃣ “品牌部”会消失吗？“品牌人”也许应该换个思路理解这份工作； 3️⃣ 留下还是离开？最好的时机就是你全然“了解自己”的时刻。...
-
“可持续”品牌｜日本品牌为什么可以慢慢做？feat.《未来预想图》赵慧
本期展开一个新的议题系列：可持续的品牌。 聊聊在所谓的「第四消费时代」，或者在一个越来越存量的市场中，“慢慢做品牌”的重要性，以及用何种方法经营一个“可持续”的品牌。而说到永续、slow brand，日本品牌的经营之道一定是绕不开的观察样本。 最近在东京上课+追星的缝隙间，和《未来预想图》主编、「现在进行时」的主播 --- 赵慧老师，从她作为媒体人专业、insight的视角、以及在东京居住了10年的生活、文化观察视角，聊聊日本的品牌经营思路和发展趋势对我们有哪些借鉴和启发？ 本期你会听到⚠️ 1️⃣ 日本商业趋势的变迁，我们为什么不能直接“拿来主义”？ 2️⃣...
-
「品牌人的出路」｜从时尚媒体到科技大厂，职业经历“3跳”所练就的“破壁能力”
假期归来，也迎来本系列的完结篇🎉 本期嘉宾也在节目发布前，刚刚迎来了自己可爱的新生宝宝👶，开启了人生的又一个新阶段（让我们祝福她！）👨👩👧👦💗。 💡希望这个系列3位嘉宾的几次勇敢选择、行业切换，自我迭代的心路历程和“解决问题”的思维心态，可以真的给你带来一些启发和鼓舞。 本期你将听到： 1️⃣ 从“小而美”品牌成功落地“大厂”，我完成了哪些转型 2️⃣ 品牌人如何用谦卑客观的“记者精神”深入产品和经营 3️⃣ 如何通过创新内容campaign“破壁” ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ ✈️本期嘉宾：黄四（小🍠同名，公众号：黄四的线上实验室）...
-
「品牌人的出路」｜从“增量”到“存量”，拼品牌差异化的时代来临了
本系列第2期，马上就要跨年啦！好好梳理和释放自己，最后再给品牌人打打气，在结尾请接收我们充满希望和力量的年末祝福🎁💪✨ 本期你会听到⚠️ 1️⃣ 经济下行大周期➕创新瓶颈期，拼“品牌差异化”的时代来临了 2️⃣ 品牌人：学会“向上管理”，“平行洗脑”，以及保持“定力” 3️⃣ 2024：蛰伏与新机 ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ ✈️本期嘉宾：福隆 *曾经的媒体记者，现在的市场营销人，去过创业公司，也做过大厂螺丝钉，总体还是个互联网人。 05:27 从媒体市场、到美食APP创业公司，再到著名“社交”中厂，3跳心路历程 15:32...
-
串台DTC Lab｜我在gaga的四年：用编辑思维重塑品牌升级之路
本期串台了我从进入播客就关注的节目～我也再次从另外的视角，梳理了品牌升级的“心路历程”。 【主播】 艾勇，Beyondpod发起人，映天下CEO 【时间轴】 09:21 三种品牌分类：性价比品牌、社交品牌、文化品牌 12:05 做品牌就是做生活方式 17:43 如何在疫情期间完成品牌升级 24:41 聚焦场景和人群进行运营 31:23 品牌升级如何具体落地 35:09 文化权力：围绕播客和杂志的内容建设 42:47 用编辑思维打造生活方式品牌 46:36 给品牌自己下场做播客的建议 57:31 文化媒体不会消失，文化品牌应当接力 01:03:37 介绍新个人播客「Jennifer…
more -
「品牌人的出路」｜做主理人or打工，自证、掌握一手信息，“全能”是品牌人的宿命
略显动荡的2023就要过去，今天起，未来3期我将邀请3位资深的品牌人和大家聊聊“品牌人/品牌部的出路”这一话题。什么意思呢？ 品牌人、品牌部本身在企业作为一个“职能”来说就一直蛮尴尬，因为品牌需要贯穿所有部门、渗透底层商业基因，上至ceo，下至门店执行，如果没有足够的“权限"，以及手握足够的专业能力，怀抱极强的信念和勇气，最终抵达用户的品牌价值和动作都有可能变形。 尤其在一个“活下来”比价值貌似更重要的一年，品牌人要如何自处？品牌部会消失吗？我想，接下来的3位嘉宾会给到你一些肯定的答案，以及一些勇气。...
