Vol.37 再谈品牌升级：表达向外走，增长向内求

新兴品牌在做品牌化或者升级的宣发中，涉及到消费者触点的繁杂多样，常常会给人一种不一致甚至割裂的印象，因为观察到这样一个普遍现象，所以这一期我们来聊聊表达体系，去年底聊过一次品牌升级，这一次的讨论可以看作是同一话题的延续，是从策略到表达更加落地的方法。时间线：01:10 广告与品牌自身的脱节，原因是什么？04:51 为什么表达体系变得越来越重要？10:26 从明确清晰的品牌内核开始，产生一套产生信任的叙事框架18:07 基础表达完成后，日常表达的内容要怎么做？26:08 如何低成本地产出有价值的内容？30:30 表达的风格是如何形成的？44:27 如何在品牌内部有效管理庞杂的表达体系？嘉宾介绍：姚枭岩，沐山品牌咨询与设计，创始人/设计负责人。少康Blake，沐山品牌咨询与设计，联创/策略负责人，同名公号/小红书作者。沐山，成立于2014年，擅长以人的需求和情感连结为驱动，打造触动人心的长效品牌。为多个新消费、国民品牌、百年老字号提供品牌战略与升级工作。服务品牌包括：三福、宝大祥、千岛湖啤酒、太阳家、南区老大房等。如果你喜欢这档播客，欢迎扫码加入听友群，期待更多交流！在小宇宙查看该单集文稿