vol.25 对话魔豆投资于仁国：从爆款IP《长安三万里》，看国漫商业化新路径

最近有一部动画电影特别火，就是《长安三万里》，大家看过了吗？ 电影上映后，《知本论》听友群里也不断有人呼吁，能不能聊一期？ 于是我们马上响应群众呼声，安排上。 所以，这期节目我们特别邀请到了《长安三万里》的IP运营方，魔豆投资创始合伙人，清华校友总会文创专业委员会副会长于仁国Figo。 创业之前Figo曾服务于电讯盈科、鼎新信息系统和纪源资本。 此后，他作为梦之城联合创始人开始创业，联合出品的《罗小黑战记》电影取得国漫二维动画电影历史票房第二名的不俗成绩。在文化创意领域成功发掘和孵化十数家优秀创业团队和创作者，并对其进行早期投资。 借着《长安三万里》热映，我们一块聊聊作为《长安三万里》IP商业运营中的故事与细节、中国动漫IP商业化的发展路径、在新国漫的崛起之路上，会涌现出哪些新的产业与个人机遇等问题。 🌻温馨提示 对「知本论」感兴趣的听友们，也欢迎下载中信书院APP，收听更多精彩的音视频内容。 🪑本期嘉宾 于仁国Figo 魔豆投资创始合伙人 清华校友总会文创专业委员会副会长 🎙️本期主播 孙冰洁 媒体人 中信书院《知本论》栏目策划 🧭你将听到 02:54 《长安三万里》的IP开发与幕后故事 10:07 与追光动画的合作之路：从哪吒到白蛇缘起，探索电影IP商业化的潜力 12:49 国产动画电影崛起观察：票房是商业价值的直接体现 19:30 IP运营为行业带来机会，但生存问题依旧突出 21:40 国产动画IP商业化运营的主要模式 26:23 迪斯尼的收入大头：衍生品是票房的5倍左右 27:29 1块钱的电影跟着6块钱的衍生品 消费者为何愿意买单？ 30:36 IP赋能的巨大价值：你买的不是一个产品，而是故事和意义 33:45 文化与商业交融：周边、联名、文旅项目的商业化 38:14 影视剧播完了 如何保持IP长青？ 40:13国产动画电影的题材困境：总爱在西游记和白蛇传打转 42:23 影视终端零售的巨大潜力：北美市场占全球近50%，中国不到5% 45:40 合作共赢：国产动画IP破局的关键 46:17 国内会建成自己的西游记主题乐园吗？ 49:20 国产动画未来的产业与个人机遇 53:09 动画行业，会是一个优质的就业潜力股吗？ 📖延伸阅读 《长安诗选》 https://shop44179745.m.youzan.com/wscgoods/detail/2x47usnbad6cpqb 《长安三万里艺术设定集》 https://shop44179745.m.youzan.com/wscgoods/detail/35vjgvdhi987die 《IP授权商业化》 https://shop44179745.m.youzan.com/wscgoods/detail/3ez8rj1vwg4oprq 👤制作团队 出品人：朱虹 本期策划：姜艺萍 孙冰洁 后期制作：党政 视觉设计：赵妍 运营推广：党政 🔍在这里找到我们 欢迎在小宇宙、喜马拉雅、中信书院app以及其他播客平台收听「知本论」 更多精彩内容，欢迎下载中信书院app 关注视频号“中信书院”参与互动 关注微信公众号“中信书院”私信或留言 微信扫码加入中信书院“知本论”听友群，获取更多投资理财知识 📢声明 本节目由中信书院出品，内容涉及观点仅代表个人立场，不作为投资建议。投资有风险，请大家独立思考，谨慎决策。对依据或使用本播客内容所造成的任何后果，主播及节目嘉宾均不承担任何形式的法律责任。 未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式转发、转载或部分转载、发表及引用本播客任何内容。 在小宇宙查看该单集文稿