Vol.28 面对社会情绪变化，营销怎么做才能不翻车？

精准把握大众情绪热点和社会心态变化，进可品牌借势崛起、退可营销避免翻车，对于品牌人来说无疑是一个非常重要的话题。《大社交趋势观察报告》累计出品5年，因其对社会心态变化的深刻洞察广受好评，这一期节目我邀请了报告的出品人徐老师，聊聊2024年报告中的最新趋势，以及这些趋势对品牌和营销有何启发。时间线：00:30：关于大社交趋势报告的简要介绍和研究方法说明04:58 ：趋势一“祛魅前行”-趋势形成的深层次原因及代表案例分享14:42：趋势二“人均确诊”-标签化现象、个性与标签的矛盾19:59：占领概念而非占领品类，品牌与热点概念结合的营销策略21:41 ：趋势三“自塑新生”，通过个人改造对掌控感的追求24:59：趋势四“降格幸福”-保持品牌形象的同时与消费者共情31:28：趋势五“县城赢家”-低线品牌的反向创新以及县城的炫耀型消费35:55：近五年趋势变化脉络-从线上到线下、劳资关系和职场反抗等40:10 ：不同社交关系在五年中的关注度所有变化42:16 ：品牌与文化的关系，如何洞察并响应文化趋势嘉宾介绍：徐小大，袤则咨询创始人，协助多家头部企业探寻产品与品牌创新的前沿方向；前腾讯市场与用户研究员，前TCL集团战略与投资管理中心研究员，在趋势研究、市场分析、用户研究、战略研究等领域均具备丰富经验；Base大湾区。详细报告：《2024大社交趋势观察报告》首发｜把握社会情绪的痛点、爽点与燃点5年合辑｜2020-2024大社交趋势观察——社会情绪的5年演变脉络如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流。在小宇宙查看该单集文稿