-
品牌人04｜All in“播客营销”，我实现了“品牌表达”和“销售转化”
本期嘉宾：slowly（即刻账号：slowlyzheng) 预调葡萄酒品牌Jollee合伙人，前品牌市场业务负责人。搭建了品牌0-1内容与传播体系。 她非常勇敢且创新地构建了“利用播客营销搭建新的传播阵地”这一策略与落地，且取得了傲人的成绩。本期内容，slowly也非常无私地和我们分享了这一策略的底层逻辑、过程，和战术落地（⚠️还有品牌星球大会超干货ppt节选shownotes!） -------------------------------------------------------------------- 06:23...
-
ohmyga三主播闲聊特辑！星球大会观感，“新晋品牌人”角色与生活转化
本期嘉宾：oh!myga常驻客座主播Leon&大陶👭 熟悉oh!myga的听友们我就不做赘述啦。leon朗拿度和大陶是我在北京媒体杂志曾经的老同事（需要“前情提要”可以收听oh!myga "编辑部的故事，说着说着就哭了”那一期）。 最近，我们三个人都在同一时间、不约而同进入了新的角色和生活状态。 我离开gaga开始gap, 开启了自己的个人播客；大陶进入了part time的品牌工作，不能100% free啦；朗拿度则超级勇敢地离开了耕耘八年的媒体杂志行业，进入到我们都非常非常喜欢的一家国际消费品牌（晚点可以和大家分享哈哈哈），并且搬到了上海。...
We're indexing this podcast's transcripts for the first time — this can take a minute or two. We'll show results as soon as they're ready.
No matches for "" in this podcast's transcripts.
No topics indexed yet for this podcast.
Loading reviews...
ABOUT THIS SHOW
无穷追问，品牌、人，和世界。Jennifer Jiagaga前CMO，19-23独立操盘品牌战略升级&0-1内容体系构建与落地；Kinfolk杂志中文版创刊市场总监。不关注战术和情绪，只关注本质思考和物理世界的真实。主要在小📕分享洞察、品牌思路和过往操盘案例关注📕👉：Jennifer Jia （ID：420701189）合作📮：[email protected]
HOSTED BY
Jennifer_Jia
Loading similar podcasts...
Frequently Asked Questions
How many episodes does jennifer无穷动 have?
jennifer无穷动 currently has 57 episodes available on PodParley. New episodes are automatically indexed when they're published to the podcast feed.
What is jennifer无穷动 about?
无穷追问，品牌、人，和世界。Jennifer Jiagaga前CMO，19-23独立操盘品牌战略升级&0-1内容体系构建与落地；Kinfolk杂志中文版创刊市场总监。不关注战术和情绪，只关注本质思考和物理世界的真实。主要在小📕分享洞察、品牌思路和过往操盘案例关注📕👉：Jennifer Jia （ID：420701189）合作📮：[email protected]
How often does jennifer无穷动 release new episodes?
jennifer无穷动 has 57 episodes. Check the episode list to see recent publication dates and frequency.
Where can I listen to jennifer无穷动?
You can listen to jennifer无穷动 on PodParley by clicking any episode. We provide an embedded audio player for direct listening, and you can also subscribe via your preferred podcast app using the RSS feed.
Who hosts jennifer无穷动?
jennifer无穷动 is created and hosted by Jennifer_Jia.
URL copied to clipboard!