EPISODE · Jan 24, 2025 · 31 MIN
Vol.38 从CNY营销聊起，广告投放还有什么价值洼地吗？
from 品牌快与慢
年前最后一期，我们来聊聊剧集营销。 我和茶茶从今年的CNY营销中有比较代表性的品牌案例聊起，观察到了品牌在碎片化的传播环境中越来越追求确定性，具体体现在集中资源在重要营销节点和扎堆选择相对中心化的传播媒介如剧集上，于是重点讨论了剧集营销对品牌来说的短期和长效价值，以及如何选择更有潜力的剧集进行投放的话题。 时间线： 00:39 今年CNY营销的出圈案例，品牌的动作和目标都非常实际 07:05 预算缩减后，集中投入在CNY关键营销节点，以及扎堆投放在相对中心化的内容如热门剧集上 09:47 电梯广告对比剧集广告的相似性与差异性 11:51 与短视频/短剧相比，剧集广告的短期和长效价值-以王小卤为例 16:25 影视剧对品牌形象塑造、品牌精神传递、经典单品打造的潜在价值-想让品牌走得更长远，文化作品是一个势必要涉猎的范围 21:13 选择潜在爆款剧集的逻辑-顶流明星、情绪热点和价值观引领，以《狂飙》和《我的阿勒泰》为例 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿
